Brasilia, Brasil... [ASN] La marca, mucho más que el símbolo, es una herramienta utilizada por el marketing en las grandes organizaciones. Su representatividad crea formas de comunicación capaces de transmitir a las personas la imagen deseada.

Un fuerte aliado de esa comunicación es el logotipo, que forma parte del proyecto de identidad visual de la empresa. El logotipo es el conjunto del símbolo y letras que representan una marca, concepto o producto. A pesar de parecer simple, es un poderoso medio para que las personas asimilen las diferencias de productos, servicios o conceptos. Él la presenta y representa.

Pensando en eso, la Iglesia Adventista del Séptimo Día, que desde 1997 trabaja con su conocido logotipo, presenta una actualización de identidad visual y conjunto de usabilidad, y así acompaña las necesidades y evoluciones de las plataformas de los medios de comunicación. La idea, según el gerente de Marketing de la sede sudamericana adventista, Victor Trivelato, es facilitar su identificación, unificar el mensaje y fortalecer su reconocimiento frente a las personas. La Iglesia en América del Sur, por lo tanto, creó el Manual Práctico de Marca, que es la guía en PDF de orientación sobre la aplicación de la marca en toda la región atendida por la División Sudamericana con informaciones didácticas, directas, sencillas y que abarcan diversas orientaciones y sugerencias locales dentro del contexto sudamericano.

La sede mundial adventista ya posee también el sitio www.identity.adventist.org que presenta las guías y nuevas propuestas de uso. El sitio cuenta con su versión solo en inglés, con previsión de implementación en portugués y español en breve.

“Este manual está destinado a todos los que trabajan con comunicación en las entidades oficiales de la iglesia y en las áreas de comunicación de las iglesias locales, creando materiales, contenidos y otros proyectos. Mucha de nuestra comunicación puede ser potenciada en la unificación de la inscripción de materiales, fachadas de iglesias, posteos en Internet, libros, aplicativos, materiales, etc. A pesar de tener una gran producción de productos comunicativos, sean institucionales o locales, el objetivo es que esos materiales puedan ser rápidamente identificados de manera organizada, clara y unificada, respetando siempre la estrategia y cultura de cada región”, comenta Trivelato.

La idea del manual es que sea actualizado siempre que se cree una nueva orientación o sugerencia de modelo. Para bajar la última versión del manual oficial junto con los archivos necesarios y guías para su utilización ingrese a: identidade.adventistas.org. Para nuevas actualizaciones, por favor manténgase en contacto con nuestras redes sociales.

Dentro de las nuevas directrices de aplicación de marca, las más importantes que usted necesita conocer son:

Retícula de la creación

El elemento más importante en el nuevo sistema de diseño de la Iglesia Adventista es la retícula de la creación. Esta es una estructura de configuración recomendada de siete columnas para ser usada en la mayoría de las situaciones de diseño. Esas columnas hacen referencia a los siete días de la creación presentados en Génesis.

Las seis primeras columnas son para textos, imágenes, ilustraciones, marcas o cualquier otro elemento. En esas seis columnas, está el espacio para que se haga el trabajo de comunicación. Pero la séptima columna, la columna del sábado, debe separarse para ser especial y diferente de las otras seis, como un recordativo y celebración visual del séptimo día. En esa columna puede usarse, sobre el color o fondo, solo el logotipo oficial de la iglesia. Ningún otro símbolo o marca puede colocarse allí.

Ajuste en el símbolo

El símbolo pasó por una pequeña re-estilización. Las aristas de la Biblia fueron ajustadas en armonía con las llamas superiores y algunos ángulos rediseñados. Fue el cambio más sutil.

Nueva fuente

Construida con base en la familia tipográfica Noto Sans, con extensa cobertura lingüística, la nueva fuente oficial de la Iglesia, Advent Sans permite comunicar con consistencia en todo el mundo y en varias lenguas. Se hicieron modificaciones extensivas a diversos alfabetos.

Existen solo dos versiones oficiales del logotipo de la Iglesia Adventista. Ambas versiones fueron construidas en dos líneas: alineada al centro y a la izquierda. Cualquier otra versión de aplicación no está recomendada.

Colores

No hay un color modelo oficial para el logotipo de la Iglesia Adventista. La propuesta de diseño refuerza la consistencia de la retícula de la creación y el uso correcto del logo dentro del sistema. En este modelo, el color del logotipo puede ser adaptado para corresponder a la configuración del arte, desde que no permanezca siempre en un color sólido. Se recomienda que la columna del sábado se use como un área de diferenciación. Si está usando el símbolo en la columna del sábado sobre un fondo colorido, este debe aparecer en blanco.

Cada entidad de la iglesia puede determinar qué color institucional utilizará como modelo, si así lo prefiere. Pensando en esto, la sede mundial adventista y la sede sudamericana pondrán a disposición una sugerencia de colores para usar de acuerdo con cada estrategia.

Identificador secundario

La indicación es que el uso del identificador de la institución, entidad, departamento o iglesia esté siempre debajo del nombre de la Iglesia Adventista del Séptimo Día y no de manera aislada, y siempre utilizando la misma fuente Advent Sans. Es importante relacionar siempre el nombre del identificador directamente al nombre de la Iglesia. La orientación es que se evite crear o utilizar logos o símbolos diferentes para representar su iglesia, al menos que sea parte de una estrategia acompañada por la sede sudamericana o mundial adventista.

Señalización y papelería

La Iglesia también creó modelos mundiales de papelería que incluyen tarjeta de visita, papel membretado, sobre, placas de señalización externa y sugerencias de aplicación para fachadas de Iglesia. Esos modelos son mundiales y se recomienda que sean seguidos adaptando el material a cada entidad o institución. [Equipo ASN, de la redacción]