Brasília, DF ... [ASN] A marca, muito mais do que um símbolo, é uma ferramenta utilizada pelo marketing nas grandes organizações. Sua representatividade cria formas de comunicação capazes de transmitir as pessoas a imagem desejada.

Um forte aliado a essa comunicação é o logotipo, que faz parte do projeto de identidade visual da empresa. O logotipo é o conjunto do símbolo e letras que representam uma marca, conceito ou produto. Apesar de parecer simples, ele é um poderoso meio para as pessoas assimilarem os diferencias de produtos, serviços ou conceitos. É ele que a apresenta e a representa.

Pensando nisso, a Igreja Adventista do Sétimo Dia, que desde 1997 trabalha com seu conhecido logotipo, apresenta uma atualização de identidade visual e conjunto de usabilidade e, assim, acompanha as necessidades e evoluções das plataformas de mídia. A ideia, segundo o gerente de Marketing da sede sul-americana adventista, Victor Trivelato, é facilitar sua identificação, unificar a mensagem e fortalecer seu reconhecimento frente as pessoas. A Igreja na América do Sul, portanto, criou o Manual Prático de Marca, que é o guia em PDF de orientação da aplicação da marca em toda a região atendida pela Divisão Sul-Americana com informações didáticas, diretas e simples e que abrangem diversas orientações e sugestões locais e dentro do contexto sul-americano.

A sede mundial adventista já possui, também, o site www.identity.adventist.org que apresenta os guias e novas propostas de uso. O site conta com sua versão somente em inglês, com previsão de implementação para português e espanhol em breve.

“Esse manual é destinado a todos que trabalham com comunicação nas entidades oficiais da igreja e nas áreas de comunicação das igrejas locais, criando materiais, conteúdos e outros projetos. Muito da nossa comunicação pode ser potencializado na unificação da assinatura de materiais, fachadas de igrejas, posts na internet, livros, aplicativos, materiais, etc. Apesar de termos uma grande produção de produtos comunicacionais, sejam institucionais ou locais, o objetivo é que esses materiais possam ser rapidamente identificados de forma organizada, clara e padronizada, respeitando sempre a estratégia e cultura de cada região”, comenta Trivelato.

A ideia do manual é ser atualizado sempre que uma nova orientação ou sugestão de padronização for criada. Para fazer o download da última versão do manual oficial juntamente com os arquivos necessários e guias para sua utilização acesse o site oficial com materiais. Para novas atualizações, fique por dentro das nossas redes

Dentro das novas diretrizes de aplicação de marca, as mais importantes e que você precisa conhecer

Grade de criação

O elemento mais importante no novo sistema de design da Igreja Adventista é a grade da criação. Esta é uma estrutura de layout recomendada de sete colunas para ser usada na maioria das situações de design. Essas colunas fazem referência aos sete dias da criação apresentados em Gênesis.

As seis primeiras colunas são para textos, imagens, ilustrações, marcas ou qualquer outro elemento. Nessas seis colunas, é o espaço para que seja feito o trabalho de comunicação. Mas a sétima coluna, a coluna do sábado, deve ser separada para ser especial e diferente das outras seis, como um lembrete e celebração visual do sétimo dia. Nessa coluna pode ser usado sobre a cor ou fundo, somente o logotipo oficial da igreja. Nenhum outro símbolo ou marca pode ser

Ajuste no símbolo

O símbolo passou por uma pequena reestilização. As arestas da Bíblia foram ajustadas em harmonia com as chamas superiores e alguns ângulos redesenhados. Foi a mudança mais sutil.

Nova fonte

Construída com base na família tipográfica Noto Sans, com extensa cobertura linguística, a nova fonte oficial da Igreja, Advent Sans permite comunicar com consistência em todo o mundo e em várias línguas. Foram feitas modificações extensivas a diversos alfabetos.

Existem somente duas versões oficiais do logotipo da Igreja Adventista. Ambas versões foram construídas em duas linhas: alinhada ao centro e à esquerda. Qualquer outra versão de aplicação não é recomendada.

Cores

Não há uma cor padrão oficial para o logotipo da Igreja Adventista. A proposta de design reforça a consistência da grade da criação e o uso correto do logo dentro do sistema. Neste padrão, a cor do logotipo pode ser adaptada para corresponder ao layout ou arte, desde que ele permaneça sempre em uma cor sólida. Recomenda-se que a coluna do sábado seja usada como uma área de diferenciação. Se estiver usando o símbolo na coluna do sábado sobre um fundo colorido, ele deve aparecer em branco.

Cada entidade da igreja pode determinar que cor institucional utilizará como padrão, se assim preferir. Pensando nisso, a sede mundial adventista e a sede sul-americana disponibilizaram cores sugestivas para serem usadas de acordo com cada estratégia.

Identificador secundário

A diretriz é que o uso do identificador da instituição, entidade, departamento ou igreja esteja sempre abaixo do nome da Igreja Adventista do Sétimo Dia e não de modo isolado, e sempre utilizando a mesma fonte Advent Sans. É importante sempre relacionar o nome do identificador diretamente ao nome da Igreja. A orientação é que se evite criar ou utilizar logos ou símbolos diferentes para representar a sua igreja, ao menos que faça parte de uma estratégia acompanhada pela sede sul-americano ou mundial adventista.

 Sinalização e papelaria

A Igreja também criou padrões globais de papelaria que incluem cartão de visita, papel timbrado, envelope, placas de sinalização externa e sugestões de aplicação para fachadas de Igreja. Esses modelos são globais e recomenda-se que sejam seguidos adaptando o material a cada entidade ou instituição. [Equipe ASN, da redação]

Vídeo com orientações dadas sobre o novo manual: