{"id":54862,"date":"2018-11-19T09:15:20","date_gmt":"2018-11-19T12:15:20","modified":"2021-11-15T19:43:00","modified_gmt":"2021-11-15T22:43:00","slug":"bienvenido-a-la-era-post-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/noticias.adventistas.org\/es\/columna\/pedro.torres\/bienvenido-a-la-era-post-facebook\/","title":{"rendered":"Bienvenido a la era post-Facebook"},"content":{"rendered":"
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Imagen: shutterstock<\/p><\/div>\n

\u00bfAcaso a\u00fan hay alguien que no se haya dado cuenta? Los que empezamos a usar Facebook fren\u00e9ticamente, casi compulsivamente, hemos llegado a una edad en la que nuestros hijos son los que nos dan lecciones\u2026 \u00a1y no usan Facebook!<\/p>\n

A\u00fan recuerdo el d\u00eda que una compa\u00f1era de la Divisi\u00f3n Norte Americana (NAD) me invit\u00f3 a abrir una cuenta de Facebook para contactar con otros comunicadores adventistas del mundo. Hablamos del a\u00f1o 2005, cuando empezaba mis estudios doctorales en comunicaci\u00f3n y quer\u00eda compartir experiencias con otros colegas del mundo que me entendiesen.<\/p>\n

Lea tambi\u00e9n:<\/strong><\/p>\n

El consumo de medios y de Internet en Francia (y los adventistas)<\/a><\/p>\n

Con Facebook en plena emergencia y la blogosfera en todo su esplendor, llegu\u00e9 a abrir hasta 12 blogs simult\u00e1neos que nutr\u00edan mis contenidos en redes sociales adem\u00e1s de otros contenidos personales.<\/p>\n

La clave del \u00e9xito de aquellos d\u00edas era la novedad, el entrar en contacto con personas que hac\u00eda mucho tiempo que no ve\u00edamos, a veces incluso varias d\u00e9cadas; as\u00ed como el llegar con contenido externo (blogs o webs) directamente a un p\u00fablico que pod\u00eda seleccionar mejor lo que quer\u00eda ver o leer en Internet gracias a las \u201crecomendaciones\u201d de amigos.<\/p>\n

Con el paso de los a\u00f1os empezaron a aparecer las P\u00e1ginas de Facebook, los grupos y desaparecer las notas que algunos usaban con amplia generosidad. Dicho de otro modo, una vez que la plataforma azul y blanca comenz\u00f3 a estabilizar su crecimiento, los nichos de mercado se empezaron a definir cada vez m\u00e1s, y con ellos, la profesionalizaci\u00f3n de esa gran masa de consumidores, t\u00fa y yo.<\/p>\n

Lo que empez\u00f3 como un juego se ha convertido en una guerra sin tregua y sangrienta, por obtener un clic, un \u201cme gusta\u201d y m\u00e1s a\u00fan por las famosas \u201cconversiones\u201d (en el mundo mercantil, son ventas, en el religioso son \u201cbautismos\u201d).<\/p>\n

La publicidad y las p\u00e1ginas de marcas empezaron a inundar y diluir el \u201ctimeline\u201d de nuestra red social preferida. Fue en esos momentos cuando recuper\u00e9 mi cuenta de Twitter abandonada, y que por cierto, sigo usando hoy en d\u00eda mucho m\u00e1s que Facebook. A\u00f1ado y aclaro, LinkedIn ha ganado mucho terreno y ocupa casi tanto tiempo en mi pantalla peque\u00f1a como Twitter.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l es el resultado de ver tanto \u201cpez\u201d en un lago tan peque\u00f1o como Facebook? Que todo el mundo quiere aprovecharse. Recuerdo que tuve pr\u00e1cticamente que forzar a mis hijos a abrir una cuenta en Facebook, cuentas que hoy en d\u00eda est\u00e1n llenas de telara\u00f1as, y de las que ya no solo no recuerdan la contrase\u00f1a, es que ni tienen deseos de recuperar el acceso.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 cuento todo esto? Para mostrar que todo lo que el ser humano toca, como un rey Midas, lo quiere convertir en oro, y lo estropea. A mis hijos lo que les interesa son los \u201cinfluencers\u201d pero, sobre todo, el contacto personal con sus amigos y conocer nuevas personas de \u201creferencia\u201d. A mi hija le encanta la fotograf\u00eda, busca reconocimiento<\/strong>, aprender con otros que tienen gustos y aficiones similares, que le publiquen sus fotograf\u00edas en plataformas, etc\u00e9tera. Igualmente podr\u00eda contar de mi hijo con la escritura y cultura oriental.<\/p>\n

Si analizamos objetivamente el comportamiento de la \u201cgeneraci\u00f3n Z\u201d (los nacidos entre 1994 y 2010) o post-millenial<\/em>o centenial\u00a0<\/em>(si todo esto sirve de algo) est\u00e1n buscando en otros medios sociales lo que Facebook ha perdido, el toque personal. Mis hijos encuentran en WhatsApp e Instagram lo que nosotros ve\u00edamos en Facebook hace 13 a\u00f1os, \u00a1c\u00f3mo pasa el tiempo! La masificaci\u00f3n y, especialmente, la comercializaci\u00f3n de los medios sociales cl\u00e1sicos ha espantado a la generaci\u00f3n Z.<\/p>\n

Solo los medios sociales que garantizan una m\u00ednima automatizaci\u00f3n y m\u00ednima invasi\u00f3n comercial atraen la atenci\u00f3n de estos j\u00f3venes. La m\u00ednima automatizaci\u00f3n, como logra mantener casi intacta Instagram, y las mensajer\u00edas como WhatsApp, nos aseguran que el interlocutor est\u00e1 en ese momento detr\u00e1s, o por lo menos sabemos en qu\u00e9 momento exacto ha publicado un contenido personalmente (sin programar con herramientas como Hootsuite, por ejemplo, o los propios medios de automatizaci\u00f3n de los medios sociales).<\/p>\n

El doble check de Whatsapp es important\u00edsimo para los j\u00f3venes de ahora. Saber que la otra persona est\u00e1 ah\u00ed, que le ha le\u00eddo, que est\u00e1 escribiendo, que le responde en tiempo real. Esto es lo que en otra \u00e9poca llam\u00e1bamos \u201ccalor humano\u201d, pero digitalizado.<\/p>\n

En resumen, los j\u00f3venes de hoy buscan una experiencia humana y no tener que hacer una carrera de obst\u00e1culos evitando publicidad y contenidos que, por el mero hecho de pertenecer a una empresa, ya huelen a sospecha.<\/p>\n

Algunos piensan que los p\u00fablicos buscan lo novedoso, nuevas opciones y herramientas dentro de las Apps sociales. Pero en realidad, si nos fijamos, lo que el p\u00fablico busca es AUTENTICIDAD. Las Stories <\/em>(empezadas con Snapchat, replicadas por Instagram, trasladadas a Whatsapp y luego en Facebook) no son ni m\u00e1s ni menos que una ventana a publicar algo de lo que, de otro modo no me atrever\u00eda a dejar constancia permanente, por lo que hace que ese contenido sea m\u00e1s \u00edntimo, genuino y aut\u00e9ntico. ESO lo que buscan las nuevas generaciones.<\/p>\n

Recuerdo cuando los Generaci\u00f3n X nos quej\u00e1bamos de la forma arcaica que ten\u00edan de dirigir la Iglesia nuestros mayores. Ahora somos nosotros los que gestionamos la mayor\u00eda de niveles de administraci\u00f3n de la Iglesia. \u00bfEstamos repitiendo el mismo error que nuestros predecesores? Nuestra herramienta favorita \u00bfsigue siendo Facebook? \u00bfSeremos capaces de adaptarnos a los nuevos tiempos?<\/p>\n

Los medios sociales llegaron para quedarse, al igual que lleg\u00f3 la radio y la TV. Pero hoy en d\u00eda muchos llaman ya \u201cYouTube\u201d a la \u201ctelevisi\u00f3n\u201d y \u201cpodcast\u201d (o Spotify, etc.) a la radio. Que los medios sociales est\u00e9n aqu\u00ed para quedarse, no quiere decir que no evolucionen y cambien.<\/p>\n

Mi previsi\u00f3n en 10 a\u00f1os, que a Facebook le ocurra lo mismo que le acaba de ocurrir a Google Plus. El desuso lo ha convertido en un nicho de exclusivamente p\u00e1ginas profesionales o de marca. \u00bfHabr\u00e1 que estar all\u00ed? Sin duda. La Iglesia tiene que estar all\u00ed, cada uno de nosotros empujando la marca institucional. Pero si realmente queremos seguir haciendo disc\u00edpulos, que de eso trata la existencia misma de la Iglesia, tenemos que seguir buscando el toque personal, como hace la Generaci\u00f3n Z, para convencer y convertir corazones, en vez de vender verdades y doctrinas (que llegar\u00e1, sin duda, con la conversi\u00f3n verdadera por el Esp\u00edritu Santo).<\/p>\n

Mientras tanto, me obligo a descargar nuevas aplicaciones cada poco tiempo, a crear nuevas iniciativas y experimentar sin parar. A veces llegan momentos de grandes sacrificios, porque las rutinas de publicaci\u00f3n no pueden absorber todo mi tiempo de trabajo y ministerio, y tengo que decidir d\u00f3nde dejo de publicar. Snapchat, entr\u00e9 y sal\u00ed dos veces. No vuelvo m\u00e1s, sabiendo que adem\u00e1s est\u00e1 en declive. Pero lo que m\u00e1s me convenci\u00f3 para dar ese paso fue ver c\u00f3mo mis propios hijos abandonaban la plataforma del fantasma amarillo.<\/p>\n

\u00bfCon qu\u00e9 experimento ahora? Con lo mismo con lo que mis hijos juegan. De momento me centro mucho en Instagram y YouTube, seguido de WhatsApp; aunque en menor medida. Si quieren ver un modelo de acercamiento \u201chumano\u201d hacia las personas que NO son adventistas, y puede que ni siquiera creyentes en Dios, pero a los que, con m\u00e1s o menos \u00e9xito estoy llegando, echen un vistazo a mis cuentas de Instagram @minutinas @minutations y @minutales (en espa\u00f1ol, ingl\u00e9s y franc\u00e9s) o en YouTube.<\/p>\n

Creo que es hora de mover la ficha, empezar a probar nuevos contenidos menos \u201ccl\u00e1sicos\u201d, m\u00e1s cortos (las minutinas son de s\u00f3lo 59,8 segundos) pero genuinos; que hablen al coraz\u00f3n del que tengo delante. Dejemos de hablar a multitudes y empecemos a usar medios m\u00e1s personales. Otro d\u00eda podremos hablar de c\u00f3mo trabajar estos nuevos medios.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En resumen, los j\u00f3venes de hoy buscan una experiencia humana. Lee este art\u00edculo y entiende las razones. <\/p>\n","protected":false},"author":108,"featured_media":54863,"comment_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"xtt-pa-format":[5185],"xtt-pa-classification":[],"xtt-pa-editorias":[3394],"xtt-pa-departamentos":[],"xtt-pa-projetos":[],"xtt-pa-regiao":[],"xtt-pa-sedes":[],"xtt-pa-owner":[],"class_list":["post-54862","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","xtt-pa-format-columna","xtt-pa-editorias-comunicacion"],"acf":false,"terms":{"editorial":"Comunicaci\u00f3n","format":"Columna"},"featured_media_url":{"full":"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/es\/2018\/11\/19090542\/shutterstock_346968260.jpg","medium":"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/es\/2018\/11\/19090542\/shutterstock_346968260-768x512.jpg","small":"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/es\/2018\/11\/19090542\/shutterstock_346968260-140x90.jpg","pa-block-preview":"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/es\/2018\/11\/19090542\/shutterstock_346968260-140x90.jpg","pa-block-render":"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/es\/2018\/11\/19090542\/shutterstock_346968260-290x220.jpg"}}