{"id":62405,"date":"2020-05-21T09:52:25","date_gmt":"2020-05-21T12:52:25","modified":"2021-11-15T19:35:51","modified_gmt":"2021-11-15T22:35:51","slug":"la-cuarentena-cambio-todo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/noticias.adventistas.org\/es\/columna\/fabio.bergamo\/la-cuarentena-cambio-todo\/","title":{"rendered":"La cuarentena cambi\u00f3 todo"},"content":{"rendered":"
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Familia alrededor de una computadora orando ante un servicio digital: \u00bftendencia para el futuro? (Foto: Shutterstock)<\/p><\/div>\n

En las \u00faltimas dos semanas, fui invitado y particip\u00e9 de seis presentaciones\/webinars\/eventos en vivo para hablar sobre un tema que parece estar afligiendo y preocupando a muchas personas: c\u00f3mo ser\u00e1 el consumo pos-pandemia. Cear\u00e1, Bah\u00eda, S\u00e3o Paulo, Brasilia. Tuve la experiencia de hablar sobre mis opiniones y percepciones con respecto a la vida del marketing, de la publicidad y de la cultura de consumo en los pr\u00f3ximos tiempos. El p\u00fablico estaba \u00e1vido de escuchar.<\/p>\n

En el Centro Universitario Adventista de S\u00e3o Paulo (Unasp)<\/a>, el profesor Heber Sales, uno de los profesores de la carrera de Comunicaci\u00f3n Social, la cual coordino, cre\u00f3 el Observatorio de la Propaganda. El foco es estudiar c\u00f3mo ser\u00e1 el consumo y la posici\u00f3n de las marcas cuando se termine la cuarentena. Todo motivado por la avidez de la comprensi\u00f3n y entendimiento de c\u00f3mo ser\u00e1n las cosas de aqu\u00ed en adelante.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 ven por ah\u00ed?<\/strong><\/h4>\n

Entre diversos puntos que observo, entiendo que las organizaciones, en su relaci\u00f3n con el p\u00fablico, ser\u00e1 al rev\u00e9s. La tecnolog\u00eda, la vida cotidiana, la batalla por el m\u00ednimo de atenci\u00f3n de las personas de a poco saldr\u00e1 de escena, para ir hacia los or\u00edgenes: relaci\u00f3n, confianza y satisfacci\u00f3n plena. Varias empresas ya lo percibieron, y es el momento que la iglesia tambi\u00e9n lo perciba. Destaco algunos \u00edtems a continuaci\u00f3n:<\/p>\n

El regreso de la buena experiencia presencial en la iglesia<\/strong> \u2013 Cuando las iglesias se vuelven muy grandes o pierden su esencia como lugar de encuentro con Dios, tambi\u00e9n se pierde la vida palpitante de una iglesia local. Las personas que por semanas estuvieron viendo los cultos por internet e interactuando poco con los pastores, l\u00edderes y hermanos, van a clamar por el calor presencial. Cabe a los l\u00edderes sacar a la luz el clima de la iglesia local, de la vida en comunidad, del estudio incesante de la Palabra. Los miembros necesitan de esta experiencia de nuevo, pero de forma m\u00e1s intensa, sin distracciones como eventos con poco sentido y cultos poco participativos.<\/p>\n

La valoraci\u00f3n de los momentos sociales\/presenciales<\/strong><\/h4>\n

Despu\u00e9s de la pandemia, los investigadores sociales indican que habr\u00e1 una b\u00fasqueda gigante por momentos de integraci\u00f3n social, reuniones con seres queridos y familiares y la pr\u00e1ctica de entretenimientos simples, como juntarse con los amigos para una buena comida un domingo. Una iglesia necesita crear estas oportunidades. Es hora de beneficiarse con encuentros de j\u00f3venes, de parejas, picnics, entre otros momentos, para fortalecer el sentido de familia.<\/p>\n

Las experiencias digitales deben permanecer<\/strong><\/h4>\n

El mundo pand\u00e9mico se volvi\u00f3 m\u00e1s digital, por lo tanto, eso es un hecho. Y las experiencias digitales tambi\u00e9n deben abarcar a la iglesia local. No me refiero solo a la transmisi\u00f3n de cultos y eventos, sino, por ejemplo, \u00bfc\u00f3mo actuaron las iglesias en las redes sociales en este tiempo? \u00bfUsamos el WhatsApp de forma estrat\u00e9gica durante este periodo, distribuyendo literatura o creando grupos de apoyo y oraci\u00f3n, por ejemplo? \u00bfHicimos que las personas se acerquen a sus hermanos en la fe y a sus l\u00edderes? Si no fue as\u00ed, todav\u00eda hay tiempo, pues la pandemia no va a terminar por ahora. Y despu\u00e9s de haber tra\u00eddo la tecnolog\u00eda digital para el d\u00eda a d\u00eda de la iglesia, cuando la cuarentena termine, no dejemos de usarla. Que estas pr\u00e1cticas digitales contin\u00faen despu\u00e9s que la pandemia termine.<\/p>\n

Percepci\u00f3n de valor<\/strong><\/h4>\n

Con el fin de la cuarentena, las personas considerar\u00e1n m\u00e1s la forma en que se gastan sus ingresos. Veo que habr\u00e1 poco espacio para gastos exorbitantes en restaurantes y lugares caros de comida r\u00e1pida y se buscar\u00e1 una relaci\u00f3n costo-beneficio mejor. Claro que, en t\u00e9rminos de iglesia, la cuesti\u00f3n del valor es muy diferente a la de la relaci\u00f3n de consumo que existe entre consumidor\/empresa. No es exactamente de eso que estoy hablando. Pero el principio es muy similar.<\/p>\n

Vemos pastores y l\u00edderes de diversas denominaciones preocupados y creando ciertos tipos de \u2018negocios\u2019 para mantener las operaciones de su iglesia funcionando durante el periodo de cuarentena. Uno de estos ejemplos es la venta de productos, que es una pr\u00e1ctica que viene de la Edad Media, y que reapareci\u00f3 en tiempos de pandemia dentro de muchas iglesias. En este sentido, lo invito a reflexionar: \u00bfser\u00e1 que el miembro de su iglesia considera que estar con usted es algo valioso? \u00bfVe el valor de estar all\u00ed?<\/p>\n

La respuesta a tal pregunta surge a partir de cu\u00e1nto esfuerzo hace la iglesia local para que los miembros tengan efectivamente un lugar de adoraci\u00f3n, de bienvenida personal y de una pr\u00e1ctica religiosa consistente. Y fue en tiempos de pandemia, cuando las personas no pod\u00edan ir al templo a adorar a Dios, que qued\u00f3 claro cu\u00e1nto valor aportaba la iglesia local. Por un lado, tuvimos congregaciones y l\u00edderes movi\u00e9ndose mucho, transmitiendo cultos, haciendo estudios b\u00edblicos a distancia, pastores visitando hermanos de forma virtual.<\/p>\n

Incluso reuniones de Escuela Sab\u00e1tica<\/a> con sus actividades desde los m\u00e1s peque\u00f1os hasta las clases de adultos y los proyectos de drive-thru.<\/em> Por otro lado, vemos que la pr\u00e1ctica eclesi\u00e1stica dejaba que desear en un momento en que las personas estaban tan necesitadas de \u00e1nimo. Hago nuevamente la pregunta: el miembro de su iglesia, \u00bfconsidera valioso estar all\u00ed? Vale la pena reflexionar sobre esto.<\/p>\n

Tiempo de buenas nuevas<\/strong><\/h4>\n

Despu\u00e9s de un periodo de malas noticias, las personas est\u00e1n en busca de todo lo que sea optimista y que hable de forma positiva a su coraz\u00f3n. Las marcas ya adaptaron su discurso publicitario a este \u00edtem. L\u00f3gicamente, no hay ning\u00fan lugar con buenas nuevas de esperanza tan intensas y relevantes como la iglesia. No necesito siquiera enfatizar cu\u00e1nto espacio de contacto y evangelismo se abrir\u00e1 en este periodo. Y creo que hasta en lugares que antes estaban \u2018cerrados\u2019 a estos temas encontrar\u00e1n corazones abiertos a una palabra seria y confiable sobre el futuro que nos espera.<\/p>\n

La pandemia del COVID-19 nos dejar\u00e1 muchas lecciones en nuestras vidas personales, profesionales, familiares y espirituales. No hay duda alguna de que los cambios culturales que ya est\u00e1n ocurriendo, quedar\u00e1n establecidos, y la iglesia necesita entender estos cambios y establecerse como baluarte de valor para el mundo en este tiempo que aparenta ser tan sombr\u00edo.<\/p>\n

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Para leer, ver y escuchar m\u00e1s:<\/p>\n

Observatorio de la propaganda UNASP-SP \u2013 P\u00e1gina de este n\u00facleo de investigaciones sociales que est\u00e1 en su inicio de actividades - https:\/\/www.facebook.com\/observatoriodapropaganda\/<\/a><\/p>\n

Mientras el mundo para, piensa y repiensa actitudes relacionadas a la cultura y el consumo, la iglesia tambi\u00e9n reflexiona sobre su posici\u00f3n ante algunos aspectos de la vida cotidiana y eclesi\u00e1stica.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Mientras el mundo est\u00e1 repensando las actitudes relacionadas con la cultura y el consumo, la iglesia tambi\u00e9n reflexiona sobre su posici\u00f3n sobre algunos aspectos de la vida posterior a la cuarentena.<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":62406,"comment_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"xtt-pa-format":[5185],"xtt-pa-classification":[],"xtt-pa-editorias":[3395,52],"xtt-pa-departamentos":[],"xtt-pa-projetos":[],"xtt-pa-regiao":[],"xtt-pa-sedes":[],"xtt-pa-owner":[],"class_list":["post-62405","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","xtt-pa-format-columna","xtt-pa-editorias-comportamiento","xtt-pa-editorias-tecnologia"],"acf":false,"terms":{"editorial":"Comportamiento","format":"Columna"},"featured_media_url":{"full":"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/es\/2020\/05\/21094828\/familiaorandocultoonline.jpg","medium":"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/es\/2020\/05\/21094828\/familiaorandocultoonline-768x512.jpg","small":"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/es\/2020\/05\/21094828\/familiaorandocultoonline-140x90.jpg","pa-block-preview":"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/es\/2020\/05\/21094828\/familiaorandocultoonline-140x90.jpg","pa-block-render":"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/es\/2020\/05\/21094828\/familiaorandocultoonline-290x220.jpg"}}