{"id":282057,"date":"2021-05-27T05:30:18","date_gmt":"2021-05-27T08:30:18","modified":"2021-11-15T20:16:27","modified_gmt":"2021-11-15T23:16:27","slug":"comunicacao-esg-e-organizacoes-religiosas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/noticias.adventistas.org\/pt\/coluna\/felipe.lemos\/comunicacao-esg-e-organizacoes-religiosas\/","title":{"rendered":"Comunica\u00e7\u00e3o, ESG e organiza\u00e7\u00f5es religiosas"},"content":{"rendered":"<div id=\"attachment_282058\" style=\"width: 1010px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/pt\/2021\/05\/planetaverde.jpeg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-282058\" class=\"size-full wp-image-282058\" src=\"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/pt\/2021\/05\/planetaverde.jpeg\" alt=\"\" width=\"1000\" height=\"610\" srcset=\"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/pt\/2021\/05\/planetaverde.jpeg 1000w, https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/pt\/2021\/05\/planetaverde-768x468.jpeg 768w, https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/pt\/2021\/05\/planetaverde-730x445.jpeg 730w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/a><p id=\"caption-attachment-282058\" class=\"wp-caption-text\">Preocupa\u00e7\u00e3o ambiental \u00e9 algo que biblicamente faz parte do modo de vida dos crist\u00e3os. (Foto: Shutterstock)<\/p><\/div>\n<p>No mundo corporativo, a sigla ESG tem aparecido com frequ\u00eancia nos \u00faltimos cinco anos. Em ingl\u00eas, ela quer dizer\u00a0<em>Environmental<\/em>, <em>Social <\/em>e <em>Corporate Governance<\/em>. Muitos l\u00edderes corporativos t\u00eam defendido que estes tr\u00eas crit\u00e9rios (ambientais, sociais e de governan\u00e7a) precisam nortear as avalia\u00e7\u00f5es dos neg\u00f3cios no mundo. E que funcionam como refer\u00eancias importantes para mensurar a reputa\u00e7\u00e3o das organiza\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p>Eu n\u00e3o resumiria tudo o que \u00e9 importante para as organiza\u00e7\u00f5es a apenas estes tr\u00eas fatores. Entendo, por\u00e9m, que atualmente h\u00e1 uma preocupa\u00e7\u00e3o grande com isso. E \u00e9 ineg\u00e1vel que a comunica\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica das empresas, institui\u00e7\u00f5es e igrejas precisar\u00e1 levar em conta, cada vez mais, estes fatores diante dos p\u00fablicos. Gostemos ou n\u00e3o, cresce o n\u00famero de pessoas atentas a aspectos sociais, ambientais e, tamb\u00e9m, da forma como as organiza\u00e7\u00f5es s\u00e3o geridas ou lideradas.<\/p>\n<h4><strong>Leia tamb\u00e9m:<\/strong><\/h4>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/noticias.adventistas.org\/pt\/noticia\/ciencia\/criacionismo-amplifica-importancia-de-preservar-o-meio-ambiente\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Criacionismo amplifica import\u00e2ncia de preservar o meio ambiente<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>Quero incluir aqui alguns trechos de uma entrevista que fiz com Bruna Ribeiro. Ela \u00e9 comunic\u00f3loga com \u00eanfase em Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas, possui MBA em Gest\u00e3o da Comunica\u00e7\u00e3o Empresarial (Aberje) e Sustentabilidade Corporativa. \u00c9 mestranda em Administra\u00e7\u00e3o de Empresas, com estudos nas \u00e1reas de Aprendizagem e Educa\u00e7\u00e3o para Sustentabilidade.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, atua como consultora de sustentabilidade institucional e docente na \u00e1rea. Bruna tamb\u00e9m \u00e9 membro da Comunidade Ra\u00edzes.<\/p>\n<h4><strong>Reputa\u00e7\u00e3o em perspectiva<\/strong><\/h4>\n<p><strong>O conceito de responsabilidade social, ambiental e de governan\u00e7a \u00e9 um tanto antigo, mas parece que se tornou mais importante agora para aferir a reputa\u00e7\u00e3o das organiza\u00e7\u00f5es. Por que isso?<\/strong><\/p>\n<p>O termo ESG realmente n\u00e3o \u00e9 novo! Esta sigla se refere a ativos que consideram esses aspectos nos neg\u00f3cios, al\u00e9m dos financeiros. Nos \u00faltimos anos, os investidores, tanto no Brasil quanto nos demais pa\u00edses, est\u00e3o percebendo a import\u00e2ncia de fazer investimentos em empresas que, al\u00e9m de lucrativas, tenham seus neg\u00f3cios administrados de forma adequada para o meio ambiente e para a sociedade.<\/p>\n<p>Como exemplo, temos a tradicional carta de Larry Fink, fundador e CEO da BlackRock, a maior gestora de recursos do mundo. A carta, publicada em janeiro de 2020, prop\u00f5e uma mudan\u00e7a estrutural nas finan\u00e7as e insere a sustentabilidade no cora\u00e7\u00e3o dos investimentos. Tamb\u00e9m n\u00e3o podemos desconsiderar todo o cen\u00e1rio pand\u00eamico que estamos vivenciando h\u00e1 pouco mais de um ano. A pr\u00f3pria pandemia refor\u00e7ou as desigualdades e a urg\u00eancia de medidas que considerem as quest\u00f5es sociais e ambientais. Os investimentos nesses aspectos refletem o quanto uma organiza\u00e7\u00e3o est\u00e1 preparada para lidar com crises, inclusive socioambientais.<\/p>\n<p><strong>De que forma voc\u00ea enxerga que a preocupa\u00e7\u00e3o com estes fatores precisa ser enfrentada de forma mais pragm\u00e1tica pelas organiza\u00e7\u00f5es, levando em conta n\u00e3o apenas uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o dissociada de uma mudan\u00e7a em processos organizacionais?<\/strong><\/p>\n<p>N\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel ser diferente disso. A sociedade e demais <em>stakeholders<\/em> (p\u00fablicos com os quais as organiza\u00e7\u00f5es se relacionam), de forma geral, est\u00e3o cada vez mais sens\u00edveis e atentos ao discurso e \u00e0s pr\u00e1ticas das organiza\u00e7\u00f5es, independentemente do porte ou setor. N\u00e3o adianta desenvolver uma excelente estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o sem pr\u00e1ticas reais estabelecidas.<\/p>\n<p>Existem nomes para isso, inclusive.\u00a0<em>Greenwashing<\/em>, ou lavagem verde, e seus derivados (<em>ODSwashing,\u00a0diversity Washing, ethicwashing\u00a0<\/em>etc) s\u00e3o termos em ingl\u00eas que remetem ao apelo de empresas, produtos ou servi\u00e7os que n\u00e3o apresentam, de fato, argumentos e evid\u00eancias para um verdadeiro posicionamento nessas frentes, por\u00e9m mesmo assim o fazem. Espera-se coer\u00eancia!<\/p>\n<p><strong>E no caso de uma organiza\u00e7\u00e3o religiosa, como voc\u00ea percebe as oportunidades de agir de forma coerente nestas \u00e1reas, sem perder seus valores fundamentais?<\/strong><\/p>\n<p>Compromissos e pr\u00e1ticas \u00e9ticas, ambientalmente adequadas, socialmente justas e economicamente vi\u00e1veis devem ser responsabilidades de todas e todos, inclusive as organiza\u00e7\u00f5es - independente do porte e setor. Ou seja, inclusive as organiza\u00e7\u00f5es religiosas. Incoerente \u00e9 n\u00e3o fortalecer essa vis\u00e3o e estabelecer pr\u00e1ticas nesse sentido. Sob essa perspectiva, h\u00e1 pelo menos dois anos, j\u00e1 s\u00e3o desenvolvidas iniciativas pela ONU (Organiza\u00e7\u00f5es das Na\u00e7\u00f5es Unidas) com diferentes organiza\u00e7\u00f5es religiosas no mundo.<\/p>\n<p>Resgatando uma declara\u00e7\u00e3o veiculada h\u00e1 alguns anos em uma mat\u00e9ria da <a href=\"https:\/\/www.revistaadventista.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Revista Adventista<\/a>, se h\u00e1 quase dois mil anos o ap\u00f3stolo Paulo j\u00e1 declarava que toda a cria\u00e7\u00e3o gemia e estava com dores de parto (Romanos 8:20-22), imagine atualmente. O planeta est\u00e1 no limite e a sociedade sofrendo com as desigualdades.<\/p>\n<h4><strong>Considera\u00e7\u00f5es para realidade de igrejas<\/strong><\/h4>\n<p>Depois de ler sobre as implica\u00e7\u00f5es mais gerais desta ideia de ESG no universo corporativo em geral, quero apenas destacar tr\u00eas aspectos a mais para a realidade de igrejas:<\/p>\n<p>1. Segundo a B\u00edblia, especialmente livros de G\u00eanesis, \u00caxodo e Lev\u00edtico, cuidar do meio ambiente \u00e9 uma atitude esperada de crist\u00e3os que se relacionam com Deus numa condi\u00e7\u00e3o em que Ele \u00e9 criador e mantenedor de tudo o que existe. Portanto, a concep\u00e7\u00e3o b\u00edblica de zelo ambiental, para organiza\u00e7\u00f5es religiosas especialmente fundamentadas no texto b\u00edblico, vai muito al\u00e9m de iniciativas para reduzir impactos \u00e0 fauna e flora. \u00c9 um aspecto de responsabilidade e respeito a Deus.<\/p>\n<p>2. Ainda nos livros de Lev\u00edtico e Deuteron\u00f4mio, sem falar nos profetas maiores como Isa\u00edas, Jeremias e Ezequiel, o papel social da lideran\u00e7a religiosa \u00e9 marcante. E, tamb\u00e9m, o interesse de Deus de que, tanto individualmente quanto organicamente, as pessoas possam ajudar a reduzir o sofrimento dos outros. Faz parte da vida crist\u00e3, em uma concep\u00e7\u00e3o integral, agir em favor do semelhante.<\/p>\n<p>3. Finalmente, \u00aduma lideran\u00e7a organizada, respons\u00e1vel eticamente e comprometida com uma atitude correta diante de todos os seus p\u00fablicos \u00e9 totalmente identificada na hist\u00f3ria b\u00edblica. Basta ler os livros de Ju\u00edzes, Reis (1 e 2), Cr\u00f4nicas (1 e 2), Esdras, Ester, Neemias, por exemplo, para ter uma ideia disso. Evidentemente, h\u00e1 boas e m\u00e1s refer\u00eancias de l\u00edderes no livro sagrado do cristianismo, contudo, Deus demonstra na B\u00edblia um ideal de lideran\u00e7a que envolve, essencialmente, profunda depend\u00eancia dEle e harmonia com os princ\u00edpios e ensinos por Ele orientados.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O que o conceito de ESG (preocupa\u00e7\u00f5es ambientais, sociais e de governan\u00e7a) oferece em termos de oportunidade comunicacional para organiza\u00e7\u00f5es religiosas. <\/p>\n","protected":false},"author":46,"featured_media":282058,"comment_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"xtt-pa-format":[3879],"xtt-pa-classification":[],"xtt-pa-editorias":[3636],"xtt-pa-departamentos":[],"xtt-pa-projetos":[],"xtt-pa-regiao":[],"xtt-pa-sedes":[],"xtt-pa-owner":[],"class_list":["post-282057","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","xtt-pa-format-coluna","xtt-pa-editorias-comunicacao"],"acf":false,"terms":{"editorial":"Comunica\u00e7\u00e3o","format":"Coluna"},"featured_media_url":{"full":"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/pt\/2021\/05\/planetaverde.jpeg","medium":"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/pt\/2021\/05\/planetaverde-768x468.jpeg","small":"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/pt\/2021\/05\/planetaverde-140x90.jpeg","pa-block-preview":"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/pt\/2021\/05\/planetaverde-140x90.jpeg","pa-block-render":"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/pt\/2021\/05\/planetaverde-290x220.jpeg"}}