{"id":408088,"date":"2025-03-04T13:06:55","date_gmt":"2025-03-04T16:06:55","modified":"2025-03-04T13:07:21","modified_gmt":"2025-03-04T16:07:21","slug":"comportamentos-em-transformacao-como-fica-a-comunicacao-religiosa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/noticias.adventistas.org\/pt\/coluna\/felipe.lemos\/comportamentos-em-transformacao-como-fica-a-comunicacao-religiosa\/","title":{"rendered":"Comportamentos em transforma\u00e7\u00e3o. Como fica a comunica\u00e7\u00e3o religiosa?"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><a href=\"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/pt\/2025\/03\/comportamentos-em-transformacao-como-fica-a-comunicacao-religiosa.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"2000\" height=\"1125\" src=\"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/pt\/2025\/03\/comportamentos-em-transformacao-como-fica-a-comunicacao-religiosa.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-408091\" srcset=\"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/pt\/2025\/03\/comportamentos-em-transformacao-como-fica-a-comunicacao-religiosa.jpg 2000w, https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/pt\/2025\/03\/comportamentos-em-transformacao-como-fica-a-comunicacao-religiosa-480x270.jpg 480w, https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/pt\/2025\/03\/comportamentos-em-transformacao-como-fica-a-comunicacao-religiosa-960x540.jpg 960w, https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/pt\/2025\/03\/comportamentos-em-transformacao-como-fica-a-comunicacao-religiosa-240x135.jpg 240w, https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/pt\/2025\/03\/comportamentos-em-transformacao-como-fica-a-comunicacao-religiosa-768x432.jpg 768w, https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/pt\/2025\/03\/comportamentos-em-transformacao-como-fica-a-comunicacao-religiosa-1536x864.jpg 1536w\" sizes=\"(max-width: 2000px) 100vw, 2000px\" \/><\/a><figcaption class=\"wp-element-caption\">Para ter \u00eaxito na comunica\u00e7\u00e3o religiosa \u00e9 preciso acompanhar a mudan\u00e7a de cen\u00e1rios e definir estrat\u00e9gias adequadas (Foto: Shutterstock)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Qual \u00e9 a melhor estrat\u00e9gia para o \u00eaxito da comunica\u00e7\u00e3o de uma organiza\u00e7\u00e3o religiosa? A resposta n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o \u00f3bvia, pois s\u00e3o muitos os fatores que garantem o sucesso. Um aspecto, no entanto, parece certo: a mensagem de uma determinada organiza\u00e7\u00e3o precisa fazer sentido para as pessoas. No caso de uma organiza\u00e7\u00e3o religiosa, como uma igreja, \u00e9 essencial que sua comunica\u00e7\u00e3o leve em conta a forma como as pessoas pensam e se comportam.<\/p>\n\n\n\n<p>Para alcan\u00e7ar esse objetivo, a tend\u00eancia \u00e9 que a comunica\u00e7\u00e3o seja mais humanizada e relacional. Ou seja, o modelo de transmiss\u00e3o de informa\u00e7\u00e3o idealizado na d\u00e9cada de 1940 est\u00e1 definitivamente ultrapassado. Naquela \u00e9poca, desenvolveu-se a ideia de que comunica\u00e7\u00e3o consistia basicamente em um fluxo em que um emissor enviava uma mensagem a um receptor, que a recebia. Assim, acreditava-se que a comunica\u00e7\u00e3o estava estabelecida.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Leia tamb\u00e9m<\/strong>:<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/noticias.adventistas.org\/pt\/coluna\/felipe.lemos\/a-comunicacao-religiosa-e-o-desafio-dos-cortes-de-videos\/\">A comunica\u00e7\u00e3o religiosa e o desafio dos cortes de v\u00eddeos<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/noticias.adventistas.org\/pt\/coluna\/felipe.lemos\/a-relevancia-de-uma-comunicacao-que-ensina\/\">A relev\u00e2ncia de uma comunica\u00e7\u00e3o que ensina<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>As mudan\u00e7as sociais, pol\u00edticas e tecnol\u00f3gicas alteraram totalmente essa din\u00e2mica. A pesquisadora Marlene Marchiori afirma que \u201cestamos vivenciando uma nova era para as organiza\u00e7\u00f5es, nas quais a comunica\u00e7\u00e3o assume, como fundamental, a cria\u00e7\u00e3o e elabora\u00e7\u00e3o de significados por meio das intera\u00e7\u00f5es entre as pessoas nos mais diversificados ambientes organizacionais\u201d\u00b9.<\/p>\n\n\n\n<p>Atualmente, comunica\u00e7\u00e3o significa relacionamento, di\u00e1logo, escuta e capacidade de se fazer entender diante da percep\u00e7\u00e3o de pessoas afetadas por bilh\u00f5es de dados que cruzam velozmente sua vida. H\u00e1 pelo menos tr\u00eas fen\u00f4menos que precisam levar as igrejas a uma reflex\u00e3o sobre relev\u00e2ncia, prop\u00f3sito e estrat\u00e9gias comunicacionais eficientes. No caso das igrejas crist\u00e3s, se a mensagem \u00e9 t\u00e3o importante, precisa ser comunicada adequadamente.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Tr\u00eas fen\u00f4menos<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Vamos analisar tr\u00eas fen\u00f4menos que impactam os comportamentos religiosos e como a comunica\u00e7\u00e3o moderna pode lidar com eles. Outros cen\u00e1rios tamb\u00e9m s\u00e3o relevantes, mas escolhi esses tr\u00eas por consider\u00e1-los representativos da transforma\u00e7\u00e3o religiosa no mundo, especialmente no contexto das igrejas crist\u00e3s.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>1. Mensagem em cultos religiosos<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>H\u00e1 a percep\u00e7\u00e3o de uma sens\u00edvel altera\u00e7\u00e3o no conte\u00fado apresentado, pregado e exibido em muitas igrejas crist\u00e3s atualmente. Os serm\u00f5es mais expositivos, em que textos b\u00edblicos costumavam ser explicados para a audi\u00eancia, t\u00eam sa\u00eddo de cena. Gradativamente, surgem discursos, tanto presencialmente nos templos quanto em conte\u00fados gerados exclusivamente para canais digitais, centrados em autoajuda, com motiva\u00e7\u00f5es ligadas a ganhos materiais ou excessivamente preocupados com o bem-estar humano.<\/p>\n\n\n\n<p>Denis Fortin faz uma r\u00e1pida an\u00e1lise dessa mudan\u00e7a em certas igrejas e comenta que \u201cem geral, os serm\u00f5es s\u00e3o mais narrativos e existencialistas, em substitui\u00e7\u00e3o \u00e0 exposi\u00e7\u00e3o do texto b\u00edblico\u201d\u00b2. Independentemente da avalia\u00e7\u00e3o sobre ser esse um ponto positivo ou negativo, essa \u00e9 a realidade com a qual se precisa lidar. Observamos um cen\u00e1rio em que h\u00e1 mais serm\u00f5es voltados \u00e0s problem\u00e1ticas humanas e menos interesse em apresentar o significado dos textos b\u00edblicos para a vida das pessoas.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Caminho a seguir<\/strong> \u2013 A comunica\u00e7\u00e3o das igrejas talvez precise adotar duas a\u00e7\u00f5es principais. A primeira \u00e9 intensificar a comunica\u00e7\u00e3o voltada a educar seus membros e simpatizantes, incentivando-os a estudar mais a B\u00edblia Sagrada e a conhecer profundamente a hist\u00f3ria e as cren\u00e7as de sua pr\u00f3pria organiza\u00e7\u00e3o. Esse conte\u00fado deve ser adaptado para o formato digital, utilizando a linguagem audiovisual que mais cativa a audi\u00eancia nas redes.<\/p>\n\n\n\n<p>Sem perder a ess\u00eancia e os princ\u00edpios que norteiam seu sistema de cren\u00e7as, a comunica\u00e7\u00e3o proveniente dos p\u00falpitos precisa dialogar com a realidade da audi\u00eancia. Certas express\u00f5es, abordagens e o uso de alguns recursos precisam ser avaliados, pois n\u00e3o basta possuir uma mensagem impactante; esse impacto precisa ser desenvolvido de maneira pr\u00e1tica.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">2. Desigrejados<\/h4>\n\n\n\n<p>O fen\u00f4meno dos desigrejados tamb\u00e9m tem um efeito real sobre o comportamento religioso atual e futuro. N\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel explorar completamente o tema aqui, mas \u00e9 importante entender o conceito. Em um artigo, J\u00falio Adam e Denise Santana, pesquisadores do tema, afirmam que \u201ca situa\u00e7\u00e3o do desigrejamento das pessoas mostra um cen\u00e1rio religioso cr\u00edtico. N\u00e3o \u00e9 a religiosidade que est\u00e1 em crise, mas o pertencimento institucional. Hoje, n\u00e3o se fala em fim da religi\u00e3o, mas em dificuldades pelas quais passam as institui\u00e7\u00f5es\u201d\u00b3.<\/p>\n\n\n\n<p>Segundo esses e outros autores, os desigrejados s\u00e3o pessoas que se identificam como crist\u00e3s, mas n\u00e3o est\u00e3o ligadas a qualquer organiza\u00e7\u00e3o religiosa. Muitos mant\u00eam cren\u00e7as e at\u00e9 comportamentos tipicamente esperados de um membro de igreja. N\u00e3o s\u00e3o, portanto, pessoas que abandonaram a f\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Empiricamente, h\u00e1 uma impress\u00e3o de que a maioria dos crist\u00e3os n\u00e3o aderiu a esse fen\u00f4meno. No entanto, o cen\u00e1rio mostra uma crescente desconex\u00e3o entre as pessoas e as institui\u00e7\u00f5es religiosas, representando um grande desafio para a comunica\u00e7\u00e3o das igrejas. Provavelmente, ser\u00e1 necess\u00e1rio pensar em formas de se comunicar diretamente com indiv\u00edduos que valorizam a espiritualidade sem afilia\u00e7\u00e3o institucional, buscando alcan\u00e7ar suas realidades sem parecer apenas uma preocupa\u00e7\u00e3o organizacional. A m\u00e1xima de que \u201cpessoas se conectam com pessoas\u201d tem se confirmado no contexto religioso.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Caminho a seguir<\/strong> \u2013 Uma comunica\u00e7\u00e3o mais direta, centrada na aplica\u00e7\u00e3o pr\u00e1tica dos temas b\u00edblicos \u00e0 f\u00e9 crist\u00e3, pode ser uma solu\u00e7\u00e3o. A comunica\u00e7\u00e3o dever\u00e1 gerar, cada vez mais, identifica\u00e7\u00e3o entre as organiza\u00e7\u00f5es religiosas e as pessoas no dia a dia.<\/p>\n\n\n\n<p>Hist\u00f3rias impactantes de testemunhos de f\u00e9, o papel social das igrejas, o dinamismo do voluntariado e das miss\u00f5es transculturais, al\u00e9m da relev\u00e2ncia da B\u00edblia para a compreens\u00e3o dos problemas atuais, podem atrair mais aten\u00e7\u00e3o. \u00c9 essencial pensar em uma comunica\u00e7\u00e3o que contribua para que as pessoas enxerguem as comunidades de f\u00e9 como espa\u00e7os de apoio pr\u00f3ximos \u00e0 sua realidade. Isso pode ser mais eficaz do que investir apenas em uma comunica\u00e7\u00e3o voltada para grandes n\u00fameros, sedes, institui\u00e7\u00f5es, eventos e programas internos.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">3. Tecnologia digital que molda comportamentos<\/h4>\n\n\n\n<p>Por fim, \u00e9 ineg\u00e1vel o impacto da tecnologia digital sobre os comportamentos religiosos. Ainda h\u00e1 muito a ser estudado, mas a pr\u00f3pria realidade dos modelos de intelig\u00eancia artificial (IA), por exemplo, aponta nessa dire\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Em um artigo sobre IA e divindade, Jorge Rampogna analisou a abordagem do fil\u00f3sofo Yuval Harari sobre o <em>data\u00edsmo<\/em> (a supremacia dos dados) como uma poss\u00edvel nova religi\u00e3o. Ele fez uma rela\u00e7\u00e3o com a s\u00e9rie <em>K\u00fcbra<\/em>, que trata da tem\u00e1tica. Segundo Rampogna, \u201cem <em>K\u00fcbra<\/em>, a tecnologia se torna um meio de questionar e, de certa forma, substituir a figura tradicional de Deus ou de uma entidade sobrenatural. A IA manipula informa\u00e7\u00f5es e cria uma narrativa que leva as pessoas a acreditarem em uma realidade constru\u00edda e controlada por dados e algoritmos\u201d\u2074.<\/p>\n\n\n\n<p>Se essa diviniza\u00e7\u00e3o dos elementos tecnol\u00f3gicos ser\u00e1 uma realidade, ainda \u00e9 dif\u00edcil prever completamente. No entanto, elementos espec\u00edficos da tecnologia digital \u2013 como a transmiss\u00e3o de cultos religiosos, a presen\u00e7a de igrejas no metaverso e o uso intenso das redes sociais \u2013 j\u00e1 moldam o comportamento religioso em diferentes n\u00edveis. As pessoas n\u00e3o cultuam como faziam h\u00e1 30, 50 ou 60 anos.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Caminho a seguir<\/strong> \u2013 Diante desse cen\u00e1rio ainda indefinido, a comunica\u00e7\u00e3o das igrejas deve fomentar discuss\u00f5es sobre esses temas dentro da cultura religiosa. Deve buscar um equil\u00edbrio, sem demonizar os meios digitais, mas tamb\u00e9m sem consider\u00e1-los solu\u00e7\u00f5es m\u00e1gicas.<\/p>\n\n\n\n<p>A comunica\u00e7\u00e3o religiosa provavelmente incentivar\u00e1 um retorno \u00e0s rela\u00e7\u00f5es pessoais e, ao mesmo tempo, expor os desafios de permitir que tecnologias criadas pelo ser humano se tornem as \u00fanicas mediadoras dessas rela\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>O mundo est\u00e1 em transforma\u00e7\u00e3o, e a comunica\u00e7\u00e3o das igrejas precisa acompanhar essa mudan\u00e7a. Olhar para o passado e manter a identidade \u00e9 essencial, mas compreender o presente e se preparar para o futuro \u00e9 indispens\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p><strong>Refer\u00eancias:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>MARCHORI, Marlene. Comunica\u00e7\u00e3o como express\u00e3o da humaniza\u00e7\u00e3o nas organiza\u00e7\u00f5es da contemporaneidade in KUNSCH, Margarida. <em>Comunica\u00e7\u00e3o como fator de humaniza\u00e7\u00e3o nas organiza\u00e7\u00f5es<\/em>, S\u00e3o Caetano do Sul, SP: Difus\u00e3o Editora, 2010, p. 153<\/li>\n\n\n\n<li>FORTIN, Denis. Teologia da adora\u00e7\u00e3o e liturgia em Ellen White in RODRIGUEZ, \u00c1ngel. Igreja: Adora\u00e7\u00e3o, minist\u00e9rio e autoridade, Tatu\u00ed, SP: Casa Publicadora Brasileira, 2010, p\u00e1gina 99.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>ADAM, J\u00falio C\u00e9zar; SANTANA, Denise.<\/strong> A crise do pertencimento religioso e o movimento dos desigrejados. <em>Caminhando<\/em>, Goi\u00e2nia, v. 20, n. 3, p. 354-365, 2022.<\/li>\n\n\n\n<li>RAMPOGNA, Jorge. K\u00fcbra: a Intelig\u00eancia Artificial como divindade. <a href=\"https:\/\/noticias.adventistas.org\/pt\/coluna\/jorge.rampogna\/kubra-a-inteligencia-artificial-como-divindade\/\">https:\/\/noticias.adventistas.org\/pt\/coluna\/jorge.rampogna\/kubra-a-inteligencia-artificial-como-divindade\/<\/a><\/li>\n<\/ol>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Diante de exposi\u00e7\u00f5es rasas sobre temas b\u00edblicos e o fen\u00f4meno dos desigrejados, a comunica\u00e7\u00e3o tem um papel fundamental para ajudar a voltar os olhares para o foco correto<\/p>\n","protected":false},"author":46,"featured_media":408091,"comment_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"xtt-pa-format":[3879],"xtt-pa-classification":[],"xtt-pa-editorias":[3217],"xtt-pa-departamentos":[3635],"xtt-pa-projetos":[],"xtt-pa-regiao":[61],"xtt-pa-sedes":[119],"xtt-pa-owner":[1170],"class_list":["post-408088","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","xtt-pa-format-coluna","xtt-pa-editorias-comportamento","xtt-pa-departamentos-comunicacao","xtt-pa-regiao-brasil","xtt-pa-sedes-dsa","xtt-pa-owner-divisao-sul-americana"],"acf":{"custom_author":"","embed_url":"","embed_length":""},"terms":{"editorial":"Comportamento","format":"Coluna"},"featured_media_url":{"full":"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/pt\/2025\/03\/comportamentos-em-transformacao-como-fica-a-comunicacao-religiosa.jpg","medium":"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/pt\/2025\/03\/comportamentos-em-transformacao-como-fica-a-comunicacao-religiosa-768x432.jpg","small":"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/pt\/2025\/03\/comportamentos-em-transformacao-como-fica-a-comunicacao-religiosa-240x135.jpg","pa-block-preview":"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/pt\/2025\/03\/comportamentos-em-transformacao-como-fica-a-comunicacao-religiosa-240x135.jpg","pa-block-render":"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/pt\/2025\/03\/comportamentos-em-transformacao-como-fica-a-comunicacao-religiosa-480x270.jpg"}}