{"id":463410,"date":"2026-06-18T06:00:00","date_gmt":"2026-06-18T09:00:00","modified":"2026-06-18T14:51:03","modified_gmt":"2026-06-18T17:51:03","slug":"como-tornar-nosso-conteudo-encontravel-pela-inteligencia-artificial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/noticias.adventistas.org\/pt\/coluna\/felipe.lemos\/como-tornar-nosso-conteudo-encontravel-pela-inteligencia-artificial\/","title":{"rendered":"Como tornar nosso conte\u00fado encontr\u00e1vel pela intelig\u00eancia artificial"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><a href=\"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/pt\/2026\/06\/imagemgeomelhor2.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1800\" height=\"1013\" src=\"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/pt\/2026\/06\/imagemgeomelhor2.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-463417\" srcset=\"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/pt\/2026\/06\/imagemgeomelhor2.jpg 1800w, https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/pt\/2026\/06\/imagemgeomelhor2-480x270.jpg 480w, https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/pt\/2026\/06\/imagemgeomelhor2-960x540.jpg 960w, https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/pt\/2026\/06\/imagemgeomelhor2-240x135.jpg 240w, https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/pt\/2026\/06\/imagemgeomelhor2-768x432.jpg 768w, https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/pt\/2026\/06\/imagemgeomelhor2-1536x864.jpg 1536w\" sizes=\"(max-width: 1800px) 100vw, 1800px\" \/><\/a><figcaption class=\"wp-element-caption\">As buscas sobre as pr\u00f3prias igrejas e seus ensinamentos est\u00e3o sofrendo mudan\u00e7as significativas por conta do comportamento das pessoas nos meios digitais. Organiza\u00e7\u00f5es precisam aprender com novidades. (Foto: Gemini)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Fa\u00e7a um teste simples. Pe\u00e7a ao ChatGPT, ao Google Gemini, ao Claude ou a qualquer modelo de Intelig\u00eancia Artificial uma recomenda\u00e7\u00e3o sobre sa\u00fade, educa\u00e7\u00e3o ou espiritualidade. \u00c9 bem prov\u00e1vel que voc\u00ea receba uma resposta segura, bem escrita e talvez sem nenhuma men\u00e7\u00e3o \u00e0 sua organiza\u00e7\u00e3o. Isso n\u00e3o \u00e9 coincid\u00eancia. \u00c9 o efeito de uma mudan\u00e7a silenciosa que transforma, de forma definitiva, a maneira como as institui\u00e7\u00f5es s\u00e3o (ou n\u00e3o s\u00e3o) encontradas.<\/p>\n\n\n\n<p>Essa mudan\u00e7a tem um nome novo, mas o conceito j\u00e1 \u00e9 conhecido: GEO, sigla em ingl\u00eas para <em>Generative Engine Optimization<\/em>. Em portugu\u00eas, algo como otimiza\u00e7\u00e3o para motores de busca generativos. Em palavras simples, \u00e9 o conjunto de pr\u00e1ticas que faz uma marca, uma igreja ou um mesmo um portal ou blog religioso ser citado pelas intelig\u00eancias artificiais quando algu\u00e9m faz uma pergunta.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Leia tamb\u00e9m:<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/noticias.adventistas.org\/pt\/coluna\/carlos.magalhaes\/membro-2-0-o-cristao-na-era-da-inteligencia-artificial\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Membro 4.0: O crist\u00e3o na era da Intelig\u00eancia Artificial<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Para entender por que isso importa, vale lembrar como tudo funcionava at\u00e9 pouco tempo atr\u00e1s. Os buscadores tradicionais mostravam uma lista de links e deixavam voc\u00ea escolher onde clicar. As intelig\u00eancias artificiais fazem algo bem diferente: elas leem, resumem e entregam uma resposta j\u00e1 pronta. E, ao montar essa resposta, decidem quais fontes citar e quais ignorar com base em alguns crit\u00e9rios como: autoridade, relev\u00e2ncia e confian\u00e7a. Segundo Aggarwal et al (2024), a tecnologia emergente hoje \u201cpode gerar respostas precisas e personalizadas, substituindo rapidamente os motores de busca tradicionais, como o Google e o Bing\u201d. A Intelig\u00eancia Artificial n\u00e3o pergunta de quem voc\u00ea gosta. Ela define, sozinha, quem merece ser ouvido.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso vale tamb\u00e9m para os temas da f\u00e9. Quando algu\u00e9m digita \u201cqual \u00e9 a posi\u00e7\u00e3o dos adventistas sobre sa\u00fade mental?\u201d ou \u201co que a Igreja Adventista do S\u00e9timo Dia faz na educa\u00e7\u00e3o?\u201d, a IA responde com base no que encontra na internet. E no quanto esse conte\u00fado \u00e9 consistente, atual e citado por outras fontes confi\u00e1veis. Se os portais, sites e blogs adventistas n\u00e3o estiverem preparados para esse novo ambiente, a resposta vir\u00e1 de outro lugar. Ou, pior ainda: nenhuma resposta adventista aparecer\u00e1.<\/p>\n\n\n\n<p>GEO n\u00e3o \u00e9 assunto s\u00f3 para a equipe de tecnologia. \u00c9 uma quest\u00e3o estrat\u00e9gica de miss\u00e3o: se a nossa mensagem n\u00e3o \u00e9 encontrada, ela n\u00e3o \u00e9 ouvida. E precisa ser ouvida para, por a\u00e7\u00e3o do Esp\u00edrito Santo, transformar vidas.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">O que a IA \u201cenxerga\u201d quando olha para a nossa organiza\u00e7\u00e3o? &nbsp;<\/h4>\n\n\n\n<p>\u00c9 importante saber que n\u00f3s, seres humanos - especialmente crist\u00e3os - &nbsp;temos muito o que fazer neste processo. E aqui vem uma parte interessante. Os crit\u00e9rios que as intelig\u00eancias artificiais usam para escolher uma fonte de informa\u00e7\u00e3o se parecem muito com algo que estudamos na comunica\u00e7\u00e3o organizacional: a reputa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Para ser citado por uma IA, o seu conte\u00fado precisa demonstrar quatro coisas:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Autoridade no assunto: <\/strong>voc\u00ea fala sobre o tema com consist\u00eancia ao longo do tempo, ou s\u00f3 de vez em quando?   <\/li>\n\n\n\n<li><strong>Confiabilidade: <\/strong>as suas informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o verdadeiras, precisas e f\u00e1ceis de verificar?<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Relev\u00e2ncia: <\/strong>o que voc\u00ea publica responde \u00e0s perguntas que as pessoas realmente fazem?<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Presen\u00e7a em rede: <\/strong>outras fontes confi\u00e1veis mencionam e citam o seu trabalho?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>N\u00e3o basta ser vis\u00edvel no mundo f\u00edsico, mas \u00e9 preciso marcar boa presen\u00e7a no ambiente digital. Os valores, os princ\u00edpios, a hist\u00f3ria, a nossa identidade como igreja precisam ser encontrados nas respostas buscadas em modelos de IA. \u00c9 o que alguns j\u00e1 chamam de GBO (<em>Global Brand Optimization<\/em>), ou, em termos simples, como melhorar sua marca nas buscas digitais atualmente. \u201cEm ess\u00eancia, trata-se de assegurar que os sistemas de IA encontrem a hist\u00f3ria da empresa de forma fidedigna e consistente\u201d, ensina o especialista Bruno Rodrigues.<\/p>\n\n\n\n<p>Uma organiza\u00e7\u00e3o que publica de forma espor\u00e1dica, que n\u00e3o mant\u00e9m uma linguagem consistente, que ningu\u00e9m de fora dos seus sites ou p\u00e1ginas cita e que n\u00e3o responde \u00e0s d\u00favidas do seu p\u00fablico simplesmente vai deixando de existir para a IA. Ela pode ter d\u00e9cadas de hist\u00f3ria, milhares de membros e uma miss\u00e3o nobre. Mas, se a sua presen\u00e7a digital n\u00e3o comunica autoridade, por isso poder\u00e1 ser ignorada.<\/p>\n\n\n\n<p>Credibilidade n\u00e3o se declara, mas se demonstra. E autoridade digital n\u00e3o \u00e9 vaidade institucional, mas pr\u00e9-requisito para que a nossa mensagem chegue \u00e0s pessoas certas, no momento exato em que elas procuram respostas.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">O que a B\u00edblia tem a dizer sobre ser encontrado? &nbsp;<\/h4>\n\n\n\n<p>O famoso serm\u00e3o do Monte, proferido por Jesus Cristo, deveria ser olhado de uma forma estrat\u00e9gica por todos os comunicadores crist\u00e3os. \u201cNem se acende uma lamparina para coloc\u00e1-la debaixo de um cesto, mas num lugar adequado onde ilumina bem todos os que est\u00e3o na casa\u201d (Mateus 5:15 | NAA). Jesus n\u00e3o estava ensinando a se esconder por humildade. Ele estava falando de posicionamento: a luz s\u00f3 tem valor quando est\u00e1 vis\u00edvel, acess\u00edvel, no lugar certo.<\/p>\n\n\n\n<p>No fundo, talvez a pergunta que a l\u00f3gica do GEO nos faz \u00e9 espiritual: estamos colocando a nossa luz em lugar adequado para iluminar a muitos? Ter um conte\u00fado excelente que ningu\u00e9m encontra \u00e9 a vers\u00e3o moderna de uma l\u00e2mpada apagada. E \u00e9 justamente o que acontece quando uma organiza\u00e7\u00e3o com uma miss\u00e3o t\u00e3o importante deixa de cuidar da sua presen\u00e7a nos lugares onde as pessoas buscam respostas hoje, inclusive nos sistemas de Intelig\u00eancia Artificial.<\/p>\n\n\n\n<p>Temos, ent\u00e3o, algumas li\u00e7\u00f5es. Uma delas sobre integridade. A IA valoriza o que \u00e9 considerado verdadeiro, consistente e verific\u00e1vel. \u00c9 essencial pensar em transpar\u00eancia, al\u00e9m de ser um valor crist\u00e3o, como um requisito t\u00e9cnico para existir nesse novo ambiente. E h\u00e1, por fim, uma li\u00e7\u00e3o sobre persist\u00eancia. Autoridade digital n\u00e3o se constr\u00f3i em uma \u00fanica campanha, projeto, programa ou evento. Ela nasce de anos de publica\u00e7\u00e3o constante, de fontes que se citam umas \u00e0s outras, de uma narrativa coerente.<\/p>\n\n\n\n<p>Curiosamente, \u00e9 muito parecido com aquilo que a B\u00edblia chama de testemunho: uma vida que, com o tempo, comprova na pr\u00e1tica aquilo que diz acreditar.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Por onde come\u00e7ar<\/h4>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Fa\u00e7a um raio-X do seu conte\u00fado: <\/strong>ele responde \u00e0s perguntas que as pessoas fazem \u00e0s IAs sobre os assuntos que a sua organiza\u00e7\u00e3o domina?<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Aposte na const\u00e2ncia: <\/strong>publicar de forma regular e tem\u00e1tica vale mais, para o GEO, do que grandes campanhas isoladas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Construa refer\u00eancias externas: <\/strong>procure fazer com que ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o importantes e parceiros citem os seus conte\u00fados, pois isso amplia a sua autoridade de rede.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\" \/>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Refer\u00eancias:<\/h4>\n\n\n\n<p>1.AGGARWAL, Pranjal; MURAHARI, Vishvak; RAJPUROHIT, Tanmay; KALYAN, Ashwin; NARASIMHAN, Karthik; DESHPANDE, Ameet. GEO: Generative Engine Optimization. In: ACM SIGKDD CONFERENCE ON KNOWLEDGE DISCOVERY AND DATA MINING, 30., 2024, Barcelona. Proceedings [...]. New York: ACM, 2024. p. 5-16. Dispon\u00edvel em: <a href=\"https:\/\/doi.org\/10.1145\/3637528.3671900\">https:\/\/doi.org\/10.1145\/3637528.3671900<\/a>. Acesso em: 17 jun. 2026.<\/p>\n\n\n\n<p>2. RODRIGUES, Bruno. Reputa\u00e7\u00e3o, confian\u00e7a e competitividade na era da IA generativa. In: MENEZES, Dario; CAVALLIERI, Marcia (org.). Gest\u00e3o da reputa\u00e7\u00e3o e competitividade empresarial: a for\u00e7a da confian\u00e7a que move marcas, mercados e estrat\u00e9gias. S\u00e3o Paulo: Matrix, 2026. p.168.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A relev\u00e2ncia nas respostas dos sistemas de IA \u00e9 um novo desafio na comunica\u00e7\u00e3o crist\u00e3. 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