Há anos, a psicologia social e estudos em mídia mostram: emoções fortes como raiva, moralismo e medo geram mais reações do que fatos moderados ou argumentos ponderados. Postagens com carga moral tendem a viralizar, independentemente da veracidade ou profundidade. Essa dinâmica foi anteriormente chamada de “outrage porn” ou “engagement farming”. 

Hoje, devido aos algoritmos sofisticados, essa tendência se tornou sistêmica e automática. As plataformas não precisam “decidir” por nós. Os sistemas avaliam o engajamento e impulsionam o conteúdo com melhor desempenho, que, frequentemente, é aquele capaz de gerar maior indignação. 

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“Rage bait” (traduzido como “isca da raiva”) é o nome que se dá ao conteúdo projetado para despertar indignação instantânea. Não para informar ou inspirar, mas para fisgar emocionalmente. Em 2025, a Oxford University Press escolheu esse termo como a Palavra do Ano, reconhecendo que essa estratégia se tornou o motor central das redes sociais. 

Isso exige pausa e reflexão. Pois, quando uma palavra que descreve manipulação emocional em massa se torna o marco do ano, significa que o problema já saiu do controle. “Rage bait” tornou-se a palavra do ano porque grita uma realidade: a internet se transformou de uma ferramenta de curiosidade e descobertas para um tipo de consumo emocional.  

O funcionamento é simples e brutal: quanto mais irritado você fica, mais tempo passa na tela e, consequentemente, mais dinheiro as plataformas ganham. Não importa o seu posicionamento, importa o quanto você reage. 

A forma de funcionamento das redes sociais transformou a raiva em um ativo econômico. Cliques motivados pela indignação geram receita publicitária, produzem mais dados e ampliam o alcance dos conteúdos. Sem nenhum compromisso ideológico, o sistema é movido pela atenção, e descobriu-se na indignação a forma mais eficaz de mantê-la. 

Estejamos atentos! 

Quando a raiva é transformada em argumento, acontece uma mutação espiritual grave: impaciência torna-se “zelo”, a humilhação do outro vira “defesa da fé”, o tribalismo se apresenta como “convicção” e o ódio passar a ser “coragem moral”. 

Nesse processo, a essência do Evangelho se perde, enquanto o algoritmo assume o papel de um falso profeta, premiando quem grita mais alto. A pergunta central já não é “isso é verdade?”, mas “isso viraliza?”. 

Estrutura de manipulação 

Esse fenômeno não é casual, e três observações revelam o cenário: 

1. A Oxford ter escolhido o termo como Palavra do Ano indica que a prática é global e dominante. 

2. O próprio conceito nasceu porque as plataformas estão otimizadas para estimular a indignação, e isso molda o que vemos e o que somos atraídos a consumir. 

3. A polarização crescente, que destrói famílias, igrejas e democracias, não surge dos argumentos, mas da estrutura que os amplifica. É um subproduto da nossa natureza impulsiva sendo alimentado de volta a nós. O desejo por consumo e vingança se uniram de forma marcante. 

Quando o design de plataformas privilegia o conflito, o mundo inteiro passa a interpretar o próximo como inimigo. 

Engajamento pré-programado 

Enquanto as pessoas acham que estão “lutando pela verdade”, “defendendo valores” e “salvando o país”, na realidade estão frequentemente cumprindo o script de engajamento programado por alguém.  

Se você se identifica como “politicamente ativo”, mas se alimenta de indignações fabricadas, é válido questionar: a quem você realmente serve? Se cada vez que você se revolta, a plataforma sorri, é sinal de que você está sendo instrumentalizado. 

Não é sobre posicionamento político, mas sobre quem controla o seu gatilho emocional. O que é chamado de “engajamento cívico” pode ser, na verdade, apenas dopamina a serviço de uma estratégia de negócios. 

Comportamento ético 

Para quem acredita que fé, comunidade e ética devem construir pontes, e não muros, essa mudança é profunda e perigosa. O desafio agora não é sair da internet, mas recuperar o comando das próprias emoções e decisões. 

Por isso, aqui vão algumas dicas:  

• Antes de postar, respire.  

• Antes de indignar-se, discirna.  

• Antes de compartilhar, filtre.  

• Antes de reagir, ore. 

A “fé como bandeira política”, quando mobilizada não por convicção, mas por marketing espiritual, deixa de ser ministério e se torna um produto. A convergência entre Estado, identidade nacional e discurso religioso cria um terreno fértil para manipulação coletiva, tanto emocional, quanto espiritual. A polarização, nesse contexto, não é um acidente. 

A fé infantiliza o pensamento quando se mistura à polarização induzida. Emoções turbulentas assumem o lugar do argumento, e a indignação vira rótulo de “espiritualidade comprometida”. 

Quando Cristo esteve na Terra, Ele não viralizou. Mas, sim, transformou. Nosso papel não é ganhar discussões, mas recuperar consciências. 

Se “rage bait” define 2025, que a nossa resposta defina a eternidade em nós. Pois a fé não prospera na raiva, mas na lucidez. 

O conceito agora tem nome oficial. O desafio é não morder a isca.   

Este artigo complementa o que apresentei recentemente no meu vídeo:

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Referências: 

Oxford University Press. Word of the Year 2025: rage bait. Oxford: Oxford University Press, 2025. Disponível em: https://corp.oup.com/word-of-the-year/. Acesso em: 29 dez. 2025. 

Associated Press. “Rage bait” is named Word of the Year 2025. [S.l.]: AP News, 2025. Disponível em: https://apnews.com/article/205cad01227a75198aaebdea02f6409b. Acesso em: 29 dez. 2025. 

Brady, W. J. et al. Emotion shapes the diffusion of moralized content in social networks. Proceedings of the National Academy of Sciences of the United States of America (PNAS), Washington, DC, v. 114, n. 28, p. 7313–7318, 2017. Disponível em: https://doi.org/10.1073/pnas.1618923114. Acesso em: 29 dez. 2025. 

Van Bavel, J. J. et al. Social media and morality. Annual Review of Psychology, Palo Alto, v. 75, 2024. Disponível em: https://www.annualreviews.org/. Acesso em: 29 dez. 2025.