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Iglesia Adventista adopta nuevo patrón de identidad visual

El objetivo es facilitar y uniformizar la identificación de la denominación en varios idiomas y dialectos.

Silver Spring, EUA … [ASN] Los líderes de la iglesia mundial votaron este martes 11 un nuevo patrón de identidad durante las reuniones del Concilio Anual, en Estados Unidos. Para los adventistas, que hoy en día son más de 20 millones de miembros alrededor del mundo y están presentes en más de 200 países, es un gran desafío desarrollar una identidad visual cohesiva. Puede ver el documento completo aquí.

Se presentaron algunos ajustes:

El símbolo – El símbolo tradicional de la iglesia, que está compuesto por las tres llamas y la Biblia abierta, sufrió una leve alteración. La inclinación en cada una de las puntas de la Biblia pasó por una pequeña alteración, casi imperceptible, siguiendo el corte de la llama superior del lado izquierdo, lo que fortalece su simetría y organización. Además, el logo se puede presentar de tres maneras diferentes: estándar, aislada o en la columna del sábado. Verifíquelo.

Tipología – La tipología del logotipo también fue alterada. La nueva elección se pensó para dar facilidad de lectura y al mismo tiempo adaptación al mayor número de idiomas y dialectos posibles, fortaleciendo así la visual. Con la fuente Advent Sans, la nueva identidad visual ofrece consistencia y funcionalidad en gran parte de los idiomas. Es posible utilizar esta escritura en más de 91 dialectos diferentes. Los líderes del proyecto esperan alcanzar 200 idiomas para el 2020.

Se presentaron también nuevas estrategias de namming, analizando el nombre oficial de la iglesia y su composición estructural con las demás oficinas, campos, instituciones y departamentos. Vea más aquí.

Cromía – Nuevamente, si tenemos en cuenta la gran variedad cultural y la amplitud de diferentes estilos de diseño, la nueva propuesta permite una variedad de colores para su uso. Se sugirió un sistema de colores base, ALPS, donde queda a criterio de cada lugar usar un color de su preferencia, siempre que se apliquen colores sólidos dentro de las reglas previamente presentadas.

Grilla – Una nueva propuesta creativa e innovadora es la de la grilla de la creación. La idea parte de que el diseño debe contener siete columnas, en alusión a la semana de la creación. Vea aquí. En las seis columnas de la izquierda, se le al diseñador para que cree su material. La séptima columna, sin embargo, llamada columna del sábado, está especialmente designada para ser distinta al resto del diseño. Se puede trabajar con la firma de la iglesia adventista o se puede crear una diferenciación del resto del diseño. Esa columna se puede rellenar con una imagen, textura, siempre que sea bonita y llene toda la columna, o de la puede dejar en blanco. Además, nunca debe incluir marcas de identificación o textos de cualquier tipo, con excepción del símbolo adventista. Aunque el logo se pueda colocar en cualquier parte del diseño, en la séptima columna, es el único elemento, a no ser la imagen de fondo que puede ser colocado allí.

Sin embargo, existen casos en los que el uso de esa grilla puede no tener sentido, como en aplicaciones muy específicas o contextos diferenciados. En esos casos, se recomienda ignorar la grilla y aplicar el diseño o símbolo necesario. Eso se destina principalmente a cuando el símbolo está solo o no está integrado con la capa. Aqui puede ver algunos ejemplos de esas aplicaciones.

“Con relación al nuevo patrón de identidad visual para la Iglesia Adventista, en Sudamérica, tenemos algunos pasos a seguir. En el mes de mayo de 2019 se registrará ese voto en el escritorio de la División Sudamericana. En el mes de noviembre, presentaremos en el concilio Anual el nuevo manual que también tendrá recomendaciones específicas para Sudamérica”, comenta el pastor Rafael Rossi, director de Comunicación de la Iglesia Adventista para ocho países de Sudamérica. [Staff ASN, de la redacción con informaciones de Victor Trivelato]

 

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