{"id":113265,"date":"2026-06-22T14:59:14","date_gmt":"2026-06-22T17:59:14","modified":"2026-06-22T14:59:16","modified_gmt":"2026-06-22T17:59:16","slug":"como-hacer-para-que-la-inteligencia-artificial-encuentre-nuestro-contenido","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/noticias.adventistas.org\/es\/columna\/felipe.lemos\/como-hacer-para-que-la-inteligencia-artificial-encuentre-nuestro-contenido\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo hacer para que la inteligencia artificial encuentre nuestro contenido"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><a href=\"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/es\/2026\/06\/22142537\/001-1.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1800\" height=\"1013\" src=\"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/es\/2026\/06\/22142537\/001-1.jpg\" alt=\"C\u00f3mo hacer para que la inteligencia artificial encuentre tu contenido\" class=\"wp-image-113266\" srcset=\"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/es\/2026\/06\/22142537\/001-1.jpg 1800w, https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/es\/2026\/06\/22142537\/001-1-480x270.jpg 480w, https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/es\/2026\/06\/22142537\/001-1-960x540.jpg 960w, https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/es\/2026\/06\/22142537\/001-1-240x135.jpg 240w, https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/es\/2026\/06\/22142537\/001-1-768x432.jpg 768w, https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/es\/2026\/06\/22142537\/001-1-1536x864.jpg 1536w\" sizes=\"(max-width: 1800px) 100vw, 1800px\" \/><\/a><figcaption class=\"wp-element-caption\">Las b\u00fasquedas sobre las propias iglesias y sus ense\u00f1anzas est\u00e1n experimentando cambios significativos debido al comportamiento de las personas en los entornos digitales. Las organizaciones necesitan aprender sobre novedades como la Inteligencia Artificial. (Foto: Gemini)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Haga una prueba sencilla. P\u00eddale a ChatGPT, Google Gemini, Claude o a cualquier modelo de inteligencia artificial una recomendaci\u00f3n sobre salud, educaci\u00f3n o espiritualidad. Es muy probable que reciba una respuesta segura, bien redactada y, quiz\u00e1s, sin ninguna menci\u00f3n a su organizaci\u00f3n. Esto no es una coincidencia. Es el efecto de un cambio silencioso que est\u00e1 transformando de manera definitiva la forma como las instituciones son (o no son) encontradas.<\/p>\n\n\n\n<p>Este cambio tiene un nombre nuevo, aunque el concepto ya es conocido: GEO, sigla en ingl\u00e9s de <em>Generative Engine Optimization<\/em>. En espa\u00f1ol, algo as\u00ed como optimizaci\u00f3n para motores de b\u00fasqueda generativos. En palabras simples, es el conjunto de pr\u00e1cticas que permite que una marca, una iglesia, un portal o un blog religioso sean citados por las inteligencias artificiales cuando alguien hace una pregunta.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Lea tambi\u00e9n:<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/noticias.adventistas.org\/es\/columna\/carlos.magalhaes\/miembro-4-0-el-cristiano-en-la-era-de-la-inteligencia-artificial\/\">Miembro 4.0: el cristiano en la era de la Inteligencia Artificial<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/noticias.adventistas.org\/es\/carrera-en-la-naturaleza-de-la-universidad-adventista-del-plata-promueve-salud-y-comunidad\/\">Carrera en la naturaleza de la Universidad Adventista del Plata promueve salud y comunidad<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Para entender por qu\u00e9 esto es importante, vale la pena recordar c\u00f3mo funcionaba todo hasta hace poco. Los buscadores tradicionales mostraban una lista de enlaces y permit\u00edan que usted eligiera d\u00f3nde hacer clic. Las inteligencias artificiales hacen algo muy diferente: leen, resumen y entregan una respuesta ya elaborada. Y, al construir esa respuesta, deciden qu\u00e9 fuentes citar y cu\u00e1les ignorar bas\u00e1ndose en criterios como autoridad, relevancia y confianza. Seg\u00fan Aggarwal et al. (2024), esta tecnolog\u00eda emergente \u201cpuede generar respuestas precisas y personalizadas, sustituyendo r\u00e1pidamente a los motores de b\u00fasqueda tradicionales, como Google y Bing\u201d. La inteligencia artificial no pregunta qui\u00e9n le agrada m\u00e1s. Ella decide por s\u00ed misma qui\u00e9n merece ser escuchado.<\/p>\n\n\n\n<p>Esto tambi\u00e9n se aplica a los temas de fe. Cuando alguien escribe \u201c\u00bfcu\u00e1l es la posici\u00f3n de los adventistas sobre la salud mental?\u201d o \u201c\u00bfqu\u00e9 hace la Iglesia Adventista del S\u00e9ptimo D\u00eda en el \u00e1mbito de la educaci\u00f3n?\u201d, la IA responde bas\u00e1ndose en lo que encuentra en internet y en cu\u00e1n consistente, actual y citado por otras fuentes confiables es ese contenido. Si los portales, p\u00e1ginas web y blogs adventistas no est\u00e1n preparados para este nuevo entorno, la respuesta vendr\u00e1 de otro lugar. O, peor a\u00fan, ninguna respuesta adventista aparecer\u00e1.<\/p>\n\n\n\n<p>El GEO no es un asunto exclusivo del equipo de tecnolog\u00eda. Es una cuesti\u00f3n estrat\u00e9gica de misi\u00f3n: si nuestro mensaje no es encontrado, no es escuchado. Y necesita ser escuchado para que, por la acci\u00f3n del Esp\u00edritu Santo, transforme vidas.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00bfQu\u00e9 \u201cve\u201d la IA cuando observa nuestra organizaci\u00f3n?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Es importante saber que nosotros, los seres humanos, especialmente los cristianos, tenemos mucho que hacer en este proceso. Y aqu\u00ed surge un aspecto interesante. Los criterios que las inteligencias artificiales utilizan para seleccionar una fuente de informaci\u00f3n se parecen mucho a algo que estudiamos en la comunicaci\u00f3n organizacional: la reputaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Para ser citado por una IA, su contenido necesita demostrar cuatro aspectos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Autoridad en el tema:<\/strong> \u00bfHabla sobre el asunto de manera consistente a lo largo del tiempo o solo ocasionalmente?<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Confiabilidad:<\/strong> \u00bfSus informaciones son verdaderas, precisas y f\u00e1ciles de verificar?<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Relevancia:<\/strong> \u00bfLo que publica responde a las preguntas que las personas realmente hacen?<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Presencia en la red:<\/strong> \u00bfOtras fuentes confiables mencionan y citan su trabajo?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>No basta con ser visible en el mundo f\u00edsico; tambi\u00e9n es necesario tener una presencia s\u00f3lida en el entorno digital. Los valores, principios, historia e identidad de nuestra Iglesia deben poder encontrarse en las respuestas generadas por los modelos de IA. Es lo que algunos ya llaman GBO (<em>Global Brand Optimization<\/em>) o, en t\u00e9rminos simples, c\u00f3mo fortalecer una marca en las b\u00fasquedas digitales actuales. \u201cEn esencia, se trata de asegurar que los sistemas de IA encuentren la historia de la organizaci\u00f3n de manera fiel y consistente\u201d, ense\u00f1a el especialista Bruno Rodrigues.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Qu\u00e9 evitar para mejorar la credibilidad<\/h4>\n\n\n\n<p>Una organizaci\u00f3n que publica de manera espor\u00e1dica, que no mantiene un lenguaje consistente, que no es citada fuera de sus propios sitios y p\u00e1ginas, y que no responde a las dudas de su p\u00fablico, simplemente comienza a dejar de existir para la IA. Puede tener d\u00e9cadas de historia, miles de miembros y una misi\u00f3n noble. Pero si su presencia digital no comunica autoridad, corre el riesgo de ser ignorada. <\/p>\n\n\n\n<p>La credibilidad no se declara; se demuestra. Y la autoridad digital no es vanidad institucional, sino un requisito previo para que nuestro mensaje llegue a las personas adecuadas en el momento exacto en que buscan respuestas.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00bfQu\u00e9 tiene que decir la Biblia acerca de ser encontrado?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>El famoso Serm\u00f3n del Monte, pronunciado por Jesucristo, deber\u00eda ser considerado de manera estrat\u00e9gica por todos los comunicadores cristianos. \u201cNi se enciende una luz y se pone debajo de una vasija, sino sobre el candelero para que alumbre a todos los que est\u00e1n en casa\u201d (Mateo 5:15). Jes\u00fas no estaba ense\u00f1ando a esconderse por humildad. Estaba hablando de posicionamiento: la luz solo tiene valor cuando es visible, accesible y est\u00e1 en el lugar correcto.<\/p>\n\n\n\n<p>En el fondo, quiz\u00e1s la pregunta que la l\u00f3gica del GEO nos plantea es espiritual: \u00bfestamos colocando nuestra luz en el lugar adecuado para iluminar a muchos? Tener un contenido excelente que nadie encuentra es la versi\u00f3n moderna de una l\u00e1mpara oculta. Y eso es precisamente lo que ocurre cuando una organizaci\u00f3n con una misi\u00f3n tan importante deja de cuidar su presencia en los lugares donde las personas buscan respuestas hoy, incluidos los sistemas de inteligencia artificial.<\/p>\n\n\n\n<p>De esto podemos extraer algunas lecciones. Una de ellas tiene que ver con la integridad. La IA valora aquello que es considerado verdadero, consistente y verificable. Es esencial pensar en la transparencia, no solo como un valor cristiano, sino tambi\u00e9n como un requisito t\u00e9cnico para existir en este nuevo entorno. Y existe una \u00faltima lecci\u00f3n: la perseverancia. La autoridad digital no se construye con una \u00fanica campa\u00f1a, proyecto, programa o evento. Nace de a\u00f1os de publicaciones constantes, de fuentes que se citan mutuamente y de una narrativa coherente.<\/p>\n\n\n\n<p>Curiosamente, es muy parecido a lo que la Biblia llama testimonio: una vida que, con el paso del tiempo, demuestra en la pr\u00e1ctica en lo que afirma creer.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Por d\u00f3nde comenzar<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Haga una radiograf\u00eda de su contenido: <\/strong>\u00bfresponde a las preguntas que las personas hacen a las IA sobre los temas que domina su organizaci\u00f3n?<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Apueste por la constancia: <\/strong>para el GEO, publicar de manera regular y tem\u00e1tica vale m\u00e1s que grandes campa\u00f1as aisladas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Construya referencias externas:<\/strong> procure que medios de comunicaci\u00f3n relevantes y aliados citen sus contenidos, pues esto ampl\u00eda su autoridad dentro de la red.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\" \/>\n\n\n\n<p><strong>Referencias<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ol start=\"1\" class=\"wp-block-list\">\n<li>AGGARWAL, Pranjal; MURAHARI, Vishvak; RAJPUROHIT, Tanmay; KALYAN, Ashwin; NARASIMHAN, Karthik; DESHPANDE, Ameet. <em>GEO: Generative Engine Optimization<\/em>. In: ACM SIGKDD CONFERENCE ON KNOWLEDGE DISCOVERY AND DATA MINING, 30., 2024, Barcelona. Proceedings [...]. New York: ACM, 2024. p. 5-16. Disponible en: <a href=\"https:\/\/doi.org\/10.1145\/3637528.3671900\">https:\/\/doi.org\/10.1145\/3637528.3671900<\/a>. Acceso el: 17 jun. 2026.<\/li>\n\n\n\n<li>RODRIGUES, Bruno. <em>Reputa\u00e7\u00e3o, confian\u00e7a e competitividade na era da IA generativa<\/em>. In: MENEZES, Dario; CAVALLIERI, Marcia (org.). <em>Gest\u00e3o da reputa\u00e7\u00e3o e competitividade empresarial: a for\u00e7a da confian\u00e7a que move marcas, mercados e estrat\u00e9gias<\/em>. S\u00e3o Paulo: Matrix, 2026. p. 168.<\/li>\n<\/ol>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La relevancia en las respuestas de los sistemas de IA es un nuevo desaf\u00edo para la comunicaci\u00f3n cristiana. Ser f\u00e1cil de encontrar se ha convertido en una cuesti\u00f3n de misi\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"author":31,"featured_media":113266,"comment_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"xtt-pa-format":[5185],"xtt-pa-classification":[5219],"xtt-pa-editorias":[52],"xtt-pa-departamentos":[3380],"xtt-pa-projetos":[],"xtt-pa-regiao":[3398],"xtt-pa-sedes":[256],"xtt-pa-owner":[3471],"class_list":["post-113265","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","xtt-pa-format-columna","xtt-pa-classification-institucional","xtt-pa-editorias-tecnologia","xtt-pa-departamentos-comunicacion","xtt-pa-regiao-paises-hispanos","xtt-pa-sedes-dsa","xtt-pa-owner-division-sudamericana"],"acf":{"custom_author":"","embed_url":"","embed_length":""},"terms":{"editorial":"Tecnolog\u00eda","format":"Columna"},"featured_media_url":{"full":"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/es\/2026\/06\/22142537\/001-1.jpg","medium":"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/es\/2026\/06\/22142537\/001-1-768x432.jpg","small":"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/es\/2026\/06\/22142537\/001-1-240x135.jpg","pa-block-preview":"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/es\/2026\/06\/22142537\/001-1-240x135.jpg","pa-block-render":"https:\/\/files.adventistas.org\/noticias\/es\/2026\/06\/22142537\/001-1-480x270.jpg"}}