Cada vez estoy m\u00e1s convencido de que las acciones promocionales dentro del llamado marketing, ya sean estas personales o institucionales, configuran la ant\u00edtesis de los principios del Reino. Parafraseando una de las declaraciones contundentes de Cristo en su discurso m\u00e1s famoso, el Serm\u00f3n del Monte, el Maestro dijo: \u201cDios conoce lo que hacemos en secreto y \u00e9l se encargar\u00e1 de reconocerlo en p\u00fablico\u201d. Para que no surjan dudas, esa declaraci\u00f3n de Jes\u00fas se repite dos veces en el serm\u00f3n, en el contexto de dar limosnas y de ayunar, justamente son acciones que en principio no presuponen publicidad. Tambi\u00e9n percibo ese principio cuando se reconoce como b\u00edblica la verdad de que actos espirituales no llevan en s\u00ed mismos m\u00e9ritos humanos. Dicho en otras palabras con m\u00e1s claridad, \u00bfpor qu\u00e9 aprovechar una excusa promocional si el m\u00e9rito no nos pertenece?<\/p>\n
Para corroborar la idea, sugiero un estudio sobre el uso de la palabra \u201cfama\u201d, ya sea en el uso del original griego del Nuevo Testamento o cuando aparece en la traducci\u00f3n para el espa\u00f1ol\/portugu\u00e9s de otras palabras griegas. En el comienzo del ministerio p\u00fablico de Cristo, cuando realizaba milagros de restauraci\u00f3n de los enfermos, confirmando uno de los pilares de su programa de gobierno (ense\u00f1anza, predicaci\u00f3n y curaci\u00f3n), Jes\u00fas ten\u00eda la costumbre de orientar a los beneficiados a que no publicasen esos hechos, o sea, que no salieran a contar a los cuatro vientos, \u201cviralizando<\/em>\u201d para ser m\u00e1s moderno\u2026 Hagan lo que recomienda la ley y eso es suficiente, muchas veces era su consejo. Aqu\u00ed parece haber un principio que viene confirmando esta comprensi\u00f3n que me est\u00e1 convenciendo\u2026<\/p>\n Claro, era dif\u00edcil imaginar que alguien curado de lepra \u00a1pudiera permanecer en silencio! Era mucho m\u00e1s que una curaci\u00f3n f\u00edsica. Era una curaci\u00f3n que reincorporaba a alguien definitivamente segregado por impureza, pecado y enfermedad. Nadie en su sana conciencia quedar\u00eda callado. As\u00ed que, poco a poco, la \u201cfama\u201d de sus actos fue creciendo m\u00e1s y m\u00e1s. No era la intenci\u00f3n de Cristo, porque hab\u00eda un camino por recorrer que no implicaba estrategias, ni tampoco endomarketing<\/em>.\u00a0 Fue tanto que, de la mitad hacia adelante de su ministerio, Cristo ya no aconsejaba m\u00e1s el silencio. Los hechos mismos se encargaban de publicitar el ministerio del Mes\u00edas y eso, s\u00ed, cumplir\u00eda una agenda publicitaria prof\u00e9tica.<\/p>\n Confieso que me incomoda esa intencionalidad \u201cmarketinera<\/em>\u201d, especialmente cuando se manifiesta por las redes sociales. Se han transformado en un espacio triunfalista que replica, replica y replica frases hechas y de efecto, consejos y principios como una competici\u00f3n por el trofeo de la originalidad y la creatividad. Se han transformado en la cartilla del buen cristianismo, como algo del tipo \u201chaga lo que yo hago y lo que escribo\u201d. Cuando eso se institucionaliza, entonces, a mi juicio, incorpora un \u201cque\u201d de \u201cperfecci\u00f3n\u201d que solo hace aumentar la distancia entre la Iglesia real y la Iglesia ideal.<\/p>\n No quiero desemplear a nadie, mucho menos juzgar intenciones pues no me corresponde, hasta porque un amigo me coment\u00f3 que el problema tal vez no sea directamente el marketing como concepci\u00f3n mercadol\u00f3gica y ni promocional, sino el uso de esas herramientas para difundir los buenos principios con tacto, cuidado y parsimonia. Repito, lo que me hizo digitar estas l\u00edneas es la percepci\u00f3n del contraste entre la manera como Jes\u00fas trat\u00f3 su ministerio y c\u00f3mo, muchas veces, percibo que las personas e instituciones tratan sus hechos.<\/p>\n A esto le sumo algo digno de resaltar como lo es el hecho de que las redes han viralizado<\/em> un marketing personal e institucional que se ocupa m\u00e1s en refrendar funciones, puestos y acciones intramuros que en promover externamente una agenda positiva, sea personal o corporativa. Para esto, propongo, para finalizar, un ejercicio l\u00f3gico: investigue en sus redes sociales, vea los tuits, links, compartidos y reenviados. Ellos recorren m\u00e1s una red interna que se repite, antes que trascender el circuito relacional\/profesional\/institucional. \u00bfNo es verdad?<\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Lea sobre la percepci\u00f3n del contraste entre la manera como Jes\u00fas trat\u00f3 su ministerio y c\u00f3mo, muchas veces, percibimos que las personas e instituciones tratan sus hechos.<\/p>\n","protected":false},"author":40,"featured_media":35489,"comment_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"xtt-pa-format":[5185],"xtt-pa-classification":[],"xtt-pa-editorias":[4079],"xtt-pa-departamentos":[],"xtt-pa-projetos":[],"xtt-pa-regiao":[],"xtt-pa-sedes":[],"xtt-pa-owner":[],"class_list":["post-35488","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","xtt-pa-format-columna","xtt-pa-editorias-estilo-de-vida"],"acf":false,"terms":{"editorial":"Estilo de Vida","format":"Columna"},"featured_media_url":{"full":"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/es\/2016\/04\/20112134\/Jesus-Cristo-Marketing.jpg","medium":"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/es\/2016\/04\/20112134\/Jesus-Cristo-Marketing-768x480.jpg","small":"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/es\/2016\/04\/20112134\/Jesus-Cristo-Marketing-140x90.jpg","pa-block-preview":"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/es\/2016\/04\/20112134\/Jesus-Cristo-Marketing-140x90.jpg","pa-block-render":"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/es\/2016\/04\/20112134\/Jesus-Cristo-Marketing-290x220.jpg"}}