Há um tripé que orientou a área de Comunicação da Igreja Adventista do Sétimo Dia nos últimos três anos (2022-2024): gestão reputacional, inovação tecnológica e capacitação. Tudo focado na missão de pregar o evangelho ao maior número possível de pessoas. Foi essa a tônica do relatório apresentado pelo pastor Jorge Rampogna, diretor da área para oito países sul-americanos.

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Os mais de 850 profissionais que trabalham diretamente na área de comunicação adventista sul-americana estão orientando a produzir conteúdo com a intenção de fortalecer a ideia de uma igreja viva. O uso de recursos de inteligência artificial (IA), Metaverso, plataforma de jogos, aplicativos, redes sociais, websites, produção de notícias, filmes e outras ações procuram chegar a públicos com os quais a Igreja Adventista do Sétimo Dia se relaciona. Muitos deles considerados internos; outros externos.

Consolidação reputacional

Quando se fala de gestão reputacional e imagem, o trabalho estratégico comunicacional adventista envolve a realização de diversas atividades. A ideia é mostrar quem são, o que fazem e o que creem os adventistas. Os conteúdos existentes no Portal Adventista são um exemplo deste tipo de iniciativa. Nos últimos três anos, foram 8,9 milhões de downloads de materiais com a produção de 3.100 materiais únicos.

O mesmo tipo de trabalho para mostrar as crenças bíblicas defendidas pela Igreja é desempenhado pela plataforma Feliz 7 Play. Trata-se de um canal de streaming de filmes, séries, documentários e animações que alcança, também, muitos não adventistas.

Inovação na missão

Um dos destaques de inovação tecnológica é o uso de IA para apoio a estudos bíblicos. Por meio de chatbot conhecido como Esperança, por exemplo, milhares de pessoas recebem suporte permanente para ensinar a Bíblia e oferecer materiais úteis. Outro ponto interessante é o 7chat.ai, a IA Adventista, o primeiro agente de inteligência artificial, criado para atender às demandas da Igreja Adventista na América do Sul. A ferramenta atua como assistente em diversos projetos, potencializando interações online com membros e interessados. Assim como responder perguntas sobre a Bíblia e doutrinas da denominação, facilitar a consulta aos manuais da Igreja, dar referências e sugestões para estudos, sermões e conteúdos missionais.

Capacitação permanente

Capacitações constantes fazem parte do trabalho comunicacional. Isso envolve treinamentos e troca de informações por meio de eventos regionais e das edições do Gain (Global Adventista Internet Network). Além destes espaços de relacionamento, foram realizados nos últimos anos treinamentos sobre como enfrentar situações de crise de imagem, tecnologia digital, proteção da marca, produção de conteúdo noticioso de forma presencial e na plataforma de ensino chamada 7 Class.

Liberdade religiosa

Rampogna também falou das ações dos últimos três anos do departamento de Assuntos Públicos e Liberdade Religiosa da Divisão Sul-Americana, área sob a qual ele lidera também. A ideia do departamento é desenvolver e conscientizar a Igreja, em todos os níveis, sobre a importância de uma de nossas liberdades fundamentais como seres humanos: a liberdade de escolha religiosa.

O líder ressaltou três principais ações realizadas no período. A primeira delas tem a ver com as reuniões regionais por meio dos fóruns regionais de liberdade religiosa (Forlir). Na prática, nas igrejas locais membros voluntários, especialmente com formação específica, trabalham para garantir liberdade aos indivíduos. “Temos assistido a progressos significativos na implementação desses fóruns regionais de liberdade religiosa em várias áreas”, ressaltou o diretor.

No relatório da área de Assuntos Públicos e Liberdade Religiosa foram lembrados, ainda, os eventos maiores de celebração deste tipo de liberdade. Outra ação importante foi o desenvolvimento de um novo site institucional que funciona como uma ferramenta estratégica para o contato com governos, outras organizações religiosas e organizações não-governamentais.

Comissão Diretiva Plenária 

A Comissão Diretiva Plenária, realizada no primeiro semestre e composta por delegados da Igreja Adventista do Sétimo Dia de oito países da América do Sul, aprova projetos que impactam diretamente os templos locais. Na edição deste ano, também se apresentam relatórios de diferentes áreas que contribuem com a missão da Igreja. A Comissão Diretiva deste ano é a última reunião desse tipo antes da Assembleia da Associação Geral, encontro mundial que reunirá representantes de mais de 200 países em julho de 2025, em St. Louis, nos Estados Unidos. Para conhecer a estrutura administrativa da denominação, clique aqui. 

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