{"id":65758,"date":"2021-05-27T11:32:35","date_gmt":"2021-05-27T14:32:35","modified":"2021-11-15T19:30:29","modified_gmt":"2021-11-15T22:30:29","slug":"comunicacion-esg-y-organizaciones-religiosas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/noticias.adventistas.org\/es\/columna\/felipe.lemos\/comunicacion-esg-y-organizaciones-religiosas\/","title":{"rendered":"Comunicaci\u00f3n, ESG y organizaciones religiosas"},"content":{"rendered":"<div id=\"attachment_65759\" style=\"width: 776px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/es\/2021\/05\/27111714\/foto3.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-65759\" class=\"size-full wp-image-65759\" src=\"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/es\/2021\/05\/27111714\/foto3.jpg\" alt=\"\" width=\"766\" height=\"470\" srcset=\"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/es\/2021\/05\/27111714\/foto3.jpg 766w, https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/es\/2021\/05\/27111714\/foto3-730x448.jpg 730w\" sizes=\"(max-width: 766px) 100vw, 766px\" \/><\/a><p id=\"caption-attachment-65759\" class=\"wp-caption-text\">La preocupaci\u00f3n por el medio ambiente es b\u00edblicamente parte del estilo de vida cristiano. (Foto: Shutterstock)<\/p><\/div>\n<p>En el mundo corporativo, la sigla ESG ha aparecido con frecuencia en los \u00faltimos cinco a\u00f1os. ESG quiere decir, en ingl\u00e9s, <em>environmental, social <\/em>y <em>corporate governance <\/em>[criterios medioambientales, sociales y de gobierno corporativo]. Muchos l\u00edderes corporativos han definido que estos tres criterios (medioambientales, sociales y de gobierno) deben nortear las evaluaciones de los negocios del mundo. Y que funcionan como referencias importantes para medir la reputaci\u00f3n de las organizaciones.<\/p>\n<p>Yo no resumir\u00eda todo lo que es importante para las organizaciones en solo estos tres factores. Entiendo, sin embargo, que hay una gran preocupaci\u00f3n por eso en la actualidad. Y es innegable que la comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica de las empresas, instituciones e iglesias necesitar\u00e1 tener en cuenta, cada vez m\u00e1s, estos factores ante los p\u00fablicos. Nos guste o no, crece el n\u00famero de personas atentas a los aspectos sociales, medioambientales y, tambi\u00e9n, a la manera en la que las organizaciones son administradas o lideradas.<\/p>\n<p><strong>Lea tambi\u00e9n:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/noticias.adventistas.org\/es\/noticia\/medio-ambiente\/el-creacionismo-amplifica-la-importancia-de-preservar-el-medio-ambiente\/\">El creacionismo amplifica la importancia de preservar el medio ambiente<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>Quiero incluir aqu\u00ed algunos extractos de una entrevista que realic\u00e9 con Bruna Ribeiro. Ella es comunic\u00f3loga con \u00e9nfasis en Relaciones P\u00fablicas, MBA en Gesti\u00f3n de la Comunicaci\u00f3n Empresarial (ABERJE) y Sustentabilidad Corporativa. Est\u00e1 cursando la maestr\u00eda en Administraci\u00f3n de empresas, con estudios en las \u00e1reas de Aprendizaje y Educaci\u00f3n para la Sustentabilidad.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, act\u00faa como consultora de sustentabilidad institucional y docente en el \u00e1rea. Bruna, tambi\u00e9n es miembro de la<a href=\"http:\/\/www.raizescomunidade.com.br\"> Comunidad <em>Raizes<\/em>\u00a0<\/a><\/p>\n<h4><strong>Reputaci\u00f3n en perspectiva<\/strong><\/h4>\n<p><strong>Felipe \u2013 <\/strong>El concepto de responsabilidad social, medioambiental y de gobierno es un poco antiguo, pero parece que se volvi\u00f3 importante ahora para, dig\u00e1moslo as\u00ed, evaluar la reputaci\u00f3n de las organizaciones. \u00bfPor qu\u00e9?<\/p>\n<p><strong>Bruna \u2013 <\/strong>El t\u00e9rmino ESG en realidad no es nuevo. Esta sigla se refiere a activos que consideran estos aspectos en los negocios, adem\u00e1s de los financieros. En los \u00faltimos a\u00f1os, los inversionistas, tanto en Brasil como en los dem\u00e1s pa\u00edses, est\u00e1n percibiendo la importancia de hacer inversiones en empresas que, adem\u00e1s de ser lucrativas, administren sus negocios de forma adecuada para el medio ambiente y para la sociedad.<\/p>\n<p>Como ejemplo, tenemos a la tradicional carta de Larry Fink, fundador y CEO de BlackRock, la mayor administradora de recursos del mundo. La carta, publicada en enero de 2020, propone un cambio estructural en las finanzas e inserta la sustentabilidad en el coraz\u00f3n de las inversiones. Tampoco podemos no considerar todo el escenario pand\u00e9mico que estamos viviendo hace poco m\u00e1s de un a\u00f1o. La pandemia misma reforz\u00f3 las desigualdades y la urgencia de medidas que consideren las cuestiones sociales y medioambientales. Las inversiones en esos aspectos reflejan cu\u00e1n preparada est\u00e1 una organizaci\u00f3n para lidiar con crisis, incluso las socio ambientales.<\/p>\n<h4><strong>Coherencia<\/strong><\/h4>\n<p><strong>Felipe \u2013 <\/strong>\u00bfDe qu\u00e9 manera ve usted que la preocupaci\u00f3n con estos factores debe ser enfrentada de forma m\u00e1s pragm\u00e1tica por las organizaciones, teniendo en cuenta no solamente una estrategia de comunicaci\u00f3n disociada de un cambio en procesos organizativos?<\/p>\n<p><strong>Bruna \u2013 <\/strong>No es posible ser indiferente de eso. La sociedad y dem\u00e1s <em>stakeholders<\/em> (p\u00fablicos con los cuales las organizaciones se relacionan), de forma general, est\u00e1n cada vez m\u00e1s sensibles y atentos al discurso y las pr\u00e1cticas de las organizaciones, independientemente del porte o del sector. No sirve de nada desarrollar una excelente estrategia de comunicaci\u00f3n sin pr\u00e1cticas reales establecidas.<\/p>\n<p>Incluso existen nombres para eso. <em>Greenwashing<\/em>, o lavado verde, y sus derivados (<em>ODSwashing, diversity washing, ethicwashing<\/em>, etc.) son t\u00e9rminos en ingl\u00e9s que remiten al llamado de empresas, productos o servicios que de hecho no presentan argumentos y evidencias para una verdadera posici\u00f3n en estos frentes; sin embargo, aun as\u00ed, lo hacen. \u00a1Se espera coherencia!<\/p>\n<h4><strong>Organizaciones religiosas<\/strong><\/h4>\n<p><strong>Felipe \u2013 <\/strong>Y en el caso de una organizaci\u00f3n religiosa, \u00bfc\u00f3mo percibe las oportunidades de actuar de forma coherente en estas \u00e1reas, sin perder sus valores fundamentales?<\/p>\n<p><strong>Bruna \u2013 <\/strong>Los compromisos y las pr\u00e1cticas \u00e9ticas, medioambientalmente adecuadas, socialmente justas y econ\u00f3micamente viables deben ser responsabilidad de todas y todos, incluso de las organizaciones, independientemente del porte o sector. O sea, \u00a1incluso las organizaciones religiosas! Es incoherente no fortalecer esa visi\u00f3n y establecer pr\u00e1cticas en ese sentido. Bajo esa perspectiva, hace por lo menos dos a\u00f1os, ya se desarrollan iniciativas por parte de la ONU, Organizaci\u00f3n de las Naciones Unidas, con diferentes organizaciones religiosas en el mundo.<\/p>\n<p>Rescatando una declaraci\u00f3n hecha hace unos a\u00f1os en un art\u00edculo de la Revista Adventista (2015), si hace casi dos mil a\u00f1os el ap\u00f3stol Pablo ya declaraba que toda la creaci\u00f3n gem\u00eda y estaba con dolores de parto (Romanos 8:20-22), imagine actualmente. El planeta est\u00e1 al l\u00edmite y la sociedad est\u00e1 sufriendo las desigualdades.<\/p>\n<h4><strong>Consideraciones para realidad de iglesias<\/strong><\/h4>\n<p>Despu\u00e9s de leer sobre las implicaciones m\u00e1s generales de esta idea de ESG en el universo corporativo en general, solo quiero destacar tres aspectos m\u00e1s para la realidad de las iglesias:<\/p>\n<ul>\n<li>Seg\u00fan la Biblia, especialmente los libros de G\u00e9nesis, \u00c9xodo y Lev\u00edtico, cuidar del medio ambiente es una actitud que se espera de los cristianos que se relacionan con Dios en una condici\u00f3n en la que \u00e9l es el Creador y Sustentador de todo lo que existe. Por lo tanto, la concepci\u00f3n b\u00edblica del celo ambiental, para las organizaciones religiosas especialmente fundamentadas en el texto b\u00edblico, va mucho m\u00e1s all\u00e1 de iniciativas para reducir el impacto a la fauna y la flora. Es un aspecto de responsabilidad y respeto a Dios.<\/li>\n<li>En los libros de Lev\u00edtico y Deuteronomio, sin mencionar en los profetas mayores como Isa\u00edas, Jerem\u00edas y Ezequiel, el papel social de los l\u00edderes religiosos es fundamental. Y, tambi\u00e9n, el inter\u00e9s de Dios de que, tanto individual como org\u00e1nicamente, las personas puedan ayudar a reducir el sufrimiento de los otros. Es parte de la vida cristiana, en una concepci\u00f3n integral, actuar en favor de sus semejantes.<\/li>\n<li>Finalmente, un liderazgo organizado, responsable \u00e9ticamente y comprometido con una actitud correcta ante todos sus p\u00fablicos est\u00e1 totalmente identificado en la historia b\u00edblica. Basta con leer los libros de Jueces, Reyes (1 y 2), Cr\u00f3nicas (1 y 2), Esdras, Ester, Nehem\u00edas, por ejemplo, para tener una idea de eso. Evidentemente, hay buenas y malas referencias de l\u00edderes en el Libro sagrado del cristianismo; sin embargo, Dios muestra en la Biblia un ideal de liderazgo, que tiene que ver, esencialmente, con una profunda dependencia de \u00e9l y armon\u00eda con los principios y ense\u00f1anzas que \u00e9l nos dio.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Lo que ofrece el concepto de ESG (preocupaciones ambientales, sociales y de gobernanza) en t\u00e9rminos de oportunidad comunicativa para las organizaciones religiosas.<\/p>\n","protected":false},"author":31,"featured_media":65759,"comment_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"xtt-pa-format":[5185],"xtt-pa-classification":[],"xtt-pa-editorias":[3387],"xtt-pa-departamentos":[],"xtt-pa-projetos":[],"xtt-pa-regiao":[],"xtt-pa-sedes":[],"xtt-pa-owner":[],"class_list":["post-65758","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","xtt-pa-format-columna","xtt-pa-editorias-medio-ambiente"],"acf":false,"terms":{"editorial":"Medio Ambiente","format":"Columna"},"featured_media_url":{"full":"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/es\/2021\/05\/27111714\/foto3.jpg","medium":"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/es\/2021\/05\/27111714\/foto3.jpg","small":"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/es\/2021\/05\/27111714\/foto3-140x90.jpg","pa-block-preview":"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/es\/2021\/05\/27111714\/foto3-140x90.jpg","pa-block-render":"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/es\/2021\/05\/27111714\/foto3-290x220.jpg"}}