{"id":148934,"date":"2016-04-21T12:43:41","date_gmt":"2016-04-21T14:43:41","modified":"2021-11-15T21:05:24","modified_gmt":"2021-11-16T00:05:24","slug":"marketing-fama-redes-sociais-antiteses-do-reino","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/noticias.adventistas.org\/pt\/coluna\/carlos.nunes\/marketing-fama-redes-sociais-antiteses-do-reino\/","title":{"rendered":"Marketing, fama, redes sociais: ant\u00edteses do reino"},"content":{"rendered":"

\"marketing-fama-redes-sociais-antiteses-do-reino\"<\/a><\/strong><\/p>\n

Estou cada vez mais convencido de que a\u00e7\u00f5es promocionais dentro do chamado marketing, sejam pessoais ou institucionais, configuram a ant\u00edtese dos princ\u00edpios do Reino! Parafraseando uma das contundentes declara\u00e7\u00f5es de Cristo em seu mais famoso discurso, o Serm\u00e3o do Monte, \u201co que \u00e9 feito na esfera privada, o pr\u00f3prio Deus se encarrega de tornar reconhecido publicamente\u201d. Para que n\u00e3o pairem d\u00favidas, essa declara\u00e7\u00e3o de Jesus se repete duas vezes no serm\u00e3o, no contexto de dar esmolas e de jejuar, justamente a\u00e7\u00f5es que, por princ\u00edpio, n\u00e3o pressup\u00f5em publicidade.<\/p>\n

Percebo esse princ\u00edpio muito mais quando se reconhece por b\u00edblica a verdade de que feitos espirituais n\u00e3o carregam, em si, m\u00e9ritos humanos! Em palavras mais claras, por que imprimir vi\u00e9s promocional j\u00e1 que o m\u00e9rito n\u00e3o nos pertence?<\/p>\n

Para corroborar com a ideia, sugiro um estudo sobre o uso da palavra \u201cfama\u201d, seja em sua aplica\u00e7\u00e3o no original grego do Novo Testamento ou quando ela aparece na tradu\u00e7\u00e3o para o portugu\u00eas\/espanhol de outras palavras gregas. No come\u00e7o do minist\u00e9rio p\u00fablico de Cristo, quando realizava milagres de restaura\u00e7\u00e3o dos enfermos, confirmando um dos pilares do seu programa de governo (ensino, prega\u00e7\u00e3o e cura), Jesus costumava orientar os beneficiados a que n\u00e3o publicassem tais feitos, ou seja, n\u00e3o sa\u00edssem contando aos quatro ventos, \u201cviralizando\u201d, num termo mais moderno. \"Fa\u00e7am o que a lei recomenda, e isso \u00e9 suficiente\", era o Seu conselho, muitas vezes. Parece haver, aqui, um princ\u00edpio que vem confirmando o entendimento que me est\u00e1 convencendo\u2026<\/p>\n

Claro, dif\u00edcil era imaginar que algu\u00e9m curado de lepra pudesse ficar em sil\u00eancio! Essa era muito mais que uma cura f\u00edsica. Era liberta\u00e7\u00e3o, reintegra\u00e7\u00e3o... Era uma cura que reincorporava algu\u00e9m completamente segregado por impureza, pecado e doen\u00e7a! Ningu\u00e9m, em s\u00e3 consci\u00eancia, ficaria calado. Assim, pouco a pouco, a \u201cfama\u201d dos seus atos foi crescendo mais e mais. N\u00e3o era a inten\u00e7\u00e3o de Cristo, porque havia um caminho a ser percorrido que n\u00e3o implicava estrat\u00e9gias, nem mesmo de endomarketing. Foi tanto que, da metade do Seu minist\u00e9rio para a frente, Cristo j\u00e1 n\u00e3o aconselha mais o sil\u00eancio. Os pr\u00f3prios fatos se encarregavam de publicizar o minist\u00e9rio do Messias, e isso, sim, cumpria uma agenda publicit\u00e1ria prof\u00e9tica!<\/p>\n

Confesso que me incomoda essa intencionalidade \u201cmarketeira\u201d, especialmente quando manifestada pelas redes sociais. Elas t\u00eam se transformado em um espa\u00e7o triunfalista que replica, replica e replica frases feitas e de efeito, conselhos e princ\u00edpios, como uma competi\u00e7\u00e3o pelo trof\u00e9u da originalidade e criatividade. T\u00eam se transformado na cartilha do bom cristianismo, como algo do tipo \u201cfa\u00e7a o que eu fa\u00e7o e o que eu escrevo!\u201d Quando isso \u00e9 institucionalizado, ent\u00e3o, incorpora a meu ju\u00edzo um \u201cqu\u00ea\u201d de \u201cperfei\u00e7\u00e3o\u201d que s\u00f3 faz aumentar a dist\u00e2ncia entre a Igreja real e a Igreja ideal.<\/p>\n

N\u00e3o quero desempregar ningu\u00e9m, muito menos julgar inten\u00e7\u00f5es, at\u00e9 porque um amigo comentou que o problema, talvez, n\u00e3o seja, diretamente, o marketing como concep\u00e7\u00e3o mercadol\u00f3gica, nem a promo\u00e7\u00e3o, mas o uso dessas ferramentas para difundir os bons princ\u00edpios com tato, cuidado e parcim\u00f4nia. O que, repito, me fez digitar essas linhas foi a percep\u00e7\u00e3o do contraste entre a maneira como Jesus tratou seu minist\u00e9rio e como, muitas vezes, percebo pessoas e institui\u00e7\u00f5es tratando seus feitos.<\/p>\n

Somo a isso algo digno de nota, como o fato de que as redes t\u00eam viralizado um marketing pessoal e institucional que mais faz em referendar fun\u00e7\u00f5es, postos e feitos intramuros do que em promover externamente uma agenda positiva, seja pessoal ou corporativa. Para tanto, proponho, para finalizar, um exerc\u00edcio l\u00f3gico: analise suas redes sociais, veja os retweets, likes, compartilhamentos. Eles percorrem mais uma rede interna que se replica, ou rompem um circuito relacional\/profissional\/institucional?<\/p>\n

Estou mais preocupado com a percep\u00e7\u00e3o do marketing enquanto uma forma de ser do que com as t\u00e9cnicas necess\u00e1rias para o trabalho de promo\u00e7\u00e3o do que a Igreja faz como instrumento de evangeliza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

 <\/p>\n

N\u00e3o \u00e9 verdade?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

At\u00e9 que ponto a busca desenfreada por fama em nossa vida \u00e9 compat\u00edvel com a \u00e9tica crist\u00e3?<\/p>\n","protected":false},"author":51,"featured_media":148935,"comment_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"xtt-pa-format":[3879],"xtt-pa-classification":[],"xtt-pa-editorias":[3668,3636],"xtt-pa-departamentos":[],"xtt-pa-projetos":[],"xtt-pa-regiao":[],"xtt-pa-sedes":[],"xtt-pa-owner":[],"class_list":["post-148934","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","xtt-pa-format-coluna","xtt-pa-editorias-biblia","xtt-pa-editorias-comunicacao"],"acf":false,"terms":{"editorial":"B\u00edblia","format":"Coluna"},"featured_media_url":{"full":"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/pt\/2016\/04\/21124308\/marketing-fama-redes-sociais-antiteses-do-reino.jpg","medium":"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/pt\/2016\/04\/21124308\/marketing-fama-redes-sociais-antiteses-do-reino.jpg","small":"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/pt\/2016\/04\/21124308\/marketing-fama-redes-sociais-antiteses-do-reino-140x90.jpg","pa-block-preview":"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/pt\/2016\/04\/21124308\/marketing-fama-redes-sociais-antiteses-do-reino-140x90.jpg","pa-block-render":"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/pt\/2016\/04\/21124308\/marketing-fama-redes-sociais-antiteses-do-reino-290x220.jpg"}}