Facebook, la mayor red social del mundo, está perdiendo usuarios y prestigio en los últimos meses (1). La empresa fue acusada de permitir el uso de informaciones personales de los usuarios, metadatos de llamadas realizadas y mensajes SMS en aparatos Android.(2)

Además, el valor de mercado de la empresa cayó considerablemente y grandes empresas informaron que están dejando la plataforma. Para empeorar la situación, un grupo significativo de usuarios viene organizando un movimiento llamado #deletefacebook que incentiva a las personas a borrar todos sus datos y a excluir sus perfiles y páginas.

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Ante todo ese escenario turbulento, nos hacemos la pregunta: ¿vale la pena que las iglesias y organizaciones religiosas continúen invirtiendo tiempo y recursos financieros en Facebook?

Sí y no

La respuesta no es sencilla, pero algunos analistas prefieren creer que, aun con toda esa controversia, Facebook, por algún tiempo, no perderá el lugar de mayor red social del mundo. El argumento principal es que les resulta muy difícil a las personas abandonar amigos, contacto con familiares y memorias construidas a lo largo de los años, dentro de la plataforma. Por otro lado, también existen pensadores que defienden que la sensación de inseguridad llevará a los usuarios a buscar otras opciones más seguras para continuar sus relaciones virtuales.

Ante la duda sobre qué hacer y en qué momento, les dejaremos aquí algunas sugerencias que pueden ayudarlo a tomar una decisión. Esté atento a siete consejos para potenciar su alcance en las redes sociales.

Diversificar el esfuerzo en las redes sociales

Es importante estar atento y comenzar a diversificar lo que se invierte en las redes sociales. Si Facebook es su principal plataforma de comunicación e interacción con el público, planee dividir el esfuerzo usando otras redes como Instagram, Linkedin, Twitter y WhatsApp. Recuerde informar a los usuarios que pueden encontrarlo en ellas y deje que ellos escojan.

Videos

Si usted tiene contenidos en formato de videos, dedique más tiempo profesionalizando su canal en YouTube. Desarrolle la habilidad de escribir un buen título, descripción y palabras clave y cree una campaña para atraer nuevos inscritos para su canal.

Nuevas redes sociales

Esté atento a las nuevas redes sociales. Nunca se sabe cuál de ellas será la mejor opción, así que anticípese y cree una cuenta en nombre de la organización por si algún un día necesita usarla.

Sitios

No desista todavía de los sitios o blogs. Aunque no ofrezcan opción para la interacción, ellos todavía poseen un papel muy importante para que las personas encuentren su iglesia en los buscadores como Google, Bing y otros. Informe su ubicación en las redes sociales y permita que el usuario lo encuentre donde sea más práctico para él. Investigue y practique las técnicas de optimización de sitos (SEO).

E-mails

Mucha gente todavía hace uso de ellos, porque pueden ser importantes para algunos públicos. Es importante mantener una base de e-mails actualizada y evitar caer en lista de SPAM.

Apps de ubicación

Actualice las informaciones de ubicación en Google Maps y Google Negocios (3) para que lo encuentre más fácilmente quien desea llegar a su iglesia/organización o simplemente para saber los horarios de funcionamiento.

Anuncios pagos

Explore las posibilidades de anuncio en Waze (4) para atraer nuevos visitantes o experimente otras redes de anuncio en sitios como Google Adwords (5) que permiten iniciar con una inversión baja.

El mundo de las redes sociales continúa en expansión, pero de manera imprevisible. El secreto de una buena estrategia en ese mundo digital es estar atento a los cambios y reaccionar a ellos con velocidad. Para las iglesias que tienen la misión de llevar las buenas nuevas del evangelio a todo mundo es crucial aprovechar todo el potencial que Internet ofrece. Para eso, el consejo bíblico es muy válido:

“Echa tu pan sobre las aguas; porque después de muchos días lo hallarás.  Reparte a siete, y aun a ocho; porque no sabes el mal que vendrá sobre la tierra” (Eclesiastés 11:1, 2).

[1] https://g1.globo.com/economia/tecnologia/noticia/facebook-perde-1-milhao-de-usuarios-em-sua-terra-natal-queda-e-a-1-na-historia-da-rede-social.ghtml

[2] https://www.tecmundo.com.br/redes-sociais/128558-facebook-coletando-registros-nossas-ligacoes-android.htm

[3] https://www.google.com/business/

[4] https://www.waze.com/intl/pt-BR/business/index.html

[5] http://adwords.google.com.br