Silver Spring, EUA... [ASN] A Igreja Adventista do Sétimo Dia mundial apresentou seu novo website no dia 16 de outubro e estimulou os líderes regionais a fazerem atualizações similares a fim de assegurar que a denominação tenha uma identidade global online mais consistente. O conteúdo do site também mudou para atender à nova audiência: O público geral, em contraste principalmente com os membros da igreja.

O adventist.org contém, na maior parte, a mesma informação anterior, mas agora é apresentado em um aspecto mais moderno e graficamente orientado, e pode ser acessado em quatro línguas: inglês, espanhol, português e francês. “O que inicia como relacionamento com um website pode levar ao relacionamento com uma marca; a pesquisa nos diz isso”, disse Garrett Caldwell, diretor associado de Comunicação para Relações Públicas, aos membros da comissão diretiva do Concílio Anual de 2013 da Associação Geral dos adventistas (AG), reunidos em Silver Spring, Maryland, Estados Unidos.

“E se as pessoas puderem chegar ao ponto de confiar em uma marca”, Caldwell acrescentou, “então desejarão conhecer o produto, e o produto da Igreja Adventista do Sétimo Dia é exatamente a vida que foi transformada pela mensagem que estamos transmitiando e pelo Deus a quem servimos. Meu desejo é que as pessoas encontrem essa transformação.”

Identidade global

Essa é a atualização mais significativa, desde 2004, disse John Beckett, diretor do departamento de Software Global e Internet da Igreja. Ele destacou que uma das novas feições permite aos usuários aproveitarem o desenho tecnológico responsivo, o que significa que o website irá se ajustar automaticamente a diferentes tamanhos de telas para visualização ótima, quer na tela de em um smart phone ou em um monitor grande.

Os líderes da AG estão oferecendo o novo desenho a cada organização da denominação, por meio de ferramentas e gabarito gratuitos, disponíveis em framework.adventist.org.

O planejamento começou há mais de um ano atrás, em colaboração com a Divisão Intereuropeia (que abrange 22 países) e sua equipe de desenvolvimento, no Centro de Mídia Stimme Der Hoffnung, na Alemanha, cujos especialistas em web atualizaram os websites da Divisão e então se ofereceram para colaborar com a atualização do website da Associação Geral.

Antes de atualizar os sites europeus, Klaus Popa, do centro de mídia, disse que sua equipe considerou as webpages existentes nas uniões das 11 divisões e notou quão diferentes eram uns dos outros. “Eles podem ser bons em seus ambientes, no que diz respeito ao desenho, ao caráter técnico, eles podem satisfazer as necessidades de suas respectivas associações ou uniões”, disse Popa, apontando para uma colagem de websites mostrada na tela de projeção do auditório da Associação Geral. “Mas olhando para eles, e apenas colocando-os lado a lado, percebemos que a forma pela qual nos mostramos ao mundo, aos visitantes de nossos websites, é uma ‘colcha de retalhos’, uma aproximação confusa.”

Evangelismo digital

Cerca de 100 mil pessoas, a cada mês, realizam pesquisas na web usando a frase “Adventista do Sétimo Dia” em inglês, Caldwell informou, sugerindo que suprir o site para o público pode servir como veículo evangelizador. “Essa é uma experiência totalmente repensada de como expressar quem somos como adventistas do sétimo dia”, disse Andrew King, gerente de Web do Departamento de Comunicação da AG, que ajudou a desenhar o site.

Os usuários do site abrirão a página principal e encontrarão testemunhos de adventistas com fotos ou vídeos de suas histórias. A mesma porção do topo também incluiu uma seção intitulada Crenças Adventistas, que inclui um link para as 28 Crenças Fundamentais da Igreja, em PDF, para facilitar a impressão.

Os internautas ainda podem encontrar artigos que eram mais destacados no desenho anterior, tais como endereços das instituições da Igreja, na aba de Informação. A opção multilíngue, o localizador de igreja e o mapa do site são também acessíveis nas abas do topo da página. O redesenho, que agora conta com fontes grandes e mais espaço em branco, também inclui três traços de destaque: Espiritualidade, Vitalidade e Serviço.

Sob Espiritualidade, pode-se aprender a respeito do sábado, fazer download de estudos da Bíblia, ler a respeito da oração e contar com mais informações a respeito de profecias. A seção Vitalidade oferece conteúdos sobre vida familiar, saúde e educação. O componente Serviço mostra detalhes sobre missionários, trabalho humanitário e liberdade religiosa. “Em vez de comunicar a estrutura de nossa Igreja, estamos tentando comunicar o impacto que nossos ministérios podem ter em sua vida”, Caldwell pontuou. “Desejamos que as pessoas saibam que os adventistas do sétimo dia estão comprometidos a tornar o mundo em um lugar melhor.” Visite adventist.org [Equipe ANN, Edwin Manuel Garcia]