Os desafios comunicacionais de uma igreja global são proporcionalmente gigantescos. Há duas décadas, os adventistas do sétimo dia discutem maneiras eficientes de comunicar a mensagem bíblica de salvação a diferentes públicos com características culturais extremamente diversas. O encontro mundial é chamado de GAiN, um acróstico que significa Global Adventist Internet Network. Ou, em outras palavras, a reunião da rede mundial de comunicadores focada especialmente nas ações no ambiente digital. 

O encontro costuma reunir profissionais de diferentes segmentos comunicacionais que trabalham diretamente ou indiretamente em projetos comunicacionais institucionais ou não. O evento já foi sediado por países e regiões como Jamaica, Estados Unidos, Hong Kong, Coreia do Sul, Brasil e a vigésima edição, de 2024, aconteceu de 10 a 13 de julho na cidade de Chang Mai, norte da Tailândia.  

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O grande fórum despertou os 550 participantes para duas dimensões bem claras. Uma delas se relaciona com a produção de filmes, séries e outros produtos cinematográficos no contexto de evangelização. A ênfase foi dada quanto à necessidade de se produzir mais material para chegar até pessoas que desejam conhecer a Bíblia. 

O GAiN ofereceu, ainda, momentos de inspiração quanto a projetos missionários, especialmente os realizados na Ásia. Muitas dessas iniciativas se dão por meio do uso de tecnologia digital para potencializar os resultados.  

Um desafio chamado Ásia 

A Ásia é um enorme continente onde o cristianismo é minoritário e o adventismo incipiente. Mesmo assim, os esforços missionários realizados pela Igreja aumentam em intensidade e em frequência.  

A religiosidade no sudeste da Ásia, predominantemente budista, é considerada uma barreira natural ao avanço de iniciativas cristãs. O que se percebe claramente é que as típicas produções comunicacionais de cristãos precisam se somar a um trabalho de comunicação baseado nas relações interpessoais.  

O diretor do centro de relações budistas da sede mundial adventista, Khamsay Phetchareun, explicou que crenças como o budismo possuem uma visão totalmente divergente do cristianismo nas concepções sobre Deus, o sofrimento humano e mesmo rituais de fé. Na sua avaliação, um novo membro adventista, portanto, precisa de muito mais de acolhimento, pois quando troca de religião ele literalmente passa a fazer parte de uma nova família. 

Comunicação eficiente 

No sudeste asiático, por exemplo, mais precisamente em Filipinas, a Igreja Adventista do Sétimo Dia mantém um centro de evangelismo online. Atualmente 42 missionários jovens entre 20 e 25 anos de idade, representando 20 países diferentes, ensinam a Bíblia e dão atenção a pessoas interessadas em saber mais sobre o Deus revelado pelos adventistas.  

O diretor do centro, pastor Elexis Mercado, contou que mensalmente em torno de 50 estudos bíblicos são enviados a pessoas, em sua maioria residentes em países da Ásia. Entre os meses de janeiro a julho de 2024, pelo menos 16 pessoas foram batizadas por influência direta desse trabalho. Na prática, estes missionários, que geralmente atuam no projeto por um ano, oram, dialogam e oferecem cursos bíblicos a pessoas que chegam até eles por meio de contato com os conteúdos gerados e divulgados em redes sociais. 

Na Coreia do Sul, uma experiência com publicidade paga em redes sociais busca atrair pessoas para conhecer mais os adventistas e seus ensinos. O pastor Seungcheon Ji é diretor de Comunicação e evangelista digital de uma sede administrativa localizada em Gwangju, a três horas de carro de Seul, capital do país. Ele comentou que o projeto-piloto começou há pouco mais de um mês em quatro congregações. De acordo com Ji, em uma igreja as campanhas digitais ofereceram orações às pessoas por meio do Facebook e Instagram.  

O alcance das propagandas, em apenas uma igreja e durante 30 dias, chegou a mais de 63 mil pessoas em um raio de cinco quilômetros da congregação. Destas pessoas, 101 responderam, e um total de 40 foram avaliadas como contatos mais promissores. Entre os 40 mais interessados, pouco mais de 60% mantiveram algum tipo de engajamento por conta dos pedidos de oração; 20%, no entanto, responderam ativamente, e até demonstraram interesse de assistir a algum culto em uma congregação adventista.  

Mais ao sul da Ásia, na Índia, as redes sociais também se tornaram canais importantes para transmitir esperança bíblica. O diretor de Comunicação da sede adventista nessa região, pastor Ranesh Jadhav, também menciona o uso de redes sociais como Facebook e outros sistemas (WhatsApp, YouTube e mesmo os tradicionais SMS) com a finalidade de levar a mensagem bíblica a pessoas em um universo de 18 dialetos e idiomas diferentes. “Nosso trabalho é constante e mantemos uma conexão com os pastores locais a fim de visitar essas pessoas que nos encontram de forma online”, ressalta o líder na Índia. 

E a formação dos futuros comunicadores e especialistas em tecnologia também é uma preocupação. Durante o evento, a diretora de Educação da Igreja Adventista do Sétimo Dia na Mongólia, Joanne Park Kim, apresentou os planos para se construir uma instituição de ensino internacional para até 200 alunos em um local a 25 quilômetros de Ulan Bator, capital do país. A ideia é que os cursos comecem a funcionar em 2026 de forma plena e sejam voltados à comunicação, tecnologia, agricultura, saúde, bem-estar e outras áreas. O projeto aceita doações. O site oficial é gatewayiec.org e o e-mail para mais informações é mongoladvaentist.org.  

Filmes e séries com impacto espiritual 

A ênfase em uma maior produção de filmes e séries para evangelização foi apresentada pelo líder mundial da área de Comunicação da sede mundial adventista, pastor Williams Costa Jr. Ele disse que o objetivo dos filmes e séries, ou seja, de material audiovisual, não é oferecer entretenimento, mas servir como recurso missionário para levar milhares de pessoas até Cristo.  

A motivação para que se amplie a quantidade de títulos adventistas na linha cinematográfica veio da parte de quem produz. Foi o caso de Kyle Portbury, produtor executivo do filme Hopeful (ainda sem versão em português) e Como tudo começou, obras que retratam os primórdios do movimento adventista. Ele destacou a importância do recurso audiovisual para criar uma experiência melhor entre as pessoas e, portanto, causar um impacto mais significativo no caso da mensagem bíblica.  

A mesma ideia foi exposta por Terry Benedict, que coproduziu o famoso filme Até o último homem, sobre o adventista objetor de consciência Desmond Doss. O cineasta adventista pontuou que Jesus usou com êxito as parábolas (o moderno recurso chamado storytelling) a fim de levar Sua mensagem até pessoas de todas as classes e realidades.  

Carlos Magalhães, diretor de Estratégias Digitais da sede sul-americana adventista, apresentou os resultados de uma das plataformas de conteúdo audiovisual adventista mais antiga do mundo (7 anos), o Feliz 7 Play. Hoje o canal adventista sul-americano possui mais de 3 mil conteúdos no seu portfólio, tem ao redor de 4 milhões de visualizações por mês e foi responsável, também, por influenciar pessoas ao batismo. Magalhães frisou que ela “não foi criada para simplesmente ter filmes e séries, mas dialogar com as novas gerações, pois é preciso um espaço de conversa com eles por meio deste tipo de conteúdo”.  

Comunicação estratégica e inovação 

O evento ainda destacou a relevância de uma comunicação estratégica. O pastor Sam Neves, diretor associado de Comunicação da sede mundial adventista, reafirmou a necessidade de união de esforços das diferentes instituições comunicacionais adventistas para que os profissionais sejam apoiadores estratégicos da liderança para cumprir com a missão de pregar o evangelho. 

Sobre inovação, o pastor Jorge Rampogna, diretor de Comunicação da sede sul-americana adventista, compartilhou alguns resultados de mobilização e engajamento de jovens em plataforma de Metaverso estabelecida pela Igreja para fortalecer comunidade de oração e estudo da Bíblia. Um exemplo concreto é o da vida de Ideli Pirani Ferreira, de São Paulo, batizada em 2024 em uma congregação adventista depois de ter participado do programa 10 Dias de Oração e sido abraçada na comunidade virtual. 

A jornalista Deborah Lessa, que atua como voluntária na sede adventista da Irlanda, comentou que o impacto do GAiN mundial “foi uma experiência incrível e inspiradora. Participar de eventos como esse nos faz ter uma dimensão maior de como a Igreja Adventista tem cumprido sua missão por meio da tecnologia e das mídias digitais em diferentes partes do mundo”.  

Ela explica que, em sua esfera de atuação, um dos projetos dos irlandeses para alcançar mais pessoas para o evangelho está relacionado à produção de um documentário chamado A leap of faith, que explorará o crescimento da Igreja na República da Irlanda e Irlanda do Norte.  

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