O mercado de streaming está em crescimento e os dados só confirmam. De acordo com a Ampere Analysis, até 2024 a projeção é de que se chegue a 110 milhões e 764 mil assinaturas de plataformas na América Latina. Para efeitos comparativos, no caso da TV paga, a projeção é de se alcançar 56 milhões e 840 mil assinaturas no mesmo ano. Segundo a Statista, a receita no mercado de vídeo sob demanda está projetada para atingir US$ 152,20 bilhões em 2023.[1]

E como as igrejas cristãs enxergam tais números e tal cenário futuro? Com medo? Apreensão? Indiferença? Ou, talvez, a partir da perspectiva de uma possível reação proativa a fim de ocupar espaços como as plataformas de streaming e canais de vídeos com conteúdo de qualidade para públicos que chamamos de novas gerações? Algo está bem claro diante da liderança cristã. Há um desafio claro e inequívoco de levar mensagens relevantes a garotas e garotos que vivem hiper conectados.

Feliz 7 Play

No mês de julho de 2023, a plataforma cristã Feliz 7 Play completa seis anos de existência. É uma iniciativa do Departamento de Comunicação da Igreja Adventista do Sétimo Dia. No domingo, 7 de maio, o pastor Jorge Rampogna, diretor da área, apresentou um relatório sobre a relevância desta plataforma. E, então, foi possível ver quão estratégica é quando uma organização religiosa se depara com um cenário e resolve investir para alcançar crianças, adolescentes e jovens na linguagem em que eles são mais atraídos e impressionados. O desafio se torna uma grande oportunidade.

Hoje a plataforma possui mais de 55 milhões de visualizações por ano. Isso representa, na prática, 149.197 visualizações por dia, 62.216 por hora e 103 visualizações por minuto. Lembrando que é um conteúdo gratuito, com produção que passa por um critério de seleção de acordo com as crenças adventistas e sólida conexão com as temáticas na Bíblia. Em um ano, estima-se que são mais de 11,5 milhões de horas assistidas; com mais de 16,7 milhões de espectadores únicos, o que equivale a quase 7 vezes o número total de membros adventistas na América do Sul.

Relacionamento

Mas com base em quais pressupostos a Igreja Adventista investe tempo e recursos em uma plataforma de streaming? A palavra-chave é relacionamento. A Igreja Adventista está preocupada em desenvolver estratégia de relacionamento com as novas gerações. Nas gerações anteriores, os adventistas foram ágeis em utilizar a mídia impressa, rádio e TV para compartilhar a visão bíblica a milhares de pessoas. O momento, agora, é propício para atuar por meio das plataformas em que séries e filmes se transformam em canais úteis de divulgação da Bíblia Sagrada.

A outra estratégia é a de relacionamento com a sociedade. A plataforma Feliz 7 Play é uma oportunidade para mostrar quem são os adventistas perante a sociedade. Uma animação infantil, por exemplo, pode falar para muitas crianças sobre ministérios desenvolvidos nas igrejas como clubes de aventureiros e desbravadores.

“Devorei o conteúdo”

A jovem Lillian Silva Aranha foi batizada em abril deste ano, na cidade de Cajamar, em São Paulo, e sua história de conversão passa pela plataforma Feliz 7 Play. Em 2020, a morte da sua avó mexeu profundamente com a família. A jovem entrou em crise e, depois de vários dias sem conseguir se alimentar sozinha, ficou internada num hospital, onde passou a depender de remédios para suportar o luto.

Após aprender a conviver com o luto, Lillian passou a procurar conteúdos cristãos na internet, a fim de receber algum tipo de conforto. “Pesquisei por séries cristãs e nos resultados apareceu o ‘Fora de Série’, uma produção do Feliz7Play. Devorei o conteúdo. Um dos episódios falava sobre o sábado. Isso me chamou a atenção. Então, outro falava sobre ser ‘Desbravador por um dia’. Fiquei curiosa sobre isso e comecei a pesquisar sobre os desbravadores”, narra Lillian.

Enquanto acompanhava os conteúdos da plataforma Feliz7Play, Lillian sabia que os planos de sua família, após a morte da avó, estavam voltados para o retorno para São Paulo depois que ela terminasse o ensino médio. Enquanto esse momento não chegava, ela continuava pesquisando sobre os desbravadores. Em suas buscas, encontrou o filme “A Melhor Aventura”, também do Feliz7Play, e se emocionou com toda a história.

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Referências:

[1] Video-on-Demand – Worldwide - https://www.statista.com/outlook/dmo/digital-media/video-on-demand/worldwide