Por Andréia Silva

Produção conquistou dois prêmios durante a 27ª edição do festival

Segundo dados do Comitê Gestor da Internet do Brasil, apenas 45% da população com idades entre 9 e 17 anos declara saber ativar funções que garantem segurança e privacidade nas redes sociais. Este é apenas um dos dados que levaram a Rede Educacional Adventista do Rio Grande do Sul, em parceria com a Agência de Publicidade Arpejo, de Campinas, no interior de São Paulo, a criar uma campanha em prol da conscientização contra o mal uso da internet. Realizada entre os meses de junho e agosto em todo o Estado, no dia 16 de novembro a produção foi premiada em duas categorias do 27º Mídia Festival, organizado pela Associação dos Profissionais de Propaganda de Campinas (APP).

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A primeira classificação foi bronze, na categoria Mídia Indoor, que confere o prêmio a publicidades realizadas em ambientes internos, como murais eletrônicos e materiais impressos. A segunda também foi bronze, desta vez em Wellness, em que o objetivo é valorizar e reconhecer ações e campanhas que fomentem práticas de bem-estar das pessoas e da comunidade de maneira geral.

A campanha, intitulada “Na internet o Perigo se Disfarça”, ganhou a 3ª colocação nesta categoria por seu alto poder de mobilizar, sensibilizar e ajudar pessoas por meio de ações efetivas e ferramentas úteis para a transformação de valores da sociedade. Este conceito foi detectado nos diferentes meios, formatos e mídias utilizados na campanha, caracterizando-a como uma publicidade de ações integradas.

Proposta

Compartilhada através da internet por meio do vídeo “Perigo Disfarçado”, que mostra uma ação de experimento social, realizada num dos shoppings da capital gaúcha, a produção mostra crianças e adultos que vão em até uma máquina e recebem um bombom diferenciado. No entanto, ao invés de um doce, dentro da embalagem está um bilhete com dados que revelam como as crianças e adolescentes usam a internet atualmente e quais os perigos a que eles estão expostos.

Além disso, impressos com dicas de segurança voltados aos pais e aos filhos foram distribuídos aos estudantes, aos seus familiares e nas cidades de atuação de cada unidade escolar adventista. Palestras gratuitas sobre Conectividade na Infância e na Adolescência, apresentadas por especialistas em psicologia, análise comportamental e neuromarketing também ocorreram de forma simultânea. A Rede ainda prevê a ampliação de parcerias para atender escolas públicas e outras instituições do terceiro setor, gerando assim um maior alcance da campanha na região metropolitana. [Equipe ASN, Andréia Silva]

Veja o vídeo: