Com o objetivo de oferecer aos passageiros uma oportunidade para aproveitar o tempo ocioso durante a viagem para desenvolver o hábito da leitura, foi inaugurado no dia 24 de abril, no terminal rodoviário de Itabuna, o Projeto viaje lendo.
Um stand disponibiliza literatura cristã e cada passageiro pode escolher o exemplar que mais lhe agrada para levar, gratuitamente.  O idealizador do projeto, José Balbino dos Santos, conta que a ideia surgiu ao ver a estante de sua casa cheia de livros: “o que fazer para tornar estes livros uteis para o povo? Então Deus me deu a ideia de fazer um stand e colocar na rodoviária, que é um lugar onde passa muita gente”.

A administração do terminal rodoviário aprovou a iniciativa e permitiu a colocação do stand. Com a distribuição gratuita de livros e a divulgação da TV Novo tempo  o Projeto viaje lendo foi imediatamente aceito pelo público. Para José Balbino, que visita a rodoviária para fazer a reposição dos livros, o projeto  já dá sinais de bons resultados: “de segunda a sexta reponho em média 50 livros por dia e nos finais de semana, praticamente dobra a quantidade”.

Fernando Lopes, líder da Igreja Adventista no sul da Bahia, participou da cerimônia de inauguração e falou sobre a importância de ações como esta: “o projeto traz um benefício sociocultural, porque é um incentivo a leitura e traz um beneficio muito grande para pessoa e para a família pelo conteúdo da leitura, um material que traz mensagens de saúde, de fé e de orientações para vida. Nós reconhecemos e incentivamos iniciativas como essa que promovem e estimulam a pregação do evangelho”. [Equipe ASN, Alana Souza]