Según las últimas estadísticas 2023 de We Are Social a nivel nacional sobre el uso de las redes sociales, destacan principalmente que son utilizadas para las relaciones familiares y amigos, y el acceso a noticias y entretenimiento. Las redes de Meta (Whatsapp, Instagram, Facebook) encabezan las preferencias de los argentinos. Además, las cuentas más seguidas en redes son aquellas de familiares y conocidos; las relativas a la música y aquellas que tienen memes o algún tipo de entretenimiento humorístico. Esto demuestra que las redes vinieron para quedarse y cambiaron nuestro modo de conectarnos con nuestro entorno.

Una encuesta realizada por Alphabet, dueña de todas las marcas y aplicaciones de Google, a usuarios estadounidenses de entre 18 y 24 años reveló que un 40% de los jóvenes prefieren plataformas como Instagram y TikTok para realizar búsquedas, en lugar de hacerlas a través de Google Maps o en el reconocido motor de búsquedas de Google.

Prabhakar Raghavan, el vicepresidente senior de Google y responsable de las búsquedas dentro del sitio, argumentó que esta situación se debe, principalmente, al cambio en la forma de consumir contenido por parte de las nuevas generaciones, teniendo en cuenta que estas son "nativas digitales" y están acostumbradas a "formatos audiovisuales", con música e imágenes en movimiento.

El proyecto: Viví diferente

La pregunta que sigue es: ¿Qué se puede hacer para llegar con el mensaje de Cristo a los nativos digitales? Por tal motivo, el proyecto Vivi diferente nació con el objetivo de alcanzarlos con una propuesta creativa. El pastor Gary Utz, líder de comunicación de la Iglesia Adventista para el territorio de la Asociación Bonaerense (ABo), destaca que el proyecto digital está “pensado para las nuevas generaciones” y agrega que “surge con la idea de hacer evangelismo entendiendo que las nuevas generaciones pasan mucho tiempo y consumen mucho contenido en las plataformas digitales”.

“Hablarles” a las nuevas generaciones de una ciudad como Buenos Aires es un gran desafío. Por eso, las herramientas digitales son capitalizadas como un puente para alcanzar a un nicho muy particular. “Es un proyecto que tiene base en Instagram, aunque también está en otras plataformas como YouTube y TikTok. Actualmente está vinculado con tres departamentos de la Iglesia: el área de comunicación haciendo el soporte, el área de jóvenes y el de conquistadores como promotores del mismo. Muchas veces los adolescentes, los jóvenes, no se animan quizás a predicar abiertamente, pero sí se animan a hacer un clic para compartir un vídeo y de esa manera empezar a difundir los mensajes con sus amigos, contactos y conocidos”, apunta el pastor y comunicador Utz.

Generar contenido para las redes sociales se ha vuelto un trabajo para miles de personas. De hecho, existen creadores de contenidos para diversas marcas y productos y para los formatos que se imaginen. Sin embargo, crear este tipo de productos no es fácil ni rápido. “Queríamos que el contenido sea amigable para ellos. Que tenga un lenguaje para las nuevas generaciones, más distendida. Por eso dividimos el trabajo en varias áreas como las del guión, la parte escénica, la postproducción y difusión. Tenemos gente en cada una de las áreas”, comenta el pastor Gary.

Junto con los líderes de jóvenes de la ABo contemplan el proyecto conocido como Evangelismo Web, donde, una vez recibido el enlace del video, cada uno lo comparte a sus conocidos y familiares. “De esta manera se hace una cadena de difusión que hace que los vídeos lleguen a más personas”, subraya el pastor Utz.

Cabe destacar que una de las cuentas de Instagram está llegando en los últimos meses a un promedio de 40.000 usuarios. En tanto que algunos reels superan las 70 mil vistas. El pastor Gary comenta: “Ya tuvimos cinco pedidos de estudio de la Biblia sin haber hecho una invitación directa a eso. Y al mismo tiempo, nos piden dónde está la iglesia "nuestra" para visitarla, más cercana a sus domicilios”.

El pastor Utz relata que en una de sus visitas a personas que no son de la Iglesia, la hija menor de una familia logra reconocerlo por los videos en Instagram. La familia nunca había pisado una iglesia adventista, sin embargo, la niña conocía mucho de la Biblia gracias a los contenidos compartidos por las redes sociales. Al final de esa visita todos aceptaron estudiar la Biblia.

Nuevas etapas

“Hemos superado los 4 mil seguidores y con esto estaremos lanzando una clase Bíblica virtual. También integramos a los interesados con "Esperanza", el chatbot de Nuevo Tiempo para que los acompañe en un estudio de la Biblia. Tenemos parte de los seguidores que ya están estudiando así, en forma virtual”, señala Gary Utz.

La etapa de la creación de los videos es solo el comienzo de algo más grande. El líder del departamento de Conquistadores y Jóvenes, pastor Utz, comenta que el objetivo es posicionarse y darse a conocer a partir del contenido digital publicado en las cuentas @vividiferente_ y @pr.garyutz para luego realizar un recorrido por toda la Asociación Bonaerense. “Durante septiembre vamos a recorrer todos los distritos de la ABo en un programa de una tarde-noche, en cada una de las zonas de Buenos Aires. Incluso de ciudades del interior de la provincia donde vamos a invitar a todos los jóvenes, adolescentes, conquistadores y sus familias. El gran desafío es que ellos inviten a esos amigos con quienes estuvieron compartiendo los videos. Será una noche especial que tendrá música, momentos de predicación, de invitación a estudiar la Biblia y a tomar decisiones por Jesús”, destaca Gary.

“La verdad que tenemos mucha ilusión. Soñamos y oramos por lo que será la gran caravana de evangelismo del mes de septiembre. Soñamos tener una cosecha de bautismos y demás en el contexto de esa campaña que tendrá el nombre de Viví diferente”, concluye el pastor Utz.