Você já ouviu falar em Campanha 360°? Esse é o termo mais usado no mercado publicitário brasileiro para descrever uma campanha que "cerca" o consumidor por todos os ângulos possíveis, como pela TV, outdoor, redes sociais, rádio, mídia impressa etc. A ideia é criar presença de marca em múltiplos pontos de contato simultaneamente, para que mais pessoas a vejam e se lembrem dela. Além disso, a marca atinge públicos que consomem mídia de formas distintas: quem não vê TV pode ver o outdoor; quem não usa redes sociais pode ouvir rádio no carro.

Quanto mais vezes alguém vê a mesma propaganda em lugares diferentes, mais fácil é lembrar da marca depois. Isso também passa a impressão de que a marca é grande e confiável. Além disso, cada canal ajuda em uma etapa diferente: primeiro chama a atenção, depois desperta interesse e, por fim, ajuda a pessoa a tomar uma decisão, como comprar. No fim das contas, usar vários canais juntos funciona melhor do que usar só um, porque um reforça o efeito do outro.

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Agora, imagine essa estratégia no contexto religioso. Não com o objetivo de venda, mas de apresentar Jesus e o que Ele pode fazer de novo na vida de alguém. É isso que a Igreja Adventista no mundo deseja alcançar com o projeto OneVoice27. O movimento tem um propósito definido, como explica um dos idealizadores. “É a celebração missionária global dos dois mil anos do batismo e início do ministério de Jesus, que começa agora e culmina em setembro de 2027, usando todas as mídias para motivar o estudo da Bíblia e anunciar Sua segunda vinda”, resumiu Odailson Fonseca, coordenador de comunicação da presidência mundial adventista.

Essa declaração foi feita durante o Concílio de Administradores e Departamentais (CAD) da União Sudeste Brasileira (USeB), realizado para discutir o planejamento da Igreja nos estados do Rio de Janeiro, Minas Gerais e Espírito Santo para 2027.

Um convite a influenciar 

A proposta do OneVoice27 também envolve a participação de líderes e membros nas redes sociais. A estratégia se aproxima do conceito de “marketing de influência”, prática que ganhou visibilidade com o crescimento dos influenciadores digitais e que consiste em utilizar pessoas e suas redes de relacionamento para alcançar determinados públicos.

O alcance dessas plataformas ajuda a explicar a relevância desse movimento. No Brasil, mais de 13 milhões de pessoas, cerca de 6% da população, se consideram influenciadores e possuem pelo menos mil seguidores. No Instagram, são mais de 10,5 milhões, o que coloca o país na primeira posição mundial em número de influenciadores na plataforma, de acordo com dados da Nielsen, empresa global de informação.

Outro levantamento, realizado pelas agências Hootsuite e We Are Social, aponta que o Brasil é o segundo país do mundo onde os usuários mais seguem influenciadores digitais: 44,3% dos internautas acompanham esse tipo de conteúdo. O país fica atrás apenas das Filipinas, com 51,4%.

É nesse cenário que a proposta do OneVoice27 foi apresentada aos participantes do CAD. Durante o encontro, pastores e líderes foram incentivados a utilizar as próprias redes sociais para falar sobre Jesus e compartilhar conteúdos relacionados à fé. Para apoiar essa iniciativa, cada participante recebeu uma caixa com tripé e iluminação, além de orientações para a produção de conteúdo.

Marcela Borges, líder do Ministério da Criança e do Adolescente no sul do Espírito Santo, pretende utilizar os equipamentos para ampliar sua comunicação com as novas gerações. “As novas gerações estão nas redes sociais e eu quero me comunicar com eles por lá também. Agora, com o OneVoice27, estarei mais presente no digital para alcançar esse público”, afirmou.

A iniciativa também levou outros participantes a repensarem a forma como utilizam as plataformas digitais. “Eu uso o Instagram e o Facebook esporadicamente, mas, a partir de agora, percebendo a necessidade de falar do evangelho neste ambiente que tem potencial e aproveitando o OneVoice27, eu entendo que preciso investir mais nas redes sociais”, relatou Denilson Silva Santos, pastor que lidera a Secretaria Ministerial no sul de Minas Gerais.

O historiador e especialista em Arqueologia Bíblica Rodrigo Silva também participou do encontro. Ele apresentou orientações práticas sobre como utilizar as mídias para alcançar pessoas durante a celebração dos dois mil anos do batismo e do início do ministério de Jesus.

Para Odailson Fonseca, a comunicação desse marco precisa ser clara e alcançar diferentes públicos. “A celebração dos dois mil anos do batismo de Jesus em 2027 faz parte da nossa identidade como adventistas. Precisamos saber comunicar isso com clareza”, expressou.