Multiplicidad de tecnologías, junto con el contenido relevante es la clave, dice Martha Gabriel

Brasilia, DF...[ASN] El desafío de valerse de centenas de mecanismos y plataformas tecnológicas para la divulgación de enseñanzas de la Biblia Sagrada movió casi a 180 profesionales y estudiosos de Comunicación, durante el GAIN 2013 (Global Adventist Internet Networking). Personas como Adriana Vaz, que vive en Goianésia, Goiás, y que postea mensajes extraídos de la Biblia y conversa con personas sobre historias bíblicas por medio de siete perfiles diferentes en Facebook. El alcance de su trabajo medido por la propia red social llega a más de 20 millones de personas. Sí, desde su casa, Adriana, moviliza esa gigantesca red de diáologo, al respecto de las enseñanzas de Cristo y de los demás personajes.

El GAIN, con énfasis en la comunicación digitial levantó discuciones, enfoques e interesantes proyectos, entre los días 28 al 30 de junio, en la sede de la Red Nuevo Tiempo de Comunicación, en Jacareí, São Paulo, Brasil. El formato sudamericano fue inspirado en el GAIN mundial que, en el 2013, se llevó acabo en Dubai y, el próximo año dará lugar en la India. En suma, los participantes de varios países sobre todo de Sudamérica, hablaron de casi todo: Storytelling, convergencia, transmedia, segunda pantalla, gamificación, producción de serie web, podcasting y estrategias en general de marketing digital.

Todas las discuciones fueron motivadas en torno al tema "Construyendo Nuestra Imagen". El coordinador general del GAIN Sudamericano, Rogerio Ferraz, explica que la idea fue reunir a los pastores, profesionales de periodismo, de publicidad y Marketing, Web, diseño y relaciones públicas, para debatir como mejorar la imagen adventista en el mundo digital con las herramientas disponibles.

En cuanto a los juegos- El director de la Web de Red Nuevo Tiempo de Comunicación, Carlos Magalhães, hizo un rápido panorama del crecimiento de la influencia de evangelización web adventista en Brasil. Recordó que uno de los primeros movimientos en esta área comenzó con la creación de la dirección electrónica ADVIR, en 1999, una idea juvenil que quería “revolucionar” a manera de predicar el evengelio en el mundo virtual. Las humildes estadísticas al inicio dieron lugar a números increíbles con la marca de 900 mil personas impactadas por las redes sociales y blogs, mantenidos por Nuevo Tiempo.

Las nuevas tecnologías ya ganan espacio en la Iglesia Adventista. El pastor Samuel Neves, que atiende a la congregación de Wimbledon, en Londres, presentó un proyecto evangelístico llamado Héroes. La idea une una programación de mensajes durante siete sábados sobre héroes bíblicos, en un esfuerzo por la dirección del discipulado, para que los miembros adventistas inviten amigos para ir a la iglesia. Los invitados especiales son animados  hacer parte de la Academia Héroes, una classe bíblica diferente en que la temática de héroes, da una ligereza al mensaje y atrae a muchos, incluyendo a jóvenes. La primera edición que se desarrolló el 6 de abril al 18 de mayo, de este año, llevó a la congregación 135 visitas que pasaron a ser acompañados por amigos adventistas en la capital de Inglaterra. Y además de ser  una aplicación de juego (desarrollado inicialmente para el sistema IOS de los productos de Apple) llamada Héroes. Hasta el final del mes de julio debe llegar una versión en algunos idiomas. El usuario tendrá solo 60 segundos para responder a cada pregunta, obviamente formulada sobre la vida de algunos héroes retratados en la Biblia.

Contar historias- Por su parte, la doctora Martha Gabriel, especialista internacional en marketing digital, motivó, durante el GAIN a todos, con la idea de fortalecer el uso del término Storytelling (arte de contar historias en secuencia). En su ponencia, Martha, hizo hincapié en que las personas quieren oir, ver y leer  historias interesantes y emocionantes que se involucren en la causa. La especialista resaltó que una de las grandes organizaciones, como la Iglesia Adventista, trabaja en convergencia (el mismo tipo de contenido en diferentes plataformas) y bajo la perspectiva de transmedia, (contenidos adaptados para diversas plataformas).

Saber hablar con los públicos parece ser uno de los secretos de trabajo desenvueltos por Adriana, que participó del GAIN. Ella creó, en el 2011, el perfil de Facebook llamado "La Biblia Enseña" y otros seis perfiles, con el objetivo de reunir personas dispuestas a estudiar el libro sagrado del cristianismo. Al inicio, el perfil tenía más de tres mil amigos y hoy alcanza a miles de personas. “Uso palabras sinceras en los textos y escribo de la misma forma que hablo. No es un perfil técnico ni institucional, es más personal. Nosotros colocamos mensajes en audio y video, meditaciones escritas y otros contenidos preferidos por las personas. Y claro, respondo a todos los que puedo, o sea, me relaciono con ellos”, comenta Adriana.

Otro ejemplo que Adriana da es la regularidad de dicha relación virtual con la gente. Cada 40 minutos una nueva imagen es colocada en uno de los perfiles que ella administra. La red posee, inclusive, una variación en español (llamada Sabiduría Bíblica). Adriana, aprendió el idioma español cuando vivió en los Estados Unidos y luego en Colombia. La misionera virtual considera que su trabajo es exactamente como una acción de siembra, es decir, se ha lanzado la semilla. “No sé cuales serán los resultados, pero con seguridad que muchas personas tomarán decisiones al lado de Cristo”, comentó.

Al evaluar el pastor Edson Rosa, director de Comunicación para la Iglesia Adventista, en América del Sur, dijo que el evento muestra la importancia de una comunicación integrada que une a los medios convencionales a las nuevas tecnologías para la predicación del evangelio. “Estamos muy contentos con el importante resultado de esta integración y consolidación del GAIN en su segunda edición en América del Sur”, expresó el pastor Rosa.

El pastor Marlon Lopes, diretor financeiro sudamericano de la Iglesia Adventista del Séptimo Día, hizo hincapié en que Dios tiene planes específicos de comunicación y alentó a los presentes a continuar creando, desarrollando y realizando proyectos de comunicación osados. [Equipo ASN, Felipe Lemos]