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Novas tecnologias desafiam adventistas em encontro de comunicação digital

Discussões sobre tecnologias e estratégias digitais levou quase 200 pessoas ao GAIN Sul-Americano

Multiplicidade de tecnologias aliadas a um conteúdo relevante são o segredo, conforme Martha Gabriel

Multiplicidade de tecnologias aliadas a um conteúdo relevante são o segredo, conforme Martha Gabriel

Brasília, DF … [ASN] O desafio de se valer de centenas de mecanismos e plataformas tecnológicas para divulgação dos ensinos da Bíblia Sagrada movimentou quase 180 profissionais e estudiosos de comunicação durante o GAIN 2013 (Global Adventist Internet Networking). Gente como Adriana Vaz, que mora em Goianésia, Goiás, mas que posta mensagens extraídas da Bíblia e conversa com gente sobre as histórias bíblicas por meio de sete perfis diferentes no Facebook. O alcance de seu trabalho, medido pela própria rede social, chega a mais de 20 milhões de pessoas. Sim, de sua casa Adriana movimenta essa gigantesca rede de diálogo a respeito dos ensinamentos de Cristo e dos demais personagens.

O GAIN, com ênfase na comunicação digital, levantou discussões, apontou caminhos e promoveu projetos interessantes entre os dias 28 e 30 de junho na sede da Rede Novo Tempo de Comunicação, em Jacareí, São Paulo. O formato sul-americano foi inspirado no GAIN mundial que, em 2013, ocorreu em Dubai e, no próximo ano, acontecerá na Índia. Em suma, os participantes de vários países, sobretudo da América do Sul, falaram de quase tudo: storytelling, convergência, transmedia, segunda tela, gamification, produção de web séries, podcasting e estratégias em geral de marketing digital.

Todas as discussões foram motivadas em torno do tema Construindo nossa imagem. O coordenador geral do GAIN sul-americano, Rogério Ferraz, explica que a ideia foi reunir pastores, profissionais de jornalismo, de publicidade, marketing, web, design, relações-públicas para debater como melhorar a imagem adventista no mundo digital com as ferramentas disponíveis.

Do ADVIR aos games – O diretor de Web da Rede Novo Tempo de Comunicação, Carlos Magalhães, fez um rápido panorama do crescimento da influência da evangelização web adventista no Brasil. Lembrou que um dos primeiros movimentos nessa área começou com a criação do site ADVIR em 1999, uma ideia de jovens que queriam “revolucionar” a maneira de pregar o evangelho no mundo virtual. As humildes estatísticas do início deram lugar a números incríveis como a marca de mais de 900 mil pessoas impactadas pelas redes sociais e blogs mantidos pela Novo Tempo.

E as novas tecnologias já ganham espaço na Igreja Adventista. O pastor Samuel Neves, que atende a congregação de Wimbledon, em Londres, apresentou um projeto evangelístico chamada Heroes. A ideia une uma programação de mensagens durante sete sábados sobre heróis bíblicos a um esforço na direção do discipulado para os membros adventistas convidarem amigos para irem à igreja. Os convidados especiais são animados a fazer parte da Academia dos Heróis, uma classe bíblica diferente em que a temática de heróis dá uma leveza à mensagem e atrai muitos, inclusive jovens. A primeira edição, que ocorreu de 6 de abril a 18 de maio deste ano, levou à congregação 135 visitantes que passaram a ser acompanhados por amigos adventistas na capital da Inglaterra. E o plus disso tudo é um aplicativo de game (inicialmente desenvolvido para o sistema IOS dos produtos da Apple) chamado Heroes. Até o final do mês de julho deve chegar uma versão em alguns idiomas. O usuário terá até 60 segundos para responder a cada pergunta obviamente formulada sobre a vida de alguns heróis retratados na Bíblia.

Contar histórias – A doutora e especialista internacional em marketing digital, Martha Gabriel, provocou, durante o GAIN, a todos com a ideia de fortalecer o uso do conceito de storytelling (arte de contar histórias em uma sequência). Na sua palestra, Martha ressaltou que as pessoas querem ouvir, ver e ler histórias interessantes, empolgantes e emocionantes que as façam se engajar em causas. A especialista ressaltou que um dos desafios de grandes organizações, como a Igreja Adventista, é trabalhar em convergência (mesmo tipo de conteúdo em diferentes plataformas) e sob a perspectiva da transmedia (conteúdos adaptados para diferentes plataformas).

Saber falar com os públicos parece ser um dos segredos do trabalho desenvolvido por Adriana, que participou do GAIN. Ela criou, em 2011, o perfil do Facebook chamado Bíblia Ensina (www.facebook.com/bibliaensina) e outros seis perfis com o objetivo de reunir pessoas dispostas a estudar mais o livro sagrado do cristianismo. No início, o perfil tinha mais de três mil amigos e hoje o alcance chega a milhões de pessoas. “Eu uso palavras sinceras nos textos e escreve do jeito que falo. Não é um perfil técnico e nem institucional, mas pessoal. Nós colocamos mensagens em áudio e vídeo, meditações escritas e outros conteúdos que as pessoas gostam. E, claro, respondo a todas que posso, ou seja, me relaciona com elas”, comenta Adriana.

Outro exemplo que Adriana dá é o da regularidade desse relacionamento virtual com as pessoas. A cada 40 minutos uma nova mensagem é colocada em um dos perfis que ela administra. A rede possui, inclusive, uma variação em espanhol (chamada Sabiduría Bíblica), pois Adriana aprendeu o idioma espanhol quando viveu nos Estados Unidos e na Colômbia. A missionária virtual considera que seu trabalho é exatamente como uma ação de semeadura, ou seja, a semente está sendo lançada. “Os resultados não sei quais serão, mas certamente muita gente tomará decisões ao lado de Cristo”, comentou.

Na avaliação do pastor Edson Rosa, diretor Sul-americano de Comunicação da Igreja Adventista do Sétimo Dia, o evento mostra a importância de uma comunicação integrada e que une meios convencionais às novas tecnologias para pregação do evangelho. “Estamos felizes com o resultado expressivo dessa integração e com a consolidação do GAIN em sua segunda edição Sul-americana”, comenta o pastor Rosa.

O pastor Marlon Lopes, diretor financeiro sul-americano da Igreja Adventista do Sétimo Dia, frisou que Deus tem planos específicos com a comunicação e estimulou aos presentes a continuarem criando, desenvolvendo e realizando projetos de comunicação ousados. [Equipe ASN, Felipe Lemos]

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