{"id":43487,"date":"2017-03-01T11:02:37","date_gmt":"2017-03-01T14:02:37","modified":"2021-11-15T19:53:11","modified_gmt":"2021-11-15T22:53:11","slug":"glocalizacion-comunicaciones-globales-locales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/noticias.adventistas.org\/es\/columna\/pedro.torres\/glocalizacion-comunicaciones-globales-locales\/","title":{"rendered":"Glocalizaci\u00f3n: \u00bfComunicaciones globales o locales?"},"content":{"rendered":"
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Cr\u00e9dito de foto: RICOH<\/p><\/div>\n

A menudo me preguntan sobre los inconvenientes de estar presentes en la red, especialmente en los medios sociales, ya que la audiencia est\u00e1 muy difusa. Cuando recibo este tipo de preguntas, normalmente respondo casi lo mismo. Las comunicaciones no son solo las redes sociales o estar en l\u00ednea. Todo esto es solo una parte del gran cuadro, y ni siquiera la m\u00e1s grande.<\/p>\n

Las comunicaciones son un asunto mucho m\u00e1s amplio que el hecho de estar presentes en Facebook o Twitter. Necesitamos preguntarnos por qu\u00e9 queremos comunicar, que queremos comunicar y a qui\u00e9n queremos alcanzar.<\/p>\n

Como iglesia, queremos atraer personas de forma f\u00edsica a nuestras iglesias; en otras palabras, queremos resultados reales en un mundo real, pero no siempre resulta tan obvio. En Espa\u00f1a, recuerdo cuando se inici\u00f3 la red de emisoras de radio que creci\u00f3 de forma rapid\u00edsima en unos pocos a\u00f1os. Con el crecimiento, llegaron las diferentes necesidades. No todo el mundo ten\u00eda los medios para producir contenido local, y necesitaban una emisi\u00f3n en vivo desde los estudios centrales para alimentar sus emisiones locales. Otros no se sent\u00edan c\u00f3modos con una parrilla estricta de emisiones proveniente de la red y deseaban m\u00e1s libertad y espacio para sus propias producciones locales. Al final, debido tambi\u00e9n a algunas dificultades t\u00e9cnicas de conexi\u00f3n en las monta\u00f1as donde estaban las antenas, se decidi\u00f3 que toda la producci\u00f3n estuviese disponible para las emisoras locales bajo demanda, y dando lugar a que cada emisora local construyera su propia parrilla de acuerdo a sus propias necesidades.<\/p>\n

Target: \u00bfA qui\u00e9n te diriges? Los hechos son estos: Cuando hay contenido local, la respuesta del p\u00fablico se incrementa. Cuando el contenido es m\u00e1s generalista, la respuesta local disminuye. Pero, \u00bfc\u00f3mo podemos aplicar esto a Internet y las Redes Sociales?<\/p>\n

Lo crean o no, es muy parecido. La Geolocalizaci\u00f3n de los posts o estados, fotos, v\u00eddeos, el uso de hashtags relacionados con lugares f\u00edsicos (barrios, monumentos, distritos, etc. aqu\u00ed en Francia, un hashtag t\u00edpico ser\u00eda #eiffeltower, por ejemplo), podr\u00e1 alcanzar una audiencia que, o bien est\u00e1 relacionada o interesada con el tema a tratar, o alcanzar a aquellos que est\u00e1n cerca de usted, bien porque viven ah\u00ed o porque est\u00e1n de paso.<\/p>\n

Los medios off-line<\/em> funcionan de manera similar. Si cada iglesia quiere promocionar una actividad local, construir relevancia sobre el evento o actividad, tendr\u00e1 que escoger el momento m\u00e1s adecuado (una festividad, un d\u00eda especial relacionado) aprovechando la sensibilidad social (agenda setting) del momento, as\u00ed como escoger los medios m\u00e1s adecuados para su difusi\u00f3n. Aqu\u00ed en Francia tenemos \"La Maison de l\u2019Esperance\", un proyecto de Grandes Ciudades, que ha probado esta estrategia en las \u00faltimas semanas viendo un incremento en la asistencia de p\u00fablico.<\/p>\n

El consejo fue sencillo: Se hacen muchas actividades, y los medios deben conocerlo. Pero no hay que apuntar a medios tan grandes como \u201cLe Monde\u201d o \u201cLe Figaro\u201d, sino a aquellos diarios peque\u00f1os que permanecen con una audiencia y distribuci\u00f3n muy local, porque llevan noticias que son relevantes para esa parte espec\u00edfica de la ciudad y sus habitantes lo leen de punta a punta, y eso no ocurre con los \"grandes\" diarios. Lo probaron y los resultados llegaron en d\u00edas. No son espectaculares resultados, pero en algunos casos la asistencia se lleg\u00f3 a doblar.<\/p>\n

Las iglesias locales pueden probar con una combinaci\u00f3n de contenido Glocal<\/em>. Siempre ser\u00e1 necesario participar en grandes campa\u00f1as e iniciativas organizadas por las administraciones de la Uni\u00f3n o la Divisi\u00f3n, pero tambi\u00e9n necesitan promocionar sus actividades locales, usando la geolocalizaci\u00f3n en cada imagen, fotograf\u00eda, v\u00eddeo, actualizaci\u00f3n, usando hashtags locales, y a la vez, crear notas de prensa para los humildes medios locales, peri\u00f3dicos y radio o TV de la localidad.<\/p>\n

Prueben, den una oportunidad a estos sencillos consejos. Permanezcamos Glocales<\/em>, globales y locales al mismo tiempo. Dejemos espacio para nuestras propias audiencias locales. Dejemos espacio para nuestras propias audiencias locales, que son m\u00e1s f\u00e1ciles de involucrar en una respuesta que las grandes audiencias con contenidos generalistas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00bfQu\u00e9 actividad de tu iglesia te gustar\u00eda comunicar? Este texto te ampl\u00eda la visi\u00f3n de las comunicaciones en tu iglesia. <\/p>\n","protected":false},"author":108,"featured_media":43491,"comment_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"xtt-pa-format":[5185],"xtt-pa-classification":[],"xtt-pa-editorias":[3394],"xtt-pa-departamentos":[],"xtt-pa-projetos":[],"xtt-pa-regiao":[],"xtt-pa-sedes":[],"xtt-pa-owner":[],"class_list":["post-43487","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","xtt-pa-format-columna","xtt-pa-editorias-comunicacion"],"acf":false,"terms":{"editorial":"Comunicaci\u00f3n","format":"Columna"},"featured_media_url":{"full":"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/es\/2017\/03\/01110014\/2.4.8comunicaciones1.jpg","medium":"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/es\/2017\/03\/01110014\/2.4.8comunicaciones1.jpg","small":"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/es\/2017\/03\/01110014\/2.4.8comunicaciones1-140x90.jpg","pa-block-preview":"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/es\/2017\/03\/01110014\/2.4.8comunicaciones1-140x90.jpg","pa-block-render":"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/es\/2017\/03\/01110014\/2.4.8comunicaciones1-290x220.jpg"}}