En los artículos anteriores, intenté sacar a relucir la esencia del evangelismo digital: la personalidad. El hecho de ser digital no significa que deba ser frío o distante. No significa que los likes y los números estén por encima de las personas. El evangelismo digital es cuidar de personas y encontrar formas de, en medio de likes y seguidores, hacer el famoso cara a cara.

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Con eso en mente, en los medios digitales no buscamos seguidores: somos “pescadores de hombres”. En Mateo 4:19 encontramos esta invitación tan emblemática y significativa de Jesús a Pedro y Andrés: “Y les dijo: ‘Venid en pos de mí, y os haré pescadores de hombres’”. Esta misma invitación se nos hace hoy a usted y a mí. Sin embargo, vivimos en tiempos diferentes y, por lo tanto, debemos usar estrategias de pesca diferentes.

Enseñanzas de la pesca

No soy pescador y no entiendo prácticamente nada del tema, pero, aun así, quiero atreverme a destacar algunos detalles de la pesca que son relevantes para nuestro contexto.

Iniciativa del pescador. Para que la pesca ocurra, el pescador debe salir a pescar. Él debe tomar la iniciativa. No se puede pescar dentro de casa, de brazos cruzados, como tampoco se pesca en altamar cuando no se tienen la intención ni los instrumentos para hacerlo. Incluso si usted está en “alta mar digital”, sin la real intención y estrategia de “pescar”, usted no tendrá éxito.

Momento adecuado. Los pescadores experimentados saben cuáles son los mejores momentos (horario, condiciones climáticas, etc.) para pescar, tanto del punto de vista de la productividad como del punto de vista del desgaste físico personal. Incluso hay momentos específicos para diferentes tipos de peces. En el evangelismo digital no es diferente: hay momentos correctos para diferentes tipos de público.

Lugar correcto. Además del momento correcto, también existe el lugar correcto para la pesca de determinados tipos de peces. Recuerdo de cuando uno de mis tíos decidía secar la represa de la chacra donde vivía. Toda la familia se reunía para retirar los peces y era una gran fiesta. También recuerdo que había un tipo específico de pez que era más común encontrar en esas aventuras que los demás.

Eso ocurría porque en la pesca rutinaria que hacían en esa represa, ese tipo de pez era poco pescado, pues le gustaba vivir en la parte más profunda de la represa y entre el barro, dificultando así la pesca tradicional. Sin embargo, con la represa seca y todos caminando entre el barro, ese pez ya no podía escapar. Hoy tenemos diferentes tipos de redes sociales, que se muestran más efectivas para las diferentes franjas etarias. Por ejemplo, Instagram es más popular entre los jóvenes, mientras que Facebook es más popular entre personas de más edad.

Carnada correcta. Como si no fuera suficiente saber el momento y el lugar correcto, también existe la carnada correcta. También recuerdo que en esa represa que mencioné, cuando queríamos pescar un tipo específico de pez, usábamos maíz verde como carnada. Los peces grandes necesitan carnadas grandes para ser atraídos. Los peces pequeños necesitan carnadas pequeñas para ser atraídos. Si en el evangelismo digital somos pescadores digitales, debemos usar la carnada correcta para atraer al público que estamos buscando.

Datos importantes

Extendiéndonos un poco más sobre el aspecto del lugar y de la carnada correcta, quiero compartir con ustedes algunos datos relevantes extraídos de un informe elaborado por We Are Social[i]:

• El número de usuarios activos en las redes sociales en Sudamérica representa al 72% de la población.
• El número de conexiones móviles en Sudamérica representa al 103% de la población. Lo que significa que en ese territorio hay más conexiones móviles que personas.
• Sudamérica es la cuarta región en el mundo en usuarios de redes sociales.
• En todo el mundo, el 92,6% de las personas ingresan a Internet a través de dispositivos móviles.
• Las aplicaciones de conversación (WhatsApp, Facebook Messenger, Telegram, etc.) son utilizados por el 90,7% de los usuarios de Internet del mundo.
• Las redes sociales son utilizadas por el 88,4% de los usuarios de Internet en el mundo.
• Del tiempo que las personas están usando un dispositivo móvil, el 44% es empleado en las redes sociales (Facebook, Instagram, etc.) y aplicaciones de comunicación instantánea (WhatsApp, Facebook Messenger, Telegram, etc.), mientras que el 26% del tiempo se mira videos, el 9% se pasa en juegos y el 21% en otras actividades.

Estos datos están cargados de información importante, pero quiero puntualizar, en líneasgenerales, la predominación (1) de las conexiones móviles (smartphones, tabletas, etc.) en detrimento de las computadoras; y (2) el uso de las redes sociales y aplicaciones de comunicación instantánea, con la excepción para las aplicaciones de comunicación instantánea, que ya superan a las redes sociales (90,7% vs. 88,4%).

Ahora, si las personas están usando Internet a través de los dispositivos móviles y están conectadas, la mayor parte del tiempo, a las redes sociales y aplicaciones de comunicación instantánea, se espera que la pesca se realice considerando esos aspectos.

Para reforzar, también quiero presentar algunos datos publicados por el grupo Barna[ii]:

Cuando una persona no cristiana tiene dudas sobre el cristianismo, las chances de que le pregunte a un amigo son iguales a las que busque la respuesta en Internet. Debemos percibir que Internet es visto por las personas como una fuente de conocimiento y respuestas tan confiables y cercanas como los propios amigos.

De los que no son cristianos, el 45% no tiene una reacción positiva cuando ven publicaciones en las redes sociales sobre el cristianismo. Hablar abiertamente sobre asuntos religiosos, desde el punto de vista de evangelismo, es más efectivo cuando lo hacemos con personas cercanas que nos conocen y con quienes ya hemos creado vínculos de confianza. Para el público general, se debe comenzar con temas de interés para esas personas para poder crear ese vínculo de apertura.

De los no cristianos, el 41% dice que estarían abiertos para participar de una charla espiritual sobre cristianismo si la experiencia fuera amigable. ¿Cómo puede su iglesia proporcionar estas conversaciones? Detalle: una conversación implica interacción y participación, no solo “mirar”.

Una vez más, quiero señalar brevemente algunos aspectos. Perciba que las respuestas a las dudas sobre el cristianismo son un excelente contenido para publicar como artículos y videos. Vale destacar que, si no producimos tales respuestas, otros lo harán. Para ser todavía más claro en relación al riesgo, si no producimos materiales sobre el estado de los muertos, otros lo producirán. ¿Nota el peligro?

¿Hablar abiertamente de temas espirituales o no?

Por otro lado, también hay que ver que, en interacciones más generales, como en el feed de las redes sociales, cuando no se está buscando contenido espiritual, las chances de que un reels, por ejemplo, sea rechazado por un no cristiano es de casi el 50%. Eso no significa que ese tipo de contenido no deba ser posteado, pero debe haber un pensamiento estratégico sobre los objetivos.

Normalmente, las publicaciones con contenido espiritual atraen a los que ya tienen interés o relación con el tema, mientras que los que hablan sobre familia, alimentación o cualquier otra área que no tenga una relación directa con lo espiritual tienen chances mucho mayores de “pescar” personas que jamás serían alcanzadas con contenidos espirituales abiertos. Sin embargo, este segundo grupo necesita romperse un poco más la cabeza para hacer el puente necesario para llevar a la persona a Cristo a través de su influencia.

Comprenda que no estoy diciendo que A sea incorrecto y B sea correcto. Hay espacio para todos. Solo quiero ayudarlo a reflexionar y ver ciertos aspectos.

Consejos prácticos de pesca digital

En el primer artículo en que abordé el método de Cristo, en el “Paso 1: tratar a las personas”, enumeré algunas formas de tratar a las personas en internet y que están relacionadas a la pesca. Esos consejos pueden ser muy útiles para usted. Por eso, recomiendo leer el artículo en caso de que todavía no lo haya hecho.

Sin embargo, aquí quiero extender un poco más el último consejo enumerado en el artículo, los hashtags. En ese momento, la sugerencia del uso de hashtags fue dada para que pueda usarlos de forma estratégica para que su publicación alcance personas que tengan interés en ese tema relacionado. Esa sigue siendo una sugerencia válida, pero quiero traer otro enfoque.

Conversando con una amiga, ella me contó que regularmente entra en Twitter en el mismo horario en el que está siendo transmitida una novela con temática bíblica, y sigue los hashtags asociados a la novela. Ella hace eso porque a medida que las personas van mirando la novela, y van teniendo dudas sobre lo que está pasando, escriben las preguntas en Twitter para que otras personas puedan ayudarlas a entender mejor. Esa amiga mía es una de esas personas que está lista para responder las dudas colocadas en Twitter.

Ella no es una gran influenciadora digital, sin embargo, con esa actitud simple, ella se pone en contacto directo con personas que están dispuestas a escuchar sobre la Biblia y puede crear una relación más personal con ellas.

Termino preguntando: Y usted, ¿ha pescado?

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Referencias

[i] https://wearesocial.com/blog/2021/01/digital-2021-the-latest-insights-into-the-state-of-digital

[ii] Barna Group, Five Changing Contexts for Digital Evangelism.