{"id":62701,"date":"2020-06-18T15:58:03","date_gmt":"2020-06-18T18:58:03","modified":"2020-06-18T15:58:03","modified_gmt":"2020-06-18T18:58:03","slug":"especialistas-discuten-sobre-el-futuro-de-las-transmisiones-en-vivo-despues-de-la-pandemia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/noticias.adventistas.org\/es\/especialistas-discuten-sobre-el-futuro-de-las-transmisiones-en-vivo-despues-de-la-pandemia\/","title":{"rendered":"Especialistas discuten sobre el futuro de las transmisiones en vivo despu\u00e9s de la pandemia"},"content":{"rendered":"
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Los programas on-line no sustituyen la experiencia de la adoraci\u00f3n en comunidad (Foto: Shutterstock).<\/p><\/div>\n

Una encuesta realizada recientemente con 1.930 miembros y frecuentadores de la Iglesia Adventista en la regi\u00f3n del Planalto Central brasile\u00f1o mostr\u00f3 que el 82,3% ha seguido regularmente, en los \u00faltimos tres meses, los cultos y los programas on-line de sus iglesias o de otras iglesias adventistas. En este periodo, estos permanecieron cerrados debido al aislamiento social. Ahora, con el regreso gradual de las actividades presenciales, surgen algunas preguntas: este p\u00fablico que se adapt\u00f3 a una \u201ciglesia virtual\u201d, \u00bfvolver\u00e1 a congregarse in situ<\/em>? \u00bfLas programaciones on-line continuar\u00e1n con fuerza o tender\u00e1n a extinguirse?<\/p>\n

Para el gerente de estrategias digitales de la Iglesia Adventista en Sudam\u00e9rica, Carlos Magalh\u00e3es, algunos factores llevan a creer que no todos los miembros regresar\u00e1n a las iglesias inmediatamente. \u201cMuchos est\u00e1n con miedo [al COVID-19], o preferir\u00e1n mantenerse aislados para proteger a sus familiares. Otros continuar\u00e1n m\u00e1s c\u00f3modos, siguiendo el contenido espiritual por Internet\u201d, eval\u00faa.<\/p>\n

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A pesar de esto, el director de comunicaci\u00f3n de la organizaci\u00f3n, el pastor Rafael Rossi, cree que el sentido de pertenencia a una comunidad a\u00fan habla alto, lo que se comprueba en otro lugar de la encuesta mencionada anteriormente: el 52,4% de los entrevistados, aun en casa, prefieren ver las predicaciones de sus respectivos pastores y l\u00edderes, en lugar de buscar programaciones de otras iglesias. Esto puede indicar que habr\u00e1 un grupo relativamente expresivo regresando a sus congregaciones pronto.<\/p>\n

Aunque el cerrar los templos por la pandemia haya hecho necesaria la migraci\u00f3n de los cultos y reuniones al ambiente virtual, Rossi refuerza que esta fue una medida provisoria, y no debe volverse un est\u00e1ndar. \u201cUn cristianismo sin iglesia puede durar, pero est\u00e1 lejos del ideal proyectado por Jes\u00fas. El cristiano necesita de la comunidad. Si yo vivo de manera aislada, dejo de ejercitar mis dones y apoyar el caminar espiritual de mi pr\u00f3jimo. Es en la iglesia donde ayudo y soy ayudado\u201d, argumenta.<\/p>\n

El ministerio digital contin\u00faa<\/em><\/strong><\/p>\n

Lo dicho por Rossi, sin embargo, no presupone que los cultos y otros contenidos on-line dejar\u00e1n de existir despu\u00e9s de la pandemia. Hace a\u00f1os la Iglesia Adventista ha usado Internet para transmitir el mensaje del evangelio, y Rossi explica las razones: \u201cHay un grupo de personas que solo ser\u00e1n alcanzadas de esta forma. Este es el ambiente de las nuevas generaciones. No queremos crear una iglesia digital, sino que hemos usado este medio para acercar a las personas a un Jes\u00fas real\u201d.<\/p>\n

Para Magalh\u00e3es, el aumento significativo de los pedidos de oraci\u00f3n que llegan por los canales oficiales<\/a> adventistas es una prueba de eso. \u201cComo iglesia, hemos alcanzado el cl\u00edmax de las producciones y fidelizamos un p\u00fablico; ahora estas personas interact\u00faan con nosotros y, en una conversaci\u00f3n sin pretensiones, terminamos presentando a un Jes\u00fas que ellas no conoc\u00edan. Esa es la gran diferencia: la calidad de la atenci\u00f3n al p\u00fablico que cautivamos\u201d, considera \u00e9l.<\/p>\n

El departamento de comunicaci\u00f3n de la Iglesia de UNASP, el campus de S\u00e3o Paulo, ha trabajado en la misma l\u00ednea. Adem\u00e1s de las transmisiones de los cultos tradicionales, el equipo mantiene programas regulares de estudios b\u00edblicos y oraci\u00f3n intercesora que atraen al p\u00fablico y tienen resultados reales, como el bautismo de decenas de personas. Para el director del equipo, el especialista en marketing F\u00e1bio B\u00e9rgamo, este es el verdadero sentido de que una iglesia tenga presencia on-line. \u201cNo ten\u00eda idea del poder de una transmisi\u00f3n hasta que particip\u00e9 de eso. El mensaje va llegando a trav\u00e9s de los tejados, como Cristo afirma en Mateo 10:27. Eso es el cumplimiento de la misi\u00f3n; es como vamos a alcanzar a las personas en estos \u00faltimos d\u00edas\u201d, reflexiona.<\/p>\n

Estrategia e innovaci\u00f3n<\/em><\/strong><\/p>\n

Al observar el comportamiento de los internautas que siguen los canales oficiales de la Iglesia Adventista, Magalh\u00e3es se\u00f1ala algunos fen\u00f3menos recientes: \u201cAl inicio de la pandemia, actuamos r\u00e1pido y entregamos a las personas lo que ellas necesitaban: transmisiones en vivo con temas escatol\u00f3gicos y sobre la relaci\u00f3n entre la pandemia y el fin del mundo. Nuestra audiencia aument\u00f3 mucho en el primer mes. Desde entonces, hubo otras tendencias, como la de las transmisiones musicales en vivo. Pero, en las \u00faltimas semanas, casi la mitad de los internautas dej\u00f3 de ver este tipo de contenido\u201d.<\/p>\n

Para el especialista, el motivo es la saturaci\u00f3n del p\u00fablico: \u201cLas personas pierden el inter\u00e9s muy r\u00e1pido, y la Iglesia, en los medios digitales, necesita ser \u00e1gil para continuar siendo relevante\u201d. Por eso, Magalh\u00e3es y su equipo se han anticipado a las tendencias y han trabajado con nuevas estrategias para los siguientes meses: \u201cLa previsi\u00f3n es que la pr\u00f3xima tendencia sea sobre salud. Las personas se dieron cuenta que no pueden seguir de cuarentena, por lo que est\u00e1n intentando fortalecer su inmunidad, y hemos preparado contenido para eso. Tambi\u00e9n notamos que las personas buscan temas b\u00edblicos m\u00e1s profundos y participan m\u00e1s en la misi\u00f3n; estamos supliendo eso tambi\u00e9n\u201d.<\/p>\n

Y esta agilidad solo es posible bajo la planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica. Para B\u00e9rgamo, estos \u00edtems son a\u00fan m\u00e1s importantes que la calidad t\u00e9cnica de las producciones. \u201cEl \u00e9xito est\u00e1 en conocer a su p\u00fablico y entregarle lo que necesita\u201d, afirma el director, que vio la audiencia on-line de la iglesia de UNASP disparar en menos de un a\u00f1o despu\u00e9s de una actualizaci\u00f3n en la metodolog\u00eda comunicacional.<\/p>\n

La adecuaci\u00f3n de los mensajes al momento y al contexto social es parte de la nueva estrategia; como, por ejemplo, desde el inicio de la pandemia, los predicadores han alineado sus sermones a temas escatol\u00f3gicos y de esperanza para el futuro. Actualmente, sus canales de YouTube y Facebook suman una de las mayores audiencias entre las programaciones evang\u00e9licas del pa\u00eds en estas plataformas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Con el regreso de las actividades presenciales en las iglesias, \u00bflos cultos y los programas on-line se extinguir\u00e1n o todav\u00eda tendr\u00e1n su rol?<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":62702,"comment_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"xtt-pa-format":[5181],"xtt-pa-classification":[],"xtt-pa-editorias":[3394],"xtt-pa-departamentos":[3382],"xtt-pa-projetos":[],"xtt-pa-regiao":[3398],"xtt-pa-sedes":[256],"xtt-pa-owner":[3471],"class_list":["post-62701","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","xtt-pa-format-noticia","xtt-pa-editorias-comunicacion","xtt-pa-departamentos-conquistadores","xtt-pa-regiao-paises-hispanos","xtt-pa-sedes-dsa","xtt-pa-owner-division-sudamericana"],"acf":{"post_autor":"Vanessa Arba"},"terms":{"editorial":"Comunicaci\u00f3n","format":"Noticia"},"featured_media_url":{"full":"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/es\/2020\/06\/18155118\/shutterstock_1674759265.jpg","medium":"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/es\/2020\/06\/18155118\/shutterstock_1674759265-768x512.jpg","small":"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/es\/2020\/06\/18155118\/shutterstock_1674759265-140x90.jpg","pa-block-preview":"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/es\/2020\/06\/18155118\/shutterstock_1674759265-140x90.jpg","pa-block-render":"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/es\/2020\/06\/18155118\/shutterstock_1674759265-290x220.jpg"}}