Sao Paulo, Brasil…[ASN] En línea estratégica de expansión de marca, Superbom, empresa adventista brasileña de productos alimenticios, participa desde el miércoles , 13 de noviembre, hasta el viernes, de la Food and Hotel China (FHC) 2013, uno de los más importantes eventos de negocios del mercado asiático, que se lleva a cabo en Xangai. La actividad forma parte de la estrategia de empezar a exportar productos a China, que comenzó a ser comercializado en el país este año.

En el 2012, Superbom inició un plan de expansión que incluye inversiones de R $ 13 millones, lo que permitió a la compañía ampliar su capacidad de producción en un 300%. Además, con la reposición de productos, la ampliación de la cartera y una serie de otras inversiones, busca también el mercado internacional.

Por medio de la asociación con Horizons Enterprises, Superbom inició un estudio de viabilidad para la exportación que involucró una investigación con consumidores y minoristas, definición de las carteras, estrategia de ventas y marketing además de distribución y logísitca. “La china es el segundo mayor mercado en consumo per cápita de jugos y, con el crecimiento de la clase media y concientización sobre el alimento saludable, creciendo a tasas superiores de dos dígitos, trae grandes oportunidades para Superboom, que está preparada para ofrecer una línea de jugos Premium con atributos de salubridad”, explica Hamilton Yoshida, director de Horizons Enterpraises.

Internalización de la marca

Con las inversiones para el proceso de exportación, que llevará más de tres años de investigación sobre el mercado y la cultura del consumidor chino, Superboom espera resultados significativos. “Estamos proyectando un incremento del 20% en las ventas totales de la empresa en un período mínimo de 36 meses”, reveló Regis Reis, director financiero de la empresa.

El primer producto de Superboom en China es el juego de uva integral en las versiones 250, 500 y 1000 ml. Los próximos pasos de exportación serán la línea de jugos listos para beber y la línea de proteínas vegetales con platos listos vegetarianos. La estrategia prevé el posicionamiento de los productos Superboom en emporios, mercados Premium y tiendas por departamento de Shangai, Guanzhou y Shenzen, inicialmente.

Reis explica que el mercado asiático es muy prometedor, no sólo para la economía estable, pero también por el interés en productos de alto valor agregado, como jugos de frutas naturales y sin conservantes.

“Brasil es uno de los mayores productores de jugo de uva integral del mundo y el beneficio es de ser 100% natural, sin azúcar o conservantes que atraen al mercado internacional. Además de eso, hay un interés general en productos que agreguen características de riqueza natural del país con frutos tropicales y sustratos típicos de la Amazonia ", concluyó.

En la FHC 2013, Superboom presentará a Horizons Enterprises oficialmente como socio de distribución en China y también a toda la línea de productos, destacando el jugo de uva integral y los jugos listos para beber de la línea Frutt’s. [Equipo ASN, Rodrigo Santos, Camila Michel e David Oliveira]