{"id":70419,"date":"2014-12-18T14:37:40","date_gmt":"2014-12-18T17:37:40","modified":"2025-01-28T11:04:30","modified_gmt":"2025-01-28T14:04:30","slug":"valor-7-parte-ii","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/noticias.adventistas.org\/pt\/coluna\/fabio.bergamo\/valor-7-parte-ii\/","title":{"rendered":"Valor: 7 (Parte II)"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/pt\/2014\/12\/shutterstock_2472325425.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"960\" height=\"540\" src=\"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/pt\/2014\/12\/shutterstock_2472325425-960x540.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-403181\" srcset=\"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/pt\/2014\/12\/shutterstock_2472325425-960x540.jpg 960w, https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/pt\/2014\/12\/shutterstock_2472325425-480x270.jpg 480w, https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/pt\/2014\/12\/shutterstock_2472325425-240x135.jpg 240w\" sizes=\"(max-width: 960px) 100vw, 960px\" \/><\/a><figcaption class=\"wp-element-caption\">Pesquisa destaca desafios e oportunidades no fortalecimento do reconhecimento e posicionamento da marca da Igreja Adventista do S\u00e9timo Dia. (Foto: Shutterstock)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Continuamos aqui com a socializa\u00e7\u00e3o de alguns achados da pesquisa sobre <em>Brand Equity <\/em>da marca \u201cIgreja Adventista do S\u00e9timo Dia\u201d, produzida pelo agora pastor e administrador Igor Rocha Reis e orientada por mim, como Trabalho de Conclus\u00e3o de Curso na Faculdade Adventista da Bahia.<\/p>\n\n\n\n<p>No texto passado, focamos nas associa\u00e7\u00f5es de marca que a Igreja t\u00eam entre os n\u00e3o-adventistas. O destaque foi os quase 73% dos entrevistados que indicaram a palavra \u201cS\u00e1bado\u201d como a principal associa\u00e7\u00e3o com a Igreja Adventista. A palavra \u201cB\u00edblia\u201d tamb\u00e9m \u00e9 ligada \u00e0 Igreja, com mais de 11% dos entrevistados. O ponto negativo \u00e9 que quase 13% dos entrevistados n\u00e3o associam a Igreja a nenhuma palavra ou ideia, o que n\u00e3o deixa de ser extremamente preocupante.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Leia tamb\u00e9m:<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/noticias.adventistas.org\/pt\/coluna\/fabio.bergamo\/para-nao-esquecer\/\">Para n\u00e3o esquecer<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Novos dados surgiram da pesquisa. Fizemos o questionamento sobre o quanto as pessoas conheciam bem a Igreja Adventista. N\u00e3o fizemos nenhum adendo \u00e0 pergunta, pensando em n\u00e3o for\u00e7ar qualquer tipo de resposta. Apenas perguntamos se eles conheciam bem, de forma escalar, buscando sua percep\u00e7\u00e3o. Resposta: as pessoas conhecem a Igreja, mas n\u00e3o h\u00e1 um conhecimento forte sobre a organiza\u00e7\u00e3o. A m\u00e9dia dos respondentes foi baixa quanto ao conhecimento.<\/p>\n\n\n\n<p>Esse dado me intrigou e me fez correr atr\u00e1s de correla\u00e7\u00f5es dentro da pesquisa. O interessante \u00e9 que n\u00e3o encontramos correla\u00e7\u00f5es entre este conhecimento mediano da Igreja com vari\u00e1veis como renda e idade, por exemplo. No entanto, h\u00e1 correla\u00e7\u00e3o com a vari\u00e1vel \u201cg\u00eanero\u201d. As mulheres se mostram mais conhecedoras da organiza\u00e7\u00e3o em rela\u00e7\u00e3o aos homens. Interessante que, entre as mulheres, est\u00e1 tamb\u00e9m a maior quantidade de respondentes que foram al\u00e9m de \u201cS\u00e1bado\u201d e \u201cB\u00edblia\u201d, na quest\u00e3o relativa \u00e0 associa\u00e7\u00e3o de marca, respondendo outras alternativas.<\/p>\n\n\n\n<p>Tivemos tamb\u00e9m muitas pessoas que n\u00e3o concordam com a assertiva \u201cEu consigo identificar a IASD pelo seu logo ante outras denomina\u00e7\u00f5es\u201d. A m\u00e9dia das respostas na escala indica pouco conhecimento da nossa identidade visual por aqueles que n\u00e3o s\u00e3o adventistas. \u00c9 um dado preocupante. Nosso logo n\u00e3o est\u00e1 sendo reconhecido?<\/p>\n\n\n\n<p>Enfim, esta pesquisa (que conteve mais dados, sendo apenas alguns sendo apresentados nestes textos, pois o relat\u00f3rio final ser\u00e1 entregue ao Departamento de Comunica\u00e7\u00e3o da Divis\u00e3o Sul-Americana da Igreja) serve de reflex\u00e3o para n\u00f3s. Mesmo com um contexto bem espec\u00edfico (estado da Bahia), podemos usar seus resultados de forma a que nos incline a pensar sobre o tema. Ser\u00e1 que estamos levando nosso posicionamento de forma efetiva \u00e0 comunidade onde nossa congrega\u00e7\u00e3o est\u00e1 inserida? \u00c9 uma pergunta que devemos estar aptos para responder, como pastores, l\u00edderes e membros das igrejas locais.<\/p>\n\n\n\n<p>O conhecimento de uma marca, al\u00e9m das corretas associa\u00e7\u00f5es para com ela, \u00e9 o primeiro passo para uma marca forte e bem posicionada na mente das pessoas. Se queremos que nossa forte mensagem chegue de forma igualmente forte para o p\u00fablico em geral, \u00e9 imprescind\u00edvel que nossa marca seja de forte posicionamento tamb\u00e9m.<\/p>\n\n\n\n<p>PARA LER, VER E OUVIR MAIS<\/p>\n\n\n\n<p>Livro \u201cPosicionamento: a Batalha pela Sua Mente\u201d \u2013 De Al Ries e Jack Trout, \u00e9 a principal obra sobre o tema. - <a href=\"http:\/\/www.livrariacultura.com.br\/p\/posicionamento-a-batalha-por-sua-mente-11025725\">http:\/\/www.livrariacultura.com.br\/p\/posicionamento-a-batalha-por-sua-mente-11025725<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Vamos entender um pouco mais sobre o valor de uma marca. Leia esse artigo e fique por dentro. <\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":403181,"comment_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"xtt-pa-format":[3879],"xtt-pa-classification":[],"xtt-pa-editorias":[3636,3658],"xtt-pa-departamentos":[],"xtt-pa-projetos":[],"xtt-pa-regiao":[],"xtt-pa-sedes":[119],"xtt-pa-owner":[1170],"class_list":["post-70419","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","xtt-pa-format-coluna","xtt-pa-editorias-comunicacao","xtt-pa-editorias-institucional","xtt-pa-sedes-dsa","xtt-pa-owner-divisao-sul-americana"],"acf":{"embed_url":"","embed_length":"","custom_author":""},"terms":{"editorial":"Comunica\u00e7\u00e3o","format":"Coluna"},"featured_media_url":{"full":"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/pt\/2014\/12\/shutterstock_2472325425.jpg","medium":"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/pt\/2014\/12\/shutterstock_2472325425-768x475.jpg","small":"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/pt\/2014\/12\/shutterstock_2472325425-240x135.jpg","pa-block-preview":"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/pt\/2014\/12\/shutterstock_2472325425-240x135.jpg","pa-block-render":"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/pt\/2014\/12\/shutterstock_2472325425-480x270.jpg"}}