Ferraz mostrou aos estudantes de Teologia que líderes religiosos também podem ser influenciadores online eficientes. Crédito: Lucas Rocha

Engenheiro Coelho, SP ... [ASN] Em tempos de mudanças quase que diárias da tecnologia comunicacional até mesmo estudantes de Teologia também sentem necessidade de passar por uma atualização. É por isso que cerca de 450 alunos do 1^o ao 4^o ano do curso oferecido pelo Centro Universitário Adventista (Unasp – campus Engenheiro Coelho) participaram de uma verdadeira imersão em diferentes abordagens da comunicação nesta terça-feira, 5 de maio. Jovens de várias idades deram um tempo para os estudos sobre hebraico, grego, hermenêutica, exegese bíblica e outras disciplinas para ouvir sobre estratégias de comunicação digital, gerenciamento de crises de imagem e reputação, influência da TV Novo Tempo, entre outras abordagens.

A iniciativa do encontro foi da própria Coordenação da Graduação em Teologia, em parceria com o Departamento de Comunicação da sede sul-americana adventista (Divisão Sul-Americana) e da sede adventista em São Paulo (União Central Brasileira). O pastor Rafael Rossi, que dirige a área de Comunicação da Igreja em oito países, explicou que a ideia é criar uma cultura comunicacional necessária aos futuros teólogos e, também, mostrar a eles o que a denominação já realiza em termos de ações comunicacionais. Iniciativas pioneiras nesse sentido já tinham ocorrido há dois anos nos cursos de Teologia oferecidos pela Faculdade Adventista da Bahia e Universidad Adventista del Plata (Argentina).

Visão e contexto

Marcelo Gomes, estudante de 4^o Ano, disse que foi a melhor experiência que experimentou do gênero desde que iniciou seus estudos no Unasp. “Isso nos ajuda, por exemplo, a formar uma visão sobre como lidar com a mídia, entre outros aspectos de comunicação estratégica”, comenta. Gomes vai recomendar, inclusive, que esse tipo de rápido seminário ocorra com maior regularidade voltado aos estudantes de Teologia.

E o que não faltou nas palestras foi contextualização para quem se prepara, como no caso dos pastores adventistas, para atuar em distritos, em escolas, hospitais, em departamentos específicos ou mesmo como administradores de uma determinada região. Rafael Rossi apresentou um cenário amplo sobre como hoje é necessário pensar em apresentar princípios bíblicos em uma linguagem adaptada aos chamados nativos digitais.

Rogério Ferraz, gerente de Estratégias Digitais da sede sul-americana adventista, apresentou números que comprovam a tese de Rossi. Hoje a própria Igreja Adventista mantém, por meio de perfis em redes sociais diversas, ações que alcançam até 81 milhões de pessoas (pelo menos 70 vezes o número de membros da própria denominação somente no Brasil). Ferraz pediu que os estudantes fossem multiplicadores dos conteúdos online gerados pela Igreja para edificação espiritual. Conteúdos que são disponibilizados, em grande parte, no site adventistas.org com cerca de 3,1 milhões de visualizações por mês.

Todo esse panorama empolgou gente como Jônatas Mendes, aluno do 2^o Ano. Ele ressaltou, ainda, que gostou de saber que há necessidade de uma maior relação entre a Igreja e os membros da mesma forma como uma empresa se relaciona com seus clientes para fortalecimento da marca. O assunto foi tratado pelo jornalista Felipe Lemos, gerente da Assessoria de Comunicação da Divisão Sul-Americana da Igreja. Lemos motivou os presentes a serem defensores da marca Igreja Adventista. “Evitem postar conteúdos negativos sobre a igreja da qual vocês fazem parte. Compartilhem bons conteúdos e nos ajudem a gerenciar situações que podem afetar nossa reputação”, afirmou.

Thaís Cristina Benetti, também estudante de Teologia do 2^o Ano, ficou positivamente surpresa com a mudança de visão da denominação sobre o tema. “É bem legal saber que agora a Igreja está valorizando mais a comunicação como uma ferramenta para evangelização, inclusive a relevância de projetos nas redes sociais”, disse a jovem.

No evento, os futuros teólogos puderam acompanhar o crescimento da influência da TV Novo Tempo sobre milhões de pessoas em todo o Brasil que acompanham diariamente a programação do canal adventista. O diretor, Lisandro Staut, destacou o crescimento da audiência e os resultados diretos de pessoas sensibilizadas pelo conteúdo e que procuram uma congregação adventista para fazer parte. “Entre janeiro de 2010 e janeiro desse ano o crescimento da audiência foi de 35 vezes. A TV Novo Tempo sul-americana responde por 60% da programação gerada pela Igreja em todo o mundo”, ressaltou Staut. [Equipe ASN, da redação]