Noticias – Adventistas

Fábio Bergamo

Fábio Bergamo

Marcas & Marcas

El marketing y su relación con la religión.

TV: ¿Quién te ve?

Sin lugar a dudas, la televisión fue y continúa siendo uno de los vehículos de mayor difusión de la historia de la humanidad. Con la radio e Internet, creo que es el trío de mayor éxito al hablar de medios de comunicación.

La televisión tiene muchos aspectos positivos, el principal de ellos es el entretenimiento a bajo costo. Con un aparato y una antena, la familia tiene acceso a una gama de programas y de informaciones visuales incomparable, hasta que surgió Internet, y en consecuencia, la cultura cibernética. Pero la TV todavía tiene mucho lugar en la sociedad moderna, especialmente con la llegada de los canales por cable. Hoy, la TV está presente en más del 97% de los hogares de los brasileños, según el Ibope. Y más: el 43% de las personas que navegan en Internet están mirando TV al mismo tiempo.

Los gestores de comunicación están apasionados por la TV. Una campaña publicitaria de gran porte siempre tendrá en cuenta la TV, porque además de ser atractiva favorece la creatividad a la hora de crear sus piezas. El costo para alcanzar mil personas (CPM) fue el más bajo en todas los medios de comunicación (sin considerar los medios nuevos que todavía no tienen resultados tan comprobados).

Por eso, el espacio en la TV es tan costoso. Por su alcance, los canales de TV cobran caro por el espacio publicitario. Para tener una idea, el Jornal Nacional, principal noticiero de la TV brasileña, cobra casi R$ 400 mil por 30 segundos de comercial, ¡con una sola inserción! Aún con ese costo (hay programas más caros), las empresas se disputan el espacio, pues saben que su público estará allí, observando.

Me siento muy feliz al ver nuestro esfuerzo televisivo. El éxito de la Red Novo Tempo /Nuevo Tiempo es innegable. ¡Cómo avanzó nuestro canal de TV! ¡Qué excepcionales son los resultados que vemos! Estar presente en ese medio tan importante para los brasileños es imperativo para quien tiene un mensaje tan importante como el nuestro a ser transmitido.

Pero tenemos que considerar la cuestión de la audiencia. La TV Novo Tempo/Nuevo Tiempo todavía tiene poca audiencia, si la comparamos con las grandes TV abiertas del país. ¿Qué hacer? ¿Cuál debe ser nuestro plan? Es sencillo: además de continuar invirtiendo, como lo hacemos en la TV Novo Tempo/Nuevo Tiempo, no podemos descuidar el espacio en los otros canales. Pero, ¿es posible? No solo es posible, además, no es tan difícil.

Recientemente tuvimos diversas apariciones sensacionales en el canal principal de TV del país y uno de los mayores del mundo: la TV Globo. En el programa “Encuentro con Fátima Bernardes”, el cuarteto Arautos do Rei hizo una bonita presentación, y encantó a la audiencia y a la presentadora. Semanas después, en el mismo programa, el Grupo de Campanas del IPAE repitió el éxito en la época de Navidad. Hace poco, un reportaje en el Jornal Nacional sobre el Camporí Sudamericano de los Conquistadores mostró la pujanza y el tamaño de nuestra Iglesia.

¿No es para vibrar? ¿Puede imaginar cuál fue el alcance de esos momentos? El promedio de audiencia de “Encuentro” es de casi 450 mil TV solo en São Paulo (imagine cuántas personas estaban mirando). Y la del Jornal Nacional es de casi 1,8 millones de TV conectadas solo en la capital paulista. Eso sin contar los videos de los eventos, que vigorizan Internet y se los observa hasta hoy. A título de ejemplo, si pagáramos por las apariciones en la “Venus Platinada”, la presentación de los Arautos hubiera costado más de 1,5 millones de reales. La del grupo de Campanas costaría algo semejante. Y el reportaje del Camporí, ¡casi 2 millones! ¡Y fueron gratuitas! Solo con esos tres momentos, a nivel nacional, vemos el poder ampliado que tenemos de comunicación al considerar la aparición en ese medio. Eso sin contar el excelente trabajo hecho por nuestras asesorías de comunicación esparcidas por el país.
No se puede despreciar el poder de la televisión. Por más que su contenido sea altamente dudoso, en general es un espacio donde el público está. Me siento triste cuando veo que tales momentos, que deberían ser especiales, no son considerados por muchos de nuestros propios hermanos, con argumentos débiles, como los que dicen que la TV es un espacio de “perdición” y que no podemos estar allá.

No estoy, de ninguna manera, haciendo apología a la TV y a su uso constante. Reitero: la audiencia de la TV es gigantesca y necesitamos aparecer en ella, pues tenemos movimientos fantásticos, como los eclesiásticos (Camporís, musicales, distribución de libros, Misión Caleb, etc.), sociales (Rompiendo el Silencio, Vida por Vidas, etc.), educacionales, entre otros. Si su iglesia tiene planeado un movimiento interesante, llame a asesoría de comunicación del campo que ellos le darán apoyo. No nos escondamos. ¡La TV quiere mostrarnos!

PARA LEER, VER Y OÍR MÁS
Arautos do Rei en el programa “Encuentro”: http://www.youtube.com/
Grupo de Campanas de IPAE en el programa “Encuentro”: http://www.youtube.com/
Camporí Sudamericano de Conquistadores en el “Jornal Nacional”: http://www.youtube.com/

Noticias Relacionadas


Comentarios

WordPress Image Lightbox Plugin