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Congreso de comunicación enfatiza la necesidad de una “Mentalidad de Creación”

"Héroes" es el primer juego Adventista del Séptimo Día para iPhone e iPad, que engloba preguntas de personajes de la Biblia.

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Autora y asesora de marketing, Martha Gabriel expuso sobre la macro y micro tecnología durante su ponencia en el GAIN 2014, desarrollada en Linthicum Heights, Maryland, Estados Unidos. [Foto: Ansel Oliver]

Maryland, Estados Unidos… [ANN] Ir detrás de los límites ya no es suficiente. La Red Global de Internet Adventista, conocida como GAIN, por sus siglas en inglés, desafió a la tecnología Adventista del Séptimo Día y a los profesionales de medios de comunicación a abandonar las fronteras o correr el riesgo de volverse irrelevantes.

Al hablar en la mañana del culto del 13 de febrero, Pardon Mwansa, vicepresidente general de los adventistas en el mundo, dijo a cientos de profesionales de Internet que la “mentalidad límite” y la “mentalidad de expansión” se limita al alcance de la misión adventista y al ministerio. Una mentalidad de frontera es estrangulada por tradiciones; y una mentalidad de expansión es contenida por esas tradiciones re imaginarias. Lo que se necesita, en lugar de eso, es una “mentalidad creativa”.

“Es más fácil ir donde otros han llegado. Pero, ¿quiénes han mejorado este mundo? Personas que han roto los límites”, dijo Mwansa, citando a los primeros exploradores, líderes de derechos civiles y a los innovadores de la alta tecnología.

“No vamos a llegar a ninguna parte con una mentalidad límite”, dijo a los 400 participantes a la reunión del GAIN, en el Centro de Conferencias del Instituto Marítimo en Linthicum Heighjts, Maryland, Estados Unidos.

La autora y consultora de marketing, Martha Gabriel, amplificó esa idea en su apertura del 14 de febrero, describiendo lo que ella llamó: “simples mesetas”, donde una organización se estanca en un nivel de la tecnología que ha sido dominado.

“No podemos quedarnos aquí. Conocemos el siguiente nivel”, dijo Gabriel. Y tal vez lo más importante, agregó, es conocer a la audiencia.

En la “atención de la economía” actual, los mensajes compiten por relevancia, dijo Gabriel.

“Necesitamos entender que hace que los corazones de su audiencia latan más rápido. Si usted no es parte del mensaje que los demás quieren escuchar, eres parte del ruido “, dijo.

Las organizaciones que prosperan en la atención económica saben que la concurrencia de ideas e información ya no es suficiente para tener éxito. “Ideas solas son sin valor. Lo que necesitamos ahora son personas que hagan que las cosas sucedan”, dijo Gabriel.

El pastor adventista Sam Neves y el grupo de desarrollo de la iglesia de British Union Conference, no esperaron que la iglesia les ayude a obtener un libro cómico de estilos de historias con juegos de preguntas llamados “Héroes”, sino que ellos mismos buscaron los medios para crearlo.

El primer juego Adventista del Séptimo Día para iPhone e iPad, “Héroes”,  fue descargado 3,000 veces en las primeras 48 horas de su lanzamiento. Triplicando el índice de referencia, los analistas dicen que una aplicación móvil debe cumplir en su primera semana para ser considerada un éxito.

Al final del GAIN, el departamento del Ministerio Joven de la iglesia en el mundo firmó un acuerdo de ayudar a apoyar el lanzamiento del Android de “Héroes”.

Según los expertos de medios la clave de la innovación es relevante en la nueva atención económica.

Según los expertos de medios, la clave de la innovación es relevante en la nueva atención económica. [Foto: Ansel Oliver]

El juego vuelve a introducir a los jugadores a los personajes de los héroes bíblicos- tal como Abraham, David y Ester- mientras prueban su conocimiento bíblico con un examen de preguntas. Los jugadores pueden comparar puntajes con sus amigos de Facebook. En el GAIN, el demo del juego enfrentó a jugadores de la División Trans-Europea con otras divisiones.

“Nos dimos cuenta que para llevar un censo de identidad a las nuevas generaciones, necesitamos recordarles quienes son sus héroes”, dijo Neves. “¿Y qué mejor manera que utilizar un medio por el cual ellos están muy familiarizados?”

En efecto, dijo Dary Gungadoo, distribuidor e ingeniero de la red para la Radio Mundial Adventista, “gamificación” es la nueva frontera y las empresas de éxito encontrarán formas de involucrar a su audiencia con los juegos.

Otro presentador desafió el adagio popular de que “el contenido es el rey” en los medios de comunicación social. Sonja Kovacevic, gestor de contenidos de LIFEconnect en la División Trans-Europea de la iglesia, propuso que en su lugar, “el público es el rey.”

Entrega de reconocimiento

El empresario brasileño y filántropo Milton Soldani Afonso recibió el NetAward, de este año, por parte del presidente de la Iglesia Adventista en el mundo, pastor Ted NC Wilson. Afonso fue clave para establecer y financiar el uso de los medios en Sudamérica.

“Más que su dinero, su visión por la iglesia en comunicación y tecnología ha sido su mayor contribución”, dijo Williams Costa Jr., director de Comunicación de la Iglesia Adventista para el mundo. [Equipo ANN, Elizabeth Lechleitner]

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