{"id":342163,"date":"2023-08-21T09:46:57","date_gmt":"2023-08-21T12:46:57","modified":"2023-08-21T09:48:52","modified_gmt":"2023-08-21T12:48:52","slug":"a-gestao-de-reputacao-da-igreja-e-o-evangelismo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/noticias.adventistas.org\/pt\/coluna\/felipe.lemos\/a-gestao-de-reputacao-da-igreja-e-o-evangelismo\/","title":{"rendered":"A gest\u00e3o de reputa\u00e7\u00e3o da Igreja e o evangelismo"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><a href=\"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/pt\/2023\/08\/a-gestao-de-reputacao-da-igreja-e-o-evangelismo.jpeg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/pt\/2023\/08\/a-gestao-de-reputacao-da-igreja-e-o-evangelismo.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-342173\" width=\"720\" height=\"480\" srcset=\"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/pt\/2023\/08\/a-gestao-de-reputacao-da-igreja-e-o-evangelismo.jpeg 1000w, https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/pt\/2023\/08\/a-gestao-de-reputacao-da-igreja-e-o-evangelismo-768x512.jpeg 768w\" sizes=\"(max-width: 720px) 100vw, 720px\" \/><\/a><figcaption class=\"wp-element-caption\">Uma boa reputa\u00e7\u00e3o traz resultados positivos para organiza\u00e7\u00f5es ou pessoas (Foto: Shutterstock)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>O t\u00edtulo deste artigo pode soar at\u00e9 estranho para alguns. Qual a direta rela\u00e7\u00e3o entre a gest\u00e3o da reputa\u00e7\u00e3o de uma igreja e o que se considera evangelismo no contexto crist\u00e3o, especialmente adventista? Vamos a algumas necess\u00e1rias defini\u00e7\u00f5es.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Podemos dizer, de forma simplificada, que a reputa\u00e7\u00e3o \u00e9 o que se constr\u00f3i, especialmente no ambiente digital, sobre uma organiza\u00e7\u00e3o (empresa, igreja), ou mesmo sobre voc\u00ea, ao longo de um tempo. E tal constru\u00e7\u00e3o se d\u00e1 a partir de duas dimens\u00f5es. Uma delas \u00e9 a percep\u00e7\u00e3o de imagem que os outros fazem acerca da organiza\u00e7\u00e3o. A outra dimens\u00e3o \u00e9 o que a organiza\u00e7\u00e3o fala de si mesma, isto \u00e9, seu discurso.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Leia tamb\u00e9m:\u00a0<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/noticias.adventistas.org\/pt\/coluna\/felipe.lemos\/como-ter-boa-comunicacao-com-seus-publicos-de-interesse\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Como ter boa comunica\u00e7\u00e3o com seus p\u00fablicos de interesse?<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/noticias.adventistas.org\/pt\/coluna\/felipe.lemos\/gestao-de-riscos-e-a-comunicacao-eficiente\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Gest\u00e3o de riscos e a comunica\u00e7\u00e3o eficiente<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Esses dois pontos, percep\u00e7\u00e3o de imagem e discurso da organiza\u00e7\u00e3o, andam juntos em torno do conceito de reputa\u00e7\u00e3o. William Benoit, idealizador da Teoria da Repara\u00e7\u00e3o da Imagem, j\u00e1 ensinava que a percep\u00e7\u00e3o de imagem \u00e9 um bem considerado mais importante do que a realidade.<sup>1<\/sup> Ou seja, falando agora de igrejas, um os crit\u00e9rios para se determinar a reputa\u00e7\u00e3o \u00e9 a maneira como essa igreja \u00e9 vista em torno de seus valores, princ\u00edpios e, tamb\u00e9m, seu trabalho comunicacional.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por outro lado, existe a no\u00e7\u00e3o de discurso organizacional. O estudioso Van Riel<sup>2<\/sup> destaca que as organiza\u00e7\u00f5es, por meio do seu trabalho comunicacional, transmitem as mensagens com base nas suas cren\u00e7as, princ\u00edpios e diretrizes. A comunica\u00e7\u00e3o organizacional, portanto, passa a ser totalmente estrat\u00e9gica para uma igreja. E certamente exercer\u00e1 impacto direto sobre o cumprimento da miss\u00e3o da organiza\u00e7\u00e3o.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 por isso que o especialista M\u00e1rio Rosa afirma que a reputa\u00e7\u00e3o \u00e9 um patrim\u00f4nio a ser trabalhado de forma permanente.<sup>3<\/sup> Uma igreja, por exemplo, vai ter de lidar o tempo todo com as duas dimens\u00f5es em sua consolida\u00e7\u00e3o reputacional: percep\u00e7\u00e3o de imagem e discurso organizacional.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">E o evangelismo?\u00a0<\/h4>\n\n\n\n<p>A ideia de evangelismo, na \u00f3tica da Igreja Adventista do S\u00e9timo Dia, \u00e9 bem clara. No pref\u00e1cio do livro <em>Evangelismo<\/em>, de Ellen White, \u00e9 dito que \u201co evangelismo, o pr\u00f3prio cora\u00e7\u00e3o do cristianismo, \u00e9 o tema e import\u00e2ncia capital para quantos s\u00e3o chamados a fim de proclamar a \u00faltima mensagem de advert\u00eancia que Deus faz ao mundo condenado\u201d.<sup>4<\/sup>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Quando vamos \u00e0 miss\u00e3o da pr\u00f3pria Igreja Adventista, o texto oficial sublinha que a Igreja Adventista do S\u00e9timo Dia existe para \u201cfazer disc\u00edpulos de Jesus Cristo que vivam como Suas testemunhas amorosas e proclamem a todas as pessoas o evangelho eterno das tr\u00eas mensagens ang\u00e9licas em prepara\u00e7\u00e3o para Sua breve volta (Mateus 28:18-20; Atos 1:8; Apocalipse 14:6-12)\u201d.<sup>5<\/sup>&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Credibilidade e confiabilidade\u00a0<\/h4>\n\n\n\n<p>Sem querer aprofundar completamente a ideia de evangelismo, chamo a aten\u00e7\u00e3o para dois verbos importantes presentes nas duas declara\u00e7\u00f5es. No texto mencionado dentro do livro de Ellen White, ressalta-se a palavra <strong>proclamar<\/strong>. E, na afirma\u00e7\u00e3o de miss\u00e3o, identificamos a express\u00e3o <strong>fazer disc\u00edpulos<\/strong>.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Evangelismo, para os adventistas do s\u00e9timo dia, \u00e9, portanto, uma a\u00e7\u00e3o essencialmente permeada por elementos comunicacionais e reputacionais. O ato de se aproximar das pessoas a fim de lev\u00e1-las ao conhecimento sobre a B\u00edblia e Jesus Cristo, citando a pr\u00f3pria miss\u00e3o adventista, s\u00f3 poder\u00e1 ocorrer em um ambiente caracterizado pela confian\u00e7a. Se voc\u00ea observar rankings de reputa\u00e7\u00e3o de empresas, governos ou quaisquer outras organiza\u00e7\u00f5es, vai perceber que, por tr\u00e1s de tais \u00edndices, existe algo muito evidente: credibilidade.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ningu\u00e9m quer fazer parte ou assimilar a mensagem de uma organiza\u00e7\u00e3o com uma reputa\u00e7\u00e3o question\u00e1vel. Uma igreja precisa manter uma boa reputa\u00e7\u00e3o, porque isso fortalece a ideia de que aquilo que ela expressa, defende e ensina, \u00e9 coerente, real e far\u00e1 sentido para os p\u00fablicos com os quais ela se relaciona.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Na descri\u00e7\u00e3o sobre o perfil dos membros da igreja crist\u00e3 primitiva, \u00e9 dito, segundo relato do livro b\u00edblico de Atos 2:47, que estas pessoas iam \u201clouvando a Deus e contando com a simpatia de todo o povo. Enquanto isso, acrescentava-lhes o Senhor, dia a dia, os que iam sendo salvos\u201d (ARA). Contar com a simpatia das pessoas \u00e9 uma express\u00e3o totalmente conectada com credibilidade e confiabilidade.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Pouco tempo depois, no epis\u00f3dio da nomea\u00e7\u00e3o dos di\u00e1conos, a escolha destas pessoas levou em considera\u00e7\u00e3o o fato de apresentarem uma boa reputa\u00e7\u00e3o (Atos 6:3). N\u00e3o foram escolhidas pessoas de forma aleat\u00f3ria. Foram destacados homens cuja reputa\u00e7\u00e3o se mostrava compat\u00edvel com a tarefa e a responsabilidade dadas. De acordo com a perspectiva b\u00edblica, especialmente no per\u00edodo apost\u00f3lico, a forma\u00e7\u00e3o de uma reputa\u00e7\u00e3o satisfat\u00f3ria sempre esteve associada \u00e0 prega\u00e7\u00e3o do evangelho.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Trabalhar a reputa\u00e7\u00e3o, ao contr\u00e1rio do que alguns talvez imaginem ou idealizam, n\u00e3o consiste em um processo enganoso de maquiagem de dados, condutas e processos. Desenvolver a reputa\u00e7\u00e3o de uma igreja \u00e9, acima de tudo, construir um processo em que as pessoas (membros e simpatizantes) consigam perceber, de forma real, tudo aquilo que a igreja \u00e9 e realiza. Desta forma, a mensagem a ser proclamada e o \u00edmpeto por estabelecer disc\u00edpulos fazem sentido.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Evangelismo eficiente \u00e0 luz de uma boa reputa\u00e7\u00e3o\u00a0<\/h4>\n\n\n\n<p>Para concluir, listo aqui pelo menos cinco maneiras sugestivas a respeito de como uma igreja pode trabalhar sua reputa\u00e7\u00e3o para cooperar com o evangelismo eficiente:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"1\">\n<li>Alinhe seus valores, princ\u00edpios e cren\u00e7as com a sua comunica\u00e7\u00e3o a fim de que seu discurso n\u00e3o caia no vazio e transmita uma percep\u00e7\u00e3o equivocada dos p\u00fablicos.&nbsp;<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"2\">\n<li>Se evangelismo \u00e9 um processo que envolve as pessoas e n\u00e3o se trata apenas de um programa institucional corporativo, \u00e9 essencial que haja esfor\u00e7os para que as pessoas vejam sentido nas a\u00e7\u00f5es da igreja e se sintam parte de tudo isso.&nbsp;<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"3\">\n<li>Situa\u00e7\u00f5es de crise, quando n\u00e3o tratadas com a devida seriedade, podem trazer preju\u00edzos para uma igreja e afetar diretamente os resultados evangel\u00edsticos buscados.\u00a0\u00a0<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"4\">\n<li>Uma igreja deve sempre reconhecer que a ess\u00eancia da sua mensagem tem origem em Deus e, portanto, seus atos precisam ser pautados inteiramente pela \u00e9tica b\u00edblica e crist\u00e3.&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"5\">\n<li>Evangelismo \u00e9, acima de tudo, relacionamento com pessoas. Por isso, uma igreja n\u00e3o pode restringir sua a\u00e7\u00e3o a programas, agenda de eventos e projetos. A prega\u00e7\u00e3o b\u00edblica se d\u00e1 em um ambiente de trocas e rela\u00e7\u00f5es, de total proximidade com os desafios dos indiv\u00edduos.&nbsp;<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Se houvesse necessidade de concluir o pensamento, diria que sem um bom trabalho de reputa\u00e7\u00e3o qualquer igreja enfrentar\u00e1 dificuldades para realizar um evangelismo de forma eficaz. E n\u00e3o estou falando simplesmente de aumento de fi\u00e9is. Refiro-me ao processo de desenvolvimento de discipulado, \u00e0 proclama\u00e7\u00e3o do evangelho de salva\u00e7\u00e3o.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A mensagem b\u00edblica \u00e9 potente, transformadora e convincente, por\u00e9m o processo de evangeliza\u00e7\u00e3o passa por seres humanos. E, neste tipo de rela\u00e7\u00e3o, um ativo de grande valor \u00e9 a reputa\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p><strong>Refer\u00eancias:<br><\/strong><sup>1<\/sup>\u00a0BENOIT, William L.\u202f<strong>Image repair,\u00a0discourse\u00a0and crisis communication<em>.<\/em><\/strong>\u202fPublic\u00a0Relations\u00a0Review, v. 23, p. 177-186, 1997. Dispon\u00edvel em: &lt;<a href=\"https:\/\/www.sciencedirect.com\/science\/article\/abs\/pii\/S0363811197900230?via%3Dihub\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">https:\/\/www.sciencedirect.com\/science\/article\/abs\/pii\/S0363811197900230?via%3Dihub<\/a>>. Acesso em: 17 set. 2017\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p><sup>2<\/sup>\u00a0VAN RIEL, Cees B. M.\u00a0<strong>Principles of corporate communication<\/strong>. London: Prentice Hall, 1995.\u00a0\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p><sup>3<\/sup>\u00a0ROSA, Mario.\u202f<strong>A era do esc\u00e2ndalo:\u202f<\/strong>Li\u00e7\u00f5es, relatos e bastidores de quem viveu as grandes crises de imagem. S\u00e3o Paulo: Gera\u00e7\u00e3o Editorial, 2003.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p><sup>4<\/sup>\u00a0WHITE, Ellen.\u00a0<strong>Evangelismo<\/strong>. S\u00e3o Paulo:\u00a0Casa Publicadora Brasileira, 2007.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p><sup>5<\/sup>\u00a0Mission statement of the Seventh-Day Adventist Church -\u00a0<a href=\"https:\/\/www.adventist.org\/official-statements\/mission-statement-of-the-seventh-day-adventist-church\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">https:\/\/www.adventist.org\/official-statements\/mission-statement-of-the-seventh-day-adventist-church\/<\/a>\u00a0\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A prega\u00e7\u00e3o do evangelho \u00e0s pessoas conta com uma a\u00e7\u00e3o intencional de consolida\u00e7\u00e3o da boa reputa\u00e7\u00e3o. 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