{"id":63970,"date":"2014-11-16T21:27:13","date_gmt":"2014-11-17T00:27:13","modified":"2025-01-28T10:31:29","modified_gmt":"2025-01-28T13:31:29","slug":"marca-adventista","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/noticias.adventistas.org\/pt\/coluna\/fabio.bergamo\/marca-adventista\/","title":{"rendered":"A marca adventista"},"content":{"rendered":"
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Outro dado indica o termo \u201cEsperan\u00e7a\u201d e perguntou-se se o respondente enxerga a Igreja com v\u00ednculo a este tema. (Foto: adventistas.org)<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n

O valor de uma marca \u00e9 medido n\u00e3o s\u00f3 pelos ativos que essas marcas possuem. Pr\u00e9dios, m\u00f3veis, im\u00f3veis e autom\u00f3veis, entre outros pontos, n\u00e3o s\u00e3o a coisa mais importante quando se quer calcular ou aumentar este valor. Quest\u00f5es muito mais subjetivas fazem com que o Brand Equity<\/em><\/a>, termo t\u00e9cnico para designar tal valor de marca (muito al\u00e9m do valor financeiro). Entre elas, temos o conhecimento da marca, se as pessoas gostam dela e, principalmente, com o que as pessoas associam a marca.<\/p>\n\n\n\n

Por isso, as empresas investem tanto no trabalho estrat\u00e9gico de marketing do posicionamento da marca. Posicionar bem uma marca \u00e9 achar um lugarzinho na mente do indiv\u00edduo para que ele sempre lembre dela, quando pensar naquele tema. Mais ou menos, pensou o produto, lembrou da marca.<\/p>\n\n\n\n

Recentemente, fui orientador de um trabalho de conclus\u00e3o de curso no Semin\u00e1rio de Teologia da Faculdade Adventista da Bahia<\/a>. O aluno, Igor Reis (que tamb\u00e9m est\u00e1 concluindo administra\u00e7\u00e3o) escreveu um pouco sobre o Brand Equity<\/em> da marca \u201cIgreja Adventista do S\u00e9timo Dia\u201d. Claro, pedi autoriza\u00e7\u00e3o ao Igor para que, em primeira m\u00e3o (enquanto escrevo aqui ele ainda n\u00e3o apresentou o TCC), mostr\u00e1ssemos alguns achados que considero interessantes sobre seu trabalho.<\/p>\n\n\n\n

A pesquisa foi realizada em diversas cidades do estado da Bahia, entre os meses de setembro e outubro de 2014, apenas com pessoas que n\u00e3o professavam a f\u00e9 adventista. Quero focar em apenas uma das diversas perguntas feitas no question\u00e1rio para nossa reflex\u00e3o. Perguntamos aos entrevistados qual a palavra que vinha \u00e0 mente deles quando ouvia falar em \u201cIgreja Adventista\u201d. Claro, nas alternativas colocamos alguns valores que, historicamente, a IASD tem sido conhecida e reconhecida. Exemplo: B\u00edblia, s\u00e1bado, esperan\u00e7a, entre outros. Alguns resultados (falaremos em porcentagem para que fique mais claro o entendimento):<\/p>\n\n\n\n

Sem d\u00favida, somos a igreja reconhecida pela guarda do s\u00e1bado. Quase 73% dos entrevistados ligam a Igreja ao s\u00e9timo dia, o que \u00e9 bom. Depois, segue-se a B\u00edblia, com quase 11% dos entrevistados. Outros itens foram \u201cVerdade\u201d, com 3,53%; e \u201cDez Mandamentos\u201d, com 2,35% do total. As outras palavras (esperan\u00e7a, fundamentalismo, entre outras) pesquisadas juntas deram 4,7%. Os n\u00fameros mostram que a Igreja Adventista segue sendo lembrada pelo que historicamente ela foi reconhecida: como a Igreja que guarda o s\u00e9timo dia como o S\u00e1bado; e, em menor grau, pela Igreja da B\u00edblia.<\/p>\n\n\n\n

Mas o que mais me chamou aten\u00e7\u00e3o nesta vari\u00e1vel da pesquisa foram os seguintes dados: 6% dos entrevistados disseram n\u00e3o ligar a Igreja a nenhum termo em espec\u00edfico. Ou seja, n\u00e3o lembram de nada, ao reconhecer a marca. Quando fazemos um filtro s\u00f3 entre os que afirmaram \u201cConhecer bem a Igreja Adventista do S\u00e9timo Dia\u201d, o resultado \u00e9 ainda mais forte: 12,5% afirmam n\u00e3o ligar a organiza\u00e7\u00e3o a nenhum termo ou ideia.<\/p>\n\n\n\n

Outro dado indica o termo \u201cEsperan\u00e7a\u201d e perguntou-se se o respondente enxerga a Igreja com v\u00ednculo a este tema. Parcos 1,2% de todos os entrevistados responderam positivamente. Um dado interessante \u00e9 que, no estrato de pessoas com renda at\u00e9 2 sal\u00e1rios m\u00ednimos, 100% dos entrevistados ligaram o termo \u201cEsperan\u00e7a\u201d \u00e0 Igreja.<\/p>\n\n\n\n

Term\u00f4metro<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Claro que a pesquisa teve suas limita\u00e7\u00f5es*, principalmente no que tange \u00e0 abrang\u00eancia geogr\u00e1fica e que n\u00e3o nos permite fazermos maiores generaliza\u00e7\u00f5es. Mas claro, \u00e9 um \u00f3timo teste para verificarmos as quest\u00f5es relativas \u00e0 organiza\u00e7\u00e3o adventista e sua comunica\u00e7\u00e3o com o \u201cmundo exterior\u201d. Podemos, portanto, dizer que h\u00e1 uma tend\u00eancia para que o seu posicionamento na mente das pessoas seja vinculado com o s\u00e1bado e com o estudo da B\u00edblia.<\/p>\n\n\n\n

Qualquer outro posicionamento que queiramos ter, n\u00e3o para substituir, mas para somar ao j\u00e1 existente, requer um esfor\u00e7o ainda maior do que o que estamos fazendo. E esse esfor\u00e7o passa pela a\u00e7\u00e3o de cada igreja local e de cada membro, na comunica\u00e7\u00e3o dos nossos valores. Somos todos comunicadores e guardi\u00f5es do posicionamento que Cristo nos comissionou a levarmos \u00e0 mente das pessoas.<\/p>\n\n\n\n

*Ao concluirmos todas as an\u00e1lises da pesquisa, colocaremos \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o para aprecia\u00e7\u00e3o de todos. Nas pr\u00f3ximas colunas, comentaremos mais sobre os resultados da mesma.<\/p>\n\n\n\n

PARA LER, VER E OUVIR MAIS<\/p>\n\n\n\n

Livro \u201cPosicionamento: a Batalha pela Sua Mente\u201d \u2013 De Al Ries e Jack Trout, \u00e9 a principal obra sobre o tema. - http:\/\/www.livrariacultura.com.br\/p\/posicionamento-a-batalha-por-sua-mente-11025725<\/a><\/p>\n\n\n\n

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Como a Igreja Adventista \u00e9 vista, ou melhor, como est\u00e1 a percep\u00e7\u00e3o da sua marca \u00e9 o que aborda o colunista F\u00e1bio Bergamo nesse artigo.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":65744,"comment_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"xtt-pa-format":[3879],"xtt-pa-classification":[],"xtt-pa-editorias":[3636],"xtt-pa-departamentos":[],"xtt-pa-projetos":[],"xtt-pa-regiao":[],"xtt-pa-sedes":[119],"xtt-pa-owner":[1170],"class_list":["post-63970","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","xtt-pa-format-coluna","xtt-pa-editorias-comunicacao","xtt-pa-sedes-dsa","xtt-pa-owner-divisao-sul-americana"],"acf":{"embed_url":"","embed_length":"","custom_author":""},"terms":{"editorial":"Comunica\u00e7\u00e3o","format":"Coluna"},"featured_media_url":{"full":"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/pt\/2014\/11\/marca-vinculada-a-esperanca.png","medium":"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/pt\/2014\/11\/marca-vinculada-a-esperanca-768x510.png","small":"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/pt\/2014\/11\/marca-vinculada-a-esperanca-140x90.png","pa-block-preview":"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/pt\/2014\/11\/marca-vinculada-a-esperanca-140x90.png","pa-block-render":"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/pt\/2014\/11\/marca-vinculada-a-esperanca-290x220.png"}}